看愛奇藝《天淚傳奇之鳳凰無雙》如何用小眾IP在垂直網劇上引領創新

　　原標題：古裝+科幻，看愛奇藝《天淚傳奇之鳳凰無雙》如何用小眾IP在垂直網劇上引領創新

　　隨著網劇市場的發展繁榮和用戶觀劇興趣的分野，市場上超級IP網劇和垂直類、中小體量小眾IP劇各自找到了發力方向，尤其值得注意的是，這部分小眾IP不僅取得了垂直類人群的青睞，在播放量和話題度上，也都有可圈可點之處，甚至是達到了逆襲的程度。

　　今年以來，各大視頻平臺在自制網劇古裝題材領域上紛紛發力，其中愛奇藝推出的美食題材古裝喜劇《花間提壺方大廚》、騰訊的穿越古裝喜劇《雙世寵妃》、優酷的青春古裝偶像劇《顫抖吧，阿部》都有著不俗表現，而在這其中，剛剛上線不足一月的《天淚傳奇之鳳凰無雙》，憑借其獨特科幻古裝劇定位，獲得8億的超高網播量，可謂占盡了題材、年代和類型的先機。

　　市場證明，小眾IP是天然的創新土壤，所謂的“有毒”其實是吸引年輕觀眾的制勝之道，而創作者的在劇情、題材和制作上的新意，也為小眾IP在垂直網劇上引領創新提供了契機。

　　電影級制作：卡司陣容強大 科幻視聽效果震撼人心

　　雖然反套路一直流行，但是市場上類似《太子妃升職記》這種靠低成本制作的網劇，已然難以再度掀起熱潮，換句話說，網劇已經不再是低成本、擦邊球的代名詞，反而是一批制作精良、貼合劇集特點的作品更獲用戶青睞。許多一線演員和流量小生也先后加盟了網劇，以愛奇藝的《老九門》為契機，趙麗穎、陳偉霆、張藝興的加盟并獲得用戶追捧，掀起了大IP網劇精品化制作的熱潮。

　　以小眾IP為出發點的《天淚傳奇之鳳凰無雙》，改編自小說《美人謀：妖后無雙》，小說本身在紅袖添香宮廷小說中就具有一定人氣。王麗坤、鄭元暢、丁子峻、白冰、張曉龍、姜宏波、熊乃瑾等實力派演員和新生代演員的加盟，也讓劇集增色不少，更加貼合古裝正劇的劇本設定。

　　制作方面，劇集則由國際著名華人導演唐季禮擔任監制、金牌編劇陳寶華操刀劇本，導演鄭偉文也執導過《女醫·明妃傳》《仙劍云之凡》；契合科幻類題材，劇集在置景、道具、服化上都可圈可點：比如劇中的天淚神石項鏈不僅關系到鳳凰星的存亡，也將男女主角的命運緊緊聯系在一起。這條項鏈的制作據說是使用真的寶石定制，價格不菲，造型是大小珠串搭配而成，以彰顯它是外星之物的特質。與劇情十分搭配。

　　特技方面，也不再是塑料五毛錢特效，科幻感十足，無論是首集的怒海波濤效果十足，還是男主角每次外星基因發動變成藍色，都并非佩戴藍色美瞳，而是通過特效完成，科技感十足。

　　在人物造型方面，幾位主演的華服每套都襯托出主演的不同氣質，女主從前期的柔弱，都后來的落難，再到重振，都與服裝細節相搭配。據了解。該劇裝由《瑯琊榜》的服裝設計茹美琪團隊打造。

　　總體來看，在制作方面，該劇達到了一定的水準，可躋身精品網劇之列。扎實的演員功底和電影級的劇集制作，較為完美地消化了劇情科幻+古裝的設定。

　　題材大膽創新  劇情不落俗套：科幻+古裝突破前有題材模式女性勵志吸引人心

　　近年來，單一口味的作品已經很難再吸引觀眾，就古裝題材而言，從穿越到玄幻，再到科幻，經歷了非常大的融合和轉型，而此次愛奇藝推出的《天淚傳奇之鳳凰無雙》，則更加大膽的采用了科幻主題，同時采用了古代正劇設定，融合了奇幻的東方世界和現代科幻元素，嘗試和創新的勇氣首先值得肯定。

