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國慶檔上映的開心麻花喜劇電影《羞羞的鐵拳》在上周六票房正式突破 20 億，成為繼《戰狼2》、《美人魚》和《捉妖記》后電影史上第四部票房超過 20 億的國產電影，在中國票房總榜上位居第6。
《羞羞的鐵拳》由開心麻花、新麗影業、貓眼影業出品，三家主要的出品方在具體分工上，開心麻花和新麗負責開發制作，貓眼負責發行，宣傳則由三家共同制定策略，貓眼執行。這三家共同構成了《鐵拳》項目運作的主力陣容。
“開心麻花出品”金字招牌提供的品質保證無疑是《鐵拳》能夠一騎絕塵檔期票房奪冠的核心因素，而主發行方貓眼影業“穩扎穩打、務求精準”的宣發策略及深耕細作的扎實發行，也是這部電影能夠殺出重圍成就爆款的關鍵。
開心麻花和貓眼影業過去就在《驢得水》等影片項目上有過成功合作，這次雙方再度攜手充分發揮上下游聯動優勢，共同打造了又一部年度爆款影片。開心麻花CEO劉洪濤對貓眼影業在這部爆款影片中的發行支持工作十分滿意，認為“在發行上我們的合作伙伴貓眼做的非常好，是一個非常令人欽佩的團隊”。
業內對貓眼此次打造年度爆款影片的發行手法也較為好奇。在自媒體《三聲》的專訪中，康利詳細地闡釋了《羞羞鐵拳》爆款這部影片背后，貓眼影業作為主發行方的發行“心法”。
由于“開心麻花”喜劇電影過去幾年累計的品牌效應，市場對《羞羞的鐵拳》形成了較高期待。因此，麻花、新麗和貓眼幾家出品方在項目初始階段就形成了一個共識：《鐵拳》將會是一個“高舉高打”的項目。
康利透露，也正因為對于影片質量有充分信心，基于“高預期、高質量”的產品定位和市場預判，貓眼采取了“白馬”項目的宣發方法：“穩扎穩打、務求精準、避免犯錯誤”。雖然沒有做大規模點映，在大眾層面安排大范圍看片。但是貓眼在業內做了足夠充分的推廣工作。在國慶檔前提前40天率先展開全國路演，和路演城市本地媒體合作，一個城市一個城市將宣傳鋪開，為影片上映宣傳造勢。
康利認為貓眼在這次《鐵拳》宣傳物料上十分精準，“我們的宣傳物料應該是國慶檔影片中最少的，預告片一共才三支，但《鐵拳》的物料是準確而又精煉的，把影片的賣點提煉的很好。”此外，康利認為在這次發行上提前預售也很關鍵。《鐵拳》提前15天開始預售，開啟預售的10個小時內排片就破了萬場，當天實現9.30首日預售票房近500萬，形成“大片來了”的強有力競爭態勢。這使得《羞羞的鐵拳》從上映首日起就脫穎而出，持續領跑檔期成為票房冠軍。
在康利看來，貓眼影業在《鐵拳》項目的成功運作，是為數不多的互聯網公司參與到影片的“投資宣發”一體化中成功的案例，“是互聯網公司在做電影這件事情上，有了一個強有力的突破。”過去互聯網平臺做電影只是在局部環節參與，參與程度非常有限，還沒有成功的案例。貓眼在《鐵拳》項目上“投資宣發”的全程參與，探索出一條了新路。“
康利認為《鐵拳》項目發行運作的成功是“互聯網業務和電影業務兩種能力的結合“。康利在采訪中透露，貓眼影業在電影宣發過程中全程依據貓眼研究院數據研究展開決策執行，系統性部署宣發動作；貓眼的票務平臺對這部影片也形成有力支撐，根據《羞羞的鐵拳》片方相關人士提供的數據，影片在貓眼平臺的網絡出票占比首日超過70%，貓眼的互聯網基因無疑深入到了電影市場運作的血液當中。
人們過去只是將貓眼視為一個在線電影票務平臺。但康利透露，實際上貓眼在2015年底就成立了貓眼影業，獨立于貓眼票務平臺專門做電影的投資與宣發，“經過近兩年的發展，貓眼影業現在已經有一個非常完備的業務體系，可以說在電影公司這條線上，貓眼影業已經是行業一線的水準了”。通過《羞羞的鐵拳》、《情圣》、《大鬧天竺》、《驢得水》等電影主控發行項目的成功運作，貓眼影業事實上也已經證明了自己是國內最為重要的電影宣發公司之一。
