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全新時尚手機品牌ivvi自去年11月問世以來，一直堅持走情感營銷路線，注重與消費者的情感連接。6月11日剛剛發布的最新產品ivvi 小i，秉持“如果愛，不釋手”的品牌主張，主打“愛情”牌。同時在會上還發布了“為愛連接，品牌合伙人1339計劃”，一場長線情感營銷戰役自小i全面打響。、
無情感不連接 占領情感營銷制高點
自品牌建立之初，ivvi 深刻地洞察社會并且對社會主流思潮進行深入思考。當今社會高速發展，人們在生活和社會的壓力下忙碌奔波，人與人之間的“關系”變得越來越疏離。從朋友圈的點贊和評論中維系情感，“越長大越孤單”成為許多人尤其是當下年輕人的內心寫照。人們的心靈需要得到慰藉，人與人之間的情感連接需要加強，與此同時，整個社會的主體思潮要“傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量”。幫助維系情感，找尋情感歸屬成為現下年輕人的重要需求。
基于此，ivvi希望通過打造一款充滿“愛”的手機品牌來傳達企業所倡導的“愛”的理念，向社會、尤其是向年輕一代，深度傳達愛的正能量。本著科技以人為本的原則，ivvi強調人與人在情感上的深度連接。無情感不連接，堅持走情感營銷路線，打造現代年輕人的情感橋梁。
除“親情、友情、愛情”的情感連接之外，ivvi未來還會將這樣的連接拓展到公益情、民族情、世界情等層面，讓情感營銷成為一個長線的戰役。
小i作為首款情感系機型主打愛情，致力于捍衛真愛，溝通情感，為人與人之間的真愛注入正能量。以“如果愛 不釋手”作為品牌主張，為愛宣言，為愛連接。同時這“愛”不僅僅限于愛情，小i的“愛情”只是開始，ivvi在未來要傳達的是立足于社會乃至世界的一種大愛，以多元化情感的連接占領情感營銷的制高點。
回歸初心 觸動人心
除了傳承ivvi“愛”的品牌基因以外，小i何以觸動人心?答案是回歸初心。當下的手機市場充斥著各種硬件的比拼，而在ivvi看來，不從消費者需求出發的“為了拼硬件而拼硬件”的做法是不明智的，不足以真正的觸動消費者。從洞察消費者心理出發，開發設計消費者真正需要的一些產品功能和設計，相比擺出一些冷冰冰的數據，更易被消費者所接受，也更為走心。
回歸初心就是不忘初心，消費者便是品牌的初心，小i從設計之初即從消費者心理出發，產品功能和設計皆圍繞ivvi的核心目標群體，即18-25歲的年輕時尚人群，圍繞他們喜歡的、需要的展開。如小i的超高顏值機身，致薄弧面2.5D玻璃屏幕;ivvi私語功能，戀人必備;異地合拍、息屏拍照等功能都十分受年輕人喜歡。小i的內外兼修在長線情感營銷中充當了與消費者情感連接的很好介質。
除了在新品小i產品本身上下功夫外，ivvi以“愛”的品牌理念為核心，回歸初心，在這場長線情感營銷戰役中接連帶來驚喜。
首先從ivvi的品牌LOGO即可“初見端倪”——ivvi由兩個對稱的“i”和“v”組成，兩個“i”代表了兩個人，兩個 “v” 如同一座橋梁，不僅連接了兩個人，也連接了整個世界。在傳播符號上，首先給消費者刻下一個形象而又寓意美好的情感認知烙印，直抵人心。
接著豪擲上億元冠名國內首檔明星戀愛真人秀節目——《如果愛》第二季，與湖北衛視強強聯合，展開跨界情感營銷。該節目以嘉賓超高顏值和無腳本、明星本色出演“浪漫偶像劇”所聞名，由亞洲頂級娛樂集團CJ E&M團隊聯合打造，受到時尚年輕一代的熱捧。而他們也正是ivvi的核心目標人群，同時《如果愛》與ivvi的品牌理念高度契合，隨著第二季7月開播，相信將會創造ivvi 小i情感營銷的新高潮!
同時，ivvi總裁李斌在新品發布會上宣布開啟“為愛連接，ivvi品牌合伙人1339計劃”，基于傳播“愛”的品牌核心理念，鼓勵年輕人創業，為年輕人創造施展才華、實現夢想的平臺。ivvi希望聯合眾多有志之士，一起回歸初心，共同為愛連接，以情感營銷為基準，打造差異化品牌服務生態圈。
ivvi張光強表示：ivvi的情感營銷戰役已經從小i全面打響，未來的情感營銷將布局更廣、連接更多。我們希望能有更多走心設計一起加入到“愛的連接”中來，共同傳遞正能量，捍衛人與人之間的真實情感。
