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12月21日，“百度娛樂搜索百曉生計劃宣發會”在京舉行，“百曉生計劃”是百度熊掌號平臺新近針對娛樂行業推出的宣發解決方案，旨在依托百度搜索流量、AI實力與信息流技術突破傳統宣發方式的局限、實現新媒體時代下影視宣發、明星宣發的變革。
在百曉生計劃正式發布之后，來自娛樂行業的資深嘉賓與百度相關領域的專家共同參加了“新媒體時代下明星影視宣發模式探討”圓桌論壇，百度垂直行業搜索事業部總經理唐振江、百度貼吧事業部總經理胡玥、著名男歌手李玉剛的經紀人高鵬、青年導演演員高曉攀、得魚影視制片人果小丹等嘉賓就“百度搜索對娛樂行業的影響力”、“娛樂行業對百度搜索的真實需求”、“如何通過自定義內容生態打造爆款娛樂作品”等議題發表了自己的見解。
百度新搜索的助推力：爆款影視作品如何養成？
近兩年，愛奇藝打造了非常多廣受好評的爆款影視作品，這些佳作的產生與成功并非偶然，背后凝聚著工作團隊從創作到落地再到宣發的無數心血，對此，得魚影視制片人果小丹在論壇上感嘆，“對我們制作的人來說，作品本身的質量是最重要的，不僅故事邏輯應當清楚不晦澀，故事情感還應當讓觀眾產生共鳴，做到這兩點以后，互聯網作品就可以在題材人物上任意揮灑創意、發揮想象力”。論壇嘉賓一致認為，對于好的故事而言，流量明星并不是必備品，但如果沒有流量明星的參與，配合的影視宣傳就更不能含糊。
“好的故事本身固然重要，但影視宣發對作品是成是敗的影響更是關鍵性的，至今出現的所有爆款劇作最典型的特征就是‘全民熱議’”，演員高曉攀總結，要達到這個高度，需要具備三個條件：“優質團隊來操盤，題材選取有差異，觀眾參與得重視”。
隨著新媒體時代的快速發展，信息傳播技術快速迭代，影視宣發從業者也在不斷探索高效推廣、打造爆款的新思路。在本次圓桌論壇上，嘉賓們對百度搜索在宣發過程中起到的重要作用發表了各自的見解。“百度是全球最大的中文搜索引擎，多數網民上網的第一站，有強大的流量入口，一個演員的百度指數、新聞熱度以及作品展示都被百度一一收錄，這是各個影視制作團隊、商業品牌公關選取演員、考核演員的大本營”，高曉攀如是說。因此，如何在百度搜索結果中盡可能地展示演員或影視作品最閃光的一面，成為了各大宣發團隊思考的重點。據介紹，百度每日擁有8000萬影視搜索量，同時坐擁近1億名高潛受益用戶，大眾希望通過百度搜索一站式了解到明星或影視項目相關的新聞、圖片、音頻、視頻等信息，這種全網觸達的信息交互方式無疑是影視宣發模式尋求突破的最佳切入點。
（青年導演演員高曉攀在會議現場）
正是在這樣的行業環境與發展趨勢下，百度熊掌號的“百曉生”計劃應運而生，娛樂圈的宣發實體經資質審核后入駐熊掌號，盡情發揮想象力與宣發靈感上傳相關內容，內容經審核后就能在百度搜索結果頁進行展示，精準投放給對相關內容感興趣的目標用戶，真正實現娛樂宣發團隊自己定義搜索結果頁的愿景。更具吸引力的是，百度在這個過程中將為宣發人員提供強有力的數據支持、信息分派等技術支持，配合團隊聯合運營，力爭達到最好的推廣效果，助力宣發成就爆款影視劇作。
當“自定義”遇上“搜索”，掌控娛樂導向不是夢
事實上，娛樂宣發從業人員很早就開始在搜索流量上發力，但卻總是事倍功半，“之前，百度搜索依靠的是新聞自動抓取，必須有強大的新聞曝光才能獲取有限搜索展示的機會，比較零碎，且不易把控”高曉攀回憶到。嘉賓們也表示，正因為百度搜索結果是很多制片人、導演選取演員的重要參考因素，“我們更希望可以在搜索中展示最優質的形象，尤其是在這個全網最大的明星認知入口上，希望可以把最新、最準、最全、最個性化的形象展示給億萬網友”。
過去，基于百度搜索的內容生態更多是單向的，搜索用戶和信息提供者之間往往是偶然相遇的弱相關關系，整個搜索鏈條呈現出一種“人找信息”的單向連接。而現在，基于百度搜索擁有的億萬級數據支持，作為信息提供者的宣發團隊不僅能夠精準定位目標用戶，實現宣發內容的精準投放，還能通過熊掌號此次的百曉生計劃自定義搜索結果內容，真正實現“信息找人”的目標，打通雙向信息交互的閉環。
（百度垂直行業搜索事業部總經理唐振江）
經過圓桌論壇的激烈討論，主持人海陽對百曉生計劃為娛樂行業帶來的改變進行了精要的總結。首先，“明星藝人、宣發公司可以直接向百度提交內容”，個性化的內容生態通過多樣化的官方宣傳陣地得以建立，在信息權威性得到保障的同時，最大限度地延展了內容的趣味性；其次，“大家可以利用百度搜索積累人氣、與粉絲互動”，信息的交互不再是單向的，用戶與信息提供者之間的粘性由此加強，使得宣發成本的逐步降低成為可能；最后，“百度的資源整合能力可以帶來更大的影響力”，百度搜索、愛奇藝視頻、貼吧等百度自有的強大娛樂渠道為宣發團隊提供了有力的流量支持，足夠的全網曝光量使信息的觸角伸向最廣泛的用戶群。
在本次圓桌論壇上，廣大從業者對熊掌號的百曉生計劃都表示十分期待，希望參與其中共同受益新搜索營銷。論壇最后，百度垂直行業搜索事業部總經理唐振江談及，“百度搜索在以前與各位所在的行業距離較遠，但在過去的一年里，相信大家也看到了搜索本身無論從樣式還是態度上，都有很大的升級革新”，并現場承諾，“在2018年，娛樂搜索會以百曉生計劃作為一個契機，努力在內容層、模式層成為廣大娛樂從業者的最佳拍檔”。
娛樂眾相“百曉生”，這樣的景象，相信不論作為宣發從業者還是作為廣大影視粉絲來說，都是十分樂意看到的吧。
