4月18 日,在北京國際電影節組委會主辦、中國電影股份有限公司承辦的“中國電影發行高峰論壇”上,貓眼影業總裁康利參加了論壇并分享了關于多元環境下互聯網+如何助力電影發行的精彩觀點。
4月14日《速8》上映時,電影票務線上化率已經超過了90%,達到互聯網+助力電影行業的歷史峰值,再加上發行主體多元化、資本多元化、營銷手段多元化、競爭多元化等市場發展新趨勢,電影市場面臨新的挑戰。康利認為他更偏向把互聯網+理解成服務電影內容的一個工具,他希望通過貓眼電影的用戶平臺、數據平臺的積累沉淀為電影行業創造新價值。
康利認為,電影行業的規律之一就是波動性和不確定性很大帶來的高風險性,尤其在如今多元化的市場環境下更加劇了這一風險。貓眼數據可以幫助電影行業通過海量消費大數據提升對電影項目的判斷力,提升電影全鏈條的部分可預測性,降低不確定性風險,“如果通過技術手段和數據沉淀比行業預測提高一點點,就會為行業提供很大價值”。不僅如此,通過貓眼想看指數、受眾性別占比、影片用戶畫像、互動討論量等核心數據同樣可以提供對影片宣發有指導性和啟示性的一些信息結論,有利于片方發行方根據數據提前做好宣發部署、過程進行靈活調整。
在核心數據信息指導下,貓眼在2016年成功助推了《使徒行者》、《驢得水》、《你的名字。》、《情圣》等4部黑馬影片,在這些項目宣發中貓眼充分發揮互聯網大數據平臺優勢,幫助影片實現精準營銷、釋放影片內容價值,創造票房增量。
康力表示,貓眼非常愿意將自身平臺上沉淀的信息和數據開放出來與行業分享,貓眼會努力將用戶層面的消費數據積累轉化為為電影行業增加預測準確度的工具和手段,以及進行電影發行時的效率放大器,用數據和技術工具幫助行業提升對電影全鏈條的理解。
2017年3月1日,《電影產業促進法》正式實施,在法規下如何發揮互聯網+的力量加大電影項目的精品創作力,成為與會嘉賓共同關注的迫切話題。
論壇最后,康利代表貓眼影業和其它七家影業公司負責人共同簽署了《電影發行市場規范自律宣言》,承諾遵照《中華人民共和國電影產業促進法》的基本方針,弘揚社會主義核心價值觀,繁榮創作,規范市場,創新管理,精誠合作,推動電影發行行業職業道德建設,擴大中國電影的知名度和影響力。