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芒果TV的親子類綜藝節目向來是行業標桿，吸引了母嬰、日化、食品、汽車、數碼等眾多行業品牌關注，締造了舒膚佳、諾優能、美素佳兒等優秀品牌營銷案例。《寶貝的新朋友》是芒果TV深耕親子市場的又一大招，也極具“殺傷力”。節目首次聚焦隔代親子關系，以社會上最具反差萌的兩代人為主角，探索全新綜藝領域，“明星爺爺+素人寶貝”生活交換體驗秀吸引了大量粉絲圍觀討論，為品牌內容營銷提供了更多得天獨厚的機遇。芒果TV從品牌、理念、生活場景、創意營銷等多個維度綜合考量，借助與影譜科技（836488）聯合打造的原生霸屏神器——易植（植入易），將品牌內容營銷的標配“場景植入”變成了高配，深耕場景精準打點，讓品牌呈現豐富而不強硬。
代入感十足，影譜科技助力品牌提升溢價能力
“空巢老人”和“留守兒童”都是最需要陪伴的社會群體，而這兩個群體的健康是當下年輕觀眾的焦點，從這個角度講，民生21金維他傳遞“30年健康陪伴”的品牌理念與《寶貝的新朋友》節目調性相得益彰。借助影譜科技“植入易”技術支持，“民生21金維他”的品牌傳播在這場溫馨的隔代親子互動中代入感十足。
通過海報植入、擬真道具、品牌LOGO等多種原生視頻廣告形式，影譜科技為“民生21金維他”帶來了超強的品牌曝光，同時，洞察消費者深層情感訴求，融合節目內容巧妙植入，“潤物細無聲”地打動消費者，極大地提升了品牌認知。結合芒果TV的其他營銷手段，民生21金維他“30年健康陪伴”傳播深入人心，刺激目標消費者消費欲望，實現了品牌和節目的雙贏。
影譜科技“植入易”將民生21金維他品牌海報無痕融入場景
影譜科技“植入易”將民生21金維他產品逼真植入場景
另辟蹊徑，以退為進“爭奪”年輕人市場
都說社會化營銷時代得年輕人得天下，對于不斷尋找和年輕人最佳溝通方式的品牌廣告主來說，全面井噴的綜藝繁榮之下如何打造擲地有聲的營銷爆款是品牌突圍市場的愿景。《寶貝的新朋友》將關注點放在老人和兒童群體，不僅開啟了親子類綜藝節目的新視角，展現了兩類極端人群共同生活的“隔代相處”的生活狀態，更是將“空巢老人”和“留守兒童”這兩個年輕群體普遍關心的社會現實問題聚焦化。因此，雖然這款綜藝節目沒有年輕嘉賓參與，仍是成功收獲了大批年輕受眾的關注。
時下綜藝節目中，網綜的品牌內容營銷針對性更強。中國年輕人超過4億，幾乎都聚集在互聯網上，網綜的主要受眾大都來自于這群年輕人。對綜藝節目而言，能夠把握住受眾的心理，才能做出符合受眾審美的精彩節目；對于品牌內容營銷而言，精準覆蓋目標受眾人群才是品牌傳播的核心。此次，芒果TV和影譜科技攜手將“中華老字號”民生21金維他品牌完美融入節目的生活化內容中，迅速形成參照引發年輕人情感共鳴，提升了品牌好感度和美譽度，可謂是從差異化角度切入，以退為進地爭奪年輕人市場，看完不由讓人感嘆，營銷原來可以這么做。