　　在劇情上，《天淚傳奇之鳳凰無雙》在完美還原原著小說中的宮廷權謀、虐戀的基礎上，創新性地介入科幻元素，為女主的許多選擇做出了更加合理的解釋，通過現代思維與古代傳統思想的碰撞，讓古代文明和超現實科幻玄素的融合絲毫不違和，不僅能夠激起用戶的獵奇心理，更在劇情上用緊密的故事線、情感線和女主不落俗套的人生經歷和選擇，打造了具有超強吸引力的觀看體驗。

　　不僅如此，劇情的不落套路也被媒體肯定，羊城晚報就評論說“劇情不老套，腦洞清奇”女主繆芊芊家破人亡后以聶無雙的身份在蘭國重生，通常女主會隱姓埋名暗地里復仇，該劇卻讓女主實行“實名制”，所有身邊人都知曉她的身世。

　　從劇集故事走向上看，經歷了諸多變故的女主，在經歷了宮斗、虐戀等遭遇后，依然保持著單純執著，堅毅不妥協的品質，開創了古代女性勵志的新范疇。傳遞出與現代主流價值取向相契合的古代女性堅強、樂觀的精神面貌。

　　同時，為了帶給用戶真實的“星空之旅”體驗，該劇在音效方面配備了一套高精尖音效系統，通過聽覺沖擊，顛覆用戶觀賞體驗，真正帶領用戶走進科幻新世界。

　　可以說，在劇本階段就做好扎實功課，在后期劇集生產上嚴格把關，提高工業化水平，是成就《天淚傳奇之鳳凰無雙》的致勝因素，與這也與愛奇藝在自制內容定位上的打造“美劇模式”十分契合。

　　用科幻題材承載古裝劇情展現東方魅力，進行傳統文化的另類挖掘，從題材創新、劇情設置再到積極向上的價值觀導向，不難看出，獨具東方科幻氣質的《天淚傳奇之鳳凰無雙》已然成為IP改編劇中的一股清流，為當今網劇的創新提供了全新的思路。

　　愛奇藝多樣布局網劇產業 小眾IP打造成試金石

　　縱觀網劇行業的發展脈絡，由大IP向多元化的發展趨勢越來越明顯。騰訊視頻在接連幾部大IP劇不溫不火的情況下，創意性推出《雙世寵妃》反而獲得市場追捧，也在港劇等方面展開了多樣性嘗試。優酷在以《鎮魂街》《顫抖吧，阿部》《白夜追兇》等為代表，涵蓋了漫畫、玄幻、懸疑等類型。

　　與前兩家在大IP上鮮有亮點不同，愛奇藝推出的一系列劇集，從《老九門》《余罪》、到今夏的《盲俠大律師》《河神》《無證之罪》等，在類型創新、制作理念等層面一步一個腳印，取得了用戶認可和行業肯定。

　　骨朵傳媒數據顯示，對比優愛騰三大視頻平臺，愛奇藝獨播網絡劇的數量占絕對優勢，所以，愛奇藝的網絡劇類型也最為豐富：若按部數多寡來看，喜劇、懸疑推理、愛情類分別以56部、24部、22部成為愛奇藝最重要的三大類型，占比約為76%；該平臺上出現的全新類型也較多，比如罪案、行業、職業等，盡管作品少，每一類型僅有1到2部，但也以作品較強的影響力，拓展了網絡劇的類型，豐富了網絡劇的表現力。

　　體現在用戶層面，愛奇藝這些劇集都引發了網友積極的反饋和評論，而從超高點擊量和口碑水準來看，行業的認可度也是節節走高，對于題材的創新，可謂是愛奇藝在劇集戰略上的有準備之戰。

　　不僅如此，今年，愛奇藝還著手從制片人、導演入手，扶持有創意的年輕人，通過投資的方式把中國制片人團隊、劇集生產能力，提升到媲美好萊塢的工業化水準；更在商業化上，針對超級網劇項目進行定價招標，以“保底+發行分成”的方式與合作方建立以內容IP為核心的緊密聯系，共同提高IP的變現能力； 6月份在愛奇藝世界大會上發布的“海豚計劃”“幼虎計劃”“天鵝計劃”，正在一步步推動者 “美劇模式”在中國的落地。

　　未來，除了《天淚傳奇之鳳凰無雙》中唐季禮的重磅參與，《無證之罪》中韓三平的把關，還將有馮小剛、陳國富、王晶等影業大咖在投資、監制、拍攝、表演等核心領域給予年輕人積極支持。在愛奇藝等在線視頻網站的推動下，中國網劇行業發展繁榮未來可期。