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“這世界很酷！”12月21日，是優酷成立11周年，也是優酷品牌煥新一周年。處在互聯網板塊與文娛板塊的縫合處，優酷這一年在品牌營銷與廣告商業化上經歷了不少的變動。每一次變動都是一場戰役，每一場戰役都蘊含著一次革新的機會。好在優酷在不斷的變動中保持了主動，復盤優酷營銷這一年，我們從這11場營銷戰役中，看到了11個不一樣的優酷。
1. 更年輕的優酷：品牌煥新戰役，全新優酷品牌與年輕人接軌
去年的12月21日，優酷十周歲生日這天，啟動了如今的這套新品牌標識：LOGO色彩更明亮、設計更簡潔、看起來更動感潮流；APP圖標也煥新了，變成一個由紅藍兩點動感旋轉的播放按鈕；品牌主張更新為“這世界很酷”，用一個充滿好奇感的年輕聲音，發出對這個精彩世界的贊嘆。
作為企業的旗幟，品牌標識的變化不僅是視覺上的更改，更意味著背后公司戰略、行業發展乃至社會趨勢的轉變。優酷煥新，正式宣告了這家公司為跟上用戶腳步所定下的戰略方向——與年輕人接軌。
2. 更會玩的優酷：十里桃花林地鐵成行業標桿，文娛行業進入大宣發元年
2017年迎來絕對意義上的大宣發元年。來自NETFLIX的數據，2017年NETFLIX花費了12億美金用于內容宣發，占據整體費用的14%。在國內，大宣發也讓一個個優秀內容成為爆款。
年初，300億播放量大劇《三生三世十里桃花》橫空出世，除了內容、原著粉、明星的引流，優酷“大宣發”功不可沒。
通過整合阿里生態內外和產業鏈上下游的力量，優酷打造了一系列“桃花”主題的創意玩法：線上優酷聯動阿里大生態，通過“抽取桃花簽”、定制版桃花皮膚、支付寶“集五福”、桃花周邊產品義賣、蝦米音樂桃花歌單打榜等方式助力劇集信息曝光。線下優酷則整合市場資源進行創意宣推，推出桃花專列、情人節北京西單地鐵桃花隧道真實復刻、祈愿桃花簽，進行強勢曝光。
3. 更吸金的優酷：《軍師聯盟》中插廣告秒磬，啟幕“內生廣告”時代
6月22日，超級劇集《軍師聯盟》在優酷全網獨家上線。這部超級劇集不僅品質過硬備受贊譽，在營銷上也屢屢打破廣告商業化紀錄：《軍師聯盟》是行業首部涵蓋了冠名及贊助、前貼廣告、創意中插、壓屏條、彈幕廣告、前情提要、精彩預告等7類劇集營銷廣告形式的超級劇集。第二部《虎嘯龍吟》的創意中插廣告在10分鐘內搶購一空，創下劇集營銷的全新紀錄。
《軍師聯盟》開創了內生廣告的全新形式。劇星傳媒曾撰文評論到，以創意中插和創意壓屏廣告為代表的內生廣告在今年迎來大爆發，預計2017年這兩個廣告形式的市場規模將達到20億。知名趨勢觀察肖明超指出，創新的“內生廣告”模式帶領大劇營銷從貼片廣告為代表的硬廣1.0和植入為代表的原生2.0時代，進入內生廣告3.0時代。
4. 更進擊的優酷：優酷劇集打贏暑期檔戰役，一家獨占半壁江山
到了暑期檔，優酷更是迎來了優質劇集的爆發期。
根據骨朵發布的暑期檔劇集報告顯示，今年暑期檔劇集市場，視頻網站三巨頭“優愛騰”以60部網播劇貢獻了315億次的播放量，占暑期檔流量總數的94%。其中，優酷劇集占據暑期檔49%的流量，成為暑期檔最大贏家。
5. 更創新的優酷：《火星4》奪金投賞第一標，再次打破綜N代招商魔咒
10月17日，在 2017金投賞最具期待的媒體資源競標會上，優酷超級網綜《火星情報局》第四季的“特約贊助”權益被vivo以8000萬拍得，登頂第十屆金投賞標王。而這已經是vivo第四度和它“聯姻”。營銷圈里續約是最長情的告白，從這位娛樂營銷老手的行動我們不難看出《火星情報局》的江湖地位。
從震撼舞美到浸入式舞美和超次元街，從“火星任務”到收官保衛戰以及研發歷時10個月的《火星研究院》的誕生，優酷通過內容賦能實現了場景升級、行動升級以及IP衍生，不斷助力火星IP成長，而拿下金投賞第一標意味著網絡綜N代的招商魔咒再次被打破。
6. 更多金的優酷：奪取長城獎視頻領域最多獎項，創意營銷實力被行業點贊
