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上線兩期芒果TV點播量破億，持續霸榜藝恩、骨朵、Vlinkage等網綜播放排行榜TOP10，相關話題頻上熱搜……芒果TV《寶貝的新朋友》首次聚焦隔代親子關系，探索全新綜藝領域，“明星爺爺+素人寶貝”生活交換體驗秀吸引了大量粉絲圍觀討論。
“民生21金維他”趁勢獨家冠名芒果TV《寶貝的新朋友》，“30年健康陪伴” 一起關注“爺孫間”的故事，洞察消費者深層情感訴求融合節目內容產生話題連接點，以情動人“潤物細無聲”式打動消費者，最終實現品牌和節目的雙贏。
當7歲遇見70歲 “30年健康陪伴”溫情傳遞
從節目播出情況來看，謝賢、張雙利、岳躍利、姚安濂四位性格各異的爺爺，和四組萌娃，還有隔壁村的村長李銳和村花小燕子，一同完成這一場隔代親子生活體驗秀。作為繼《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》之后芒果TV推出的又一檔親子類節目，《寶貝的新朋友》首次將視角對準了爺孫之間的隔代關系，當7歲遇見70歲，隔代互動給觀眾帶來了全新的視聽體驗。
芒果TV將親子綜藝題材的觀察對象和探討人群從父母延伸到爺爺，完成了自身親子綜藝版圖的擴充，構成了芒果TV品牌化系列產品布局，打造了平臺在親子題材的領先地位，也為各家品牌內容營銷提供了更為高效的親子營銷。
芒果TV坐擁最強大親子用戶基數，用戶呈現偏年輕化、女性化特征。此次“民生21金維他”獨家冠名《寶貝的新朋友》能夠精準覆蓋目標消費人群，“民生21金維他”通過“軟硬兼施”的廣告呈現觸及人們心底最柔軟的東西，用溫情和感動，最直接地刺激消費者的情感關聯，憑借親子—爺孫—關注健康的節奏，傳遞“30年健康陪伴”的品牌理念。
關注健康，“民生21金維他”品牌傳播走心高效
民生21金維他，是中國率先上市的多維元素產品。根據中國人營養狀況和飲食習慣科學配比，均衡補充人體所需的21維生素和礦物質，采用國際一流生產線生產的健康產品。此次民生21金維他抓住節目第一季開播契機，牽手芒果TV《寶貝的新朋友》布局親子營銷，品牌訴求與節目核心內容自然貼合，線上線下充分聯動超強品牌曝光提升品牌認知。
首期節目中，爺爺和孩子們在學而山莊的群居生活狀況百出，從簡單的互動到最后孩子挑選爺爺都折射出當下孩子和老人的一些心理狀態。 當下，“空巢老人”“留守兒童”等都是大眾關注的社會現象，這兩個社會群體都是最需要陪伴的群體，“群居”方式的選擇切中了這兩個群體的需求，而這個群體的健康是當下年輕群體觀眾的焦點，這與民生21金維他傳遞“30年健康陪伴”的品牌理念天然契合，品牌傳播與節目調性相得益彰。
老小孩與小小孩的親密互動將刷新用戶對親子綜藝的認知，讓民生21金維他品牌傳播在這場溫馨的隔代親子互動中代入感十足。民生21金維他作為節目獨家冠名，品牌營銷傳播從內容制造、宣發推廣、運營延續、話題發酵等多維度切入，隨著節目的熱播，民生21金維他“30年健康陪伴”傳播深入人心，刺激目標消費者消費欲望。
