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近幾年來，電商平臺打造綜藝節目的案例屢見不鮮，“電商+綜藝”也成為了商家與消費者之間獨特的交互模式。隨著互聯網功能的逐步強大，以及在線購物需求的日益擴張，好看又好玩的電商綜藝直播節目儼然成為打開銷量的新渠道。
11月1日，蘇寧易購O2O購物節正式開啟，作為零售業巨頭，蘇寧顯然格外重視這次大促良機。蘇寧文創傾情打造《品牌對戰》、《蘇先生尋鮮記》、《超級買手》多檔新奇獨特的電商綜藝節目，PP視頻、龍珠直播、蘇寧直播等優質平臺的傳播力持續擴散，致力于打通品牌與用戶之間的壁壘，為蘇寧雙11帶來更為通暢的銷量轉化。
電商綜藝“三叉戟”洶洶來襲，《品牌對戰》首當其沖
“雙十一”來襲，用戶明確是沖著購物而來，因此直播受眾的購買轉化率必將超越平時，這也給了電商平臺最佳的營銷機會。而基于對用戶圈層的精準把握，打造內容亮點，觸碰用戶購買所需的痛點就成為了重要課題。蘇寧打造的《品牌對戰》以同品類知名品牌互相PK的形式，融入明星、網紅等人氣元素，吸引了眾多用戶集聚。
從11月1日19:30開始，《品牌對戰》就將在蘇寧直播、PP視頻和龍珠直播平臺播出，每晚2小時的直播中，觀眾不僅能看到品牌商家對于新品、神奇功能及特點進行的全方位解讀，解決消費者對于品牌選擇的困惑，而且豐富的情節設置、精彩的游戲PK、博人眼球的神秘懲罰，以及直播過程中各種驚喜抽獎和紅包口令同樣能給人帶來刺激的娛樂享受與購物福利。顯然，這樣的綜藝全方位滿足了消費者對于“看”、“玩”、“買”的多種需求。
伴隨著《品牌對戰》的開播，蘇寧打造的美食類電商直播綜藝節目《蘇先生尋鮮記》也將在11月3日登場，后續還有關于特惠優質單品的節目《超級買手》同樣精彩呈現。這些節目精準把握了雙11消費者對于品牌家電、美食以及特惠產品的需求，優質的內容打造必將帶來強大持續的銷量轉化。
泛娛樂導流成電商常態，蘇寧文創戲份漸增
作為蘇寧六大產業中最為重要的流量版塊，在蘇寧O2O購物節中，蘇寧文創肩負著為蘇寧易購平臺導流導購的重要使命。旗下的PP視頻、龍珠直播，以及線下的蘇寧影城都具備豐富的流量資源和平臺實力，《品牌對戰》等綜藝節目將得到更為有效的廣泛擴散。
事實上，蘇寧文創早已展現出流量變現的重要潛力，818發燒購物節期間，蘇寧將旗下蘇寧易購、蘇寧文創等六大產業5億會員全打通，線上線下相結合，實現了全方位平臺導流，其中擁有著PP視頻、龍珠直播和蘇寧影城的蘇寧文創，為818帶來了聲量也帶來了切切實實的引流和銷售轉化。
期間，蘇寧打造的《發燒購物局》和《BOSS堂》這兩款電視綜藝以及“明星閃店”等活動，實現了818信息的軟植入，豐富平臺內容的同時也實現了信息的精準投放。據了解，《發燒購物局》在龍珠直播的點擊量達到234萬，訪問人數高達201萬，最高同時在線人數32.8萬。而整個818期間，蘇寧818廣告在PP視頻播放總量達到2.13億，獲得超高關注。泛娛樂流量轉化到電商平臺的價值愈加凸顯。而在11月1日至11月11日的蘇寧易購O2O購物節中，蘇寧文創的戲份無疑會更重。