10月21日，“2017中國廣告長城獎-媒介營銷獎&互動創意獎”在長沙舉行頒獎典禮。優酷的可口可樂「年」在一起整合營銷案例、亞馬遜kindle與《讀書人》內容營銷案例、優酷品牌煥新Campaign、這世界很酷戶外廣告投放案例榮獲長城獎4大金獎，金獎數量位列在視頻行業第一，成為視頻平臺在本屆長城獎的最大贏家。
今年以來，得益于阿里大生態的有力加持，以及在阿里大文娛內部營銷資源的整合打通，優酷的平臺創意能力和內容營銷實力得到了空前提升，獲得了行業的一致認可。在2017中國內容營銷金瞳獎上，不僅斬獲「年度內容平臺」殊榮，還橫掃7大金獎共計36個獎項，遙遙領先全行業；在內容營銷金成獎上，優酷還榮膺「年度最佳內容營銷平臺」的殊榮，而在剛剛落幕的2017金投賞國際創意節上，優酷也收獲頗豐，斬獲5項大獎。
7. 更開放的優酷：宣發“開計劃”升級2.0，成立行業宣推俱樂部
10月24日，優酷在秋集上宣布，宣發“開計劃”要升級2.0，繼續做宣推的小二，在平臺端釋放阿里大文娛的宣發勢能，營銷上建立內容與消費的連接，并以開放的形態和模式創造開放的合作，實現大內容大宣發。同時，優酷成立了第一個行業宣推俱樂部——娛悅會，聯動產業鏈上下游的各方資源與渠道，發掘內容的最大潛力。
從《春風十里不如你》與RIO雞尾酒的創新合作，到《火星情報局》與韓束黑面膜的IP聯動，優酷已經與 8 個品牌聯手，共享內容宣發紅利。作為“內容宣發的小二”，優酷在2018年將繼續連接內容、品牌、媒體各方一起打造更好玩兒有趣的跨界營銷案例。
8. 更國際的優酷：《白夜追兇》成為首部出海的網劇，讓網劇扯掉了粗制濫造的標簽
11月30日，優酷在成都舉行的第五屆中國網絡視聽大會上宣布，優酷自制劇《白夜追兇》的海外發行權已被Netflix買下，未來《白夜追兇》將通過Netflix在全球190多個國家和地區播出，成為首部正式在海外大范圍播出的國產網絡劇集。
對廣告主而言，這件事情背后的意義在于，網劇徹底告別了粗制濫造的標簽。當網絡劇集的制作標準、審核標準和電視劇集趨于同一，廣告主在網劇上的投放開始持續放量。2018年，品牌在網絡劇集上的投放將呈現一個爆發式的增長。
9. 更實效的優酷：優酷商業與阿里媽媽全面整合，成為行業實踐品效協同的第一陣地
12月1日，阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁董本洪宣布，阿里媽媽將與優酷商業全面整合，阿里媽媽原有的品牌業務和優酷廣告商業部分將成為阿里媽媽一個新的業務單元全域媒體業務中心。
優酷在本身視頻內容和阿里商業路徑的加持之下，將成為國內視頻廣告中實踐品效協同的第一陣地。
10. 更電商的優酷:聯合天貓、Fruiti，打造行業首個娛樂生態營銷案例
12月4日，優酷、天貓、鋒味聯合宣布，全新超級網綜《鋒味》由源自INVO的“Fruiti/果的”HPP高端果汁獨家冠名播出，四方強強聯合，深度整合文娛生態圈與電商生態圈，聯手打造行業內首個“明星+娛樂IP+電商”的娛樂生態營銷案例。
阿里的基因是電商，優酷的基因是視頻，它倆發生化學反應之后，大概是中國互聯網領域最有底氣講“內容電商”故事的平臺了，四位一體的娛樂電商營銷故事，只有優酷才能講透
11. 更粉的優酷：打響女生季戰役，一場關于cool girl的故事已經開始
未來隨著女性內容資源的不斷豐富，視頻平臺的女性用戶人群屬性和標簽也將會越加完整，未來視頻市場將不只是根據內容衡量市場，而會逐漸變為，根據用戶價值創造內容，在反向引領市場發展。
來自QuestMobile的數據顯示，較視頻行業TGI 100基礎值，優酷女性用戶達111，女性用戶占比56%，遠超同行業，成為最受女性用戶所喜愛的視頻平臺。而優酷在2018年的內容儲備上，大量的女性向片單更是備受廣告主期待。
12月底，優酷“因為酷啊”女生季品牌戰役再次打響，一個關于cool girl的故事已經開始。
