歡迎來到中國娛樂網！
隨著2017年走到年尾，各直播平臺的年終盛典逐漸拉開序幕。你方唱罷我方登場，今年的年終盛典格外熱鬧。其中，花椒尤為行業矚目，直接將去年的年終盛典“花椒之夜”升級成了今年的“花椒1218直播節”，不僅如此，花椒還計劃將“1218直播節”送上衛視，在全國范圍內進行直播！而互聯網業界的盛宴中，能像花椒這樣把晚會送上衛視全國直播的，也就是“雙十一晚會”了。看來，花椒這是要像“雙十一”一般，定義出直播行業節日的節奏！
不是光有吆喝，據透露，花椒還搬出了超豪華的明星陣容和主播陣容，真金白銀投資千萬打造超炫舞美……而這一切都讓“花椒1218直播節”具備話題價值，成為2017年末互聯網業界最吸引眼球的大事！
圖：花椒聯合北京衛視，備戰1218直播節
其實這并不是花椒的年終盛典第一次成為話題焦點，在2016年的“花椒之夜”上，花椒就打出了“為直播正名”的口號，成為了直播領域的里程碑。不過，相對于去年，今年的“花椒1218直播節”無論是在陣容還是在玩法上，都有著明顯的升級和蛻變，而這其實也是直播行業變化的縮影。因此，對比兩屆花椒直播年終盛典，或可對直播行業的變化有著更為清晰的呈現。
從為主播正名到主播明星化，直播平臺成造星工廠
2016年是業內公認的直播元年，無數熱錢涌入，與此同時也是亂象叢生。首屆“花椒之夜”成為直播行業一個重要轉折點。范冰冰、張繼科、王祖藍、張震岳、吳莫愁等一大批明星大咖和花椒直播300多位優質明星主播同臺，讓明星給主播頒獎，讓明星參與直播，無疑讓這些曾經被污名化、被認為不入流的“直播+主播”從此登上了大雅之堂，讓主播們也有了明星一樣的待遇。
業內人士指出，“花椒之夜”是直播行業的全新里程碑，盛宴之后，直播行業氣象為之一新，去掉“污名”的直播行業吸引了更多才藝雙全的主播，在2017年迎來了全新的發展。然而，正如花椒的負責人所說，這些大主播實力、顏值均在線，所以他們需要走上更大的舞臺，展現自己的才藝，而花椒顯然在為主播們打造這樣一個舞臺。
圖：2017花椒之夜部分明星陣容海報
據了解，今年的“花椒1218直播節”，邀請了范冰冰、林志穎、薛之謙、周筆暢、吉克雋逸、VAVA、吳剛、趙英俊、張睿、魏巡、劉忻、敖犬等兼具實力與流量的明星大咖，幾乎承包了半個娛樂圈。與此同時，300多位當紅主播，不僅將出席盛典，上臺領獎，更將與明星們同臺表演。而這些主播都經歷過花椒之夜巔峰之戰專業評委嚴格的選拔，幾乎與選秀出身的明星一樣，人氣、顏值、才藝俱佳，明星與主播的之間的界限也因此越來越模糊。
優秀當紅主播的涌現，也讓花椒有底氣將“1218直播節”送上足有10億觀眾的北京衛視舞臺，讓主播們直接展示在觀眾的電視機前。而這樣的“星素互動”和渠道資源，又能讓主播們迅速被直播平臺以外的觀眾和主流媒體認可，加速星途之路，由此形成良性的造星模式。可以預見，隨著這一盛事的成功舉辦，在2018年，主播明星化，直播平臺成為造星工廠無疑將成為重要趨勢之一。
打造1218直播節，直播行業IP化
正如“雙十一”作為電商行業的超級IP，早已成為全民狂歡節。而花椒將年終盛典從“花椒之夜”升級為“1218直播節”，顯然也有著打造一個直播界“雙十一”超級IP的野心。今年的花椒1218直播節，也同樣類比“雙十一”，線上線下全民狂歡。在線下，有著豪華明星陣容，有上衛視直播的年終盛典；而在線上，花椒在站內推出充值返現等一系列活動。
而花椒對IP的打造不止于此次1218直播節。一方面，花椒一直在謀求與各類熱門IP達成跨界合作，打造主播個人IP。如花椒與深圳衛視《歌手來了》欄目合作開啟專屬報名通道并選出2名選手直接晉級20強；花椒直播與《贏天下》劇組聯合海選演員等等。
圖：花椒真金白銀投資千萬打造超炫舞美
另一方面，在與外部IP合作的同時，直播平臺也注重對自身IP的打造，這也為主播提供更加廣闊的平臺，讓主播能夠有效地積累粉絲和名氣，不斷在成名道路上邁進。在今年4月23日，花椒舉辦首個網紅演唱會“花椒好聲音”，從近10萬報名主播中選出10位主播同一眾明星參加耗資達千萬的演唱會，在花椒原創IP的推動下，優質主播如同明星一樣獲得眾多網友的喜愛。
因此有業內人士表示，從“1218直播節”不難看出，花椒等頭部直播平臺開始IP跨界合作以及打造自身IP，在優化內容的同時，也在為平臺的造星計劃奠定基礎。而頭部直播平臺在打造自身IP過程中，主播也必然會參與其中，這無疑將推動平臺挖掘更多有潛質的主播，通過IP打造為主播們搭建更加便捷的上升通道，也讓直播行業進入全新的發展階段。
