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近日來，國內幾部頗有影響力的綜藝節目毫無預兆地遭遇停播危機。先是《金星秀》于8月30日停播，后有《極限挑戰》于9月8日停播，就連口碑一向走俏甚少負評的《鏘鏘三人行》和《見字如面》也分別于9月12日和19日陸續停播。以往看似波瀾不驚的綜藝大潮之下的暗涌終于漸漸浮出水面了。
縱觀近幾年的綜藝態勢，先是2016年廣電推出的“限娛令3.0”使得一干電視綜藝紛紛躺槍，不少綜藝節目轉投管理相對寬松的網絡平臺，因此2016年應該是網絡綜藝勢頭正猛的一年。而到了今年6月，《中華人民共和國網絡安全法》的實施提出電視網絡“同一標準同一尺度”。雖然剛過去的是夏季，綜藝界卻隨著一眾節目的下架像是跌入寒冬，其中受傷最深的應該還是各位廣告主們。政策原因導致的節目下架，所有已錄制完成的節目的贊助投入就相當于打了水漂。反觀下架的幾檔節目，無一不是平臺當家綜藝，節目質量以及影響力俱是上乘，這兩點無外乎也是廣告投放時所看中的最大要素。不過在下一步的廣告投資當中，贊助方也許就更要注重媒體內容的安全性了。
在豆瓣于2017年9月17日更新的高分綜藝榜單中，以評分高達9.5分位居榜首的《見字如面2》下次再見已不知何時，其后還有《聽說》《圓桌派》《非正式會談》等9.0分以上的綜藝接力。而在其中最具影響力、評價人數最多的，還數湖北衛視推出的《非正式會談》。
作為一檔已經播出近三年的“長壽節目”，《非正式會談》已經連續三季拿下豆瓣9.0高分。節目質量自不必多說，在三年中所積累聚集的龐大粉絲量也是《非正式會談》能夠逐漸紅火的重要助力，更有甚者還為《非正式會談》帶來了第三季全新的冠名商魅族手機。有著一幫為節目贊助著急的粉絲，每期節目片頭彈幕迎接金主已是日常。主持人大左的深厚功力更是在節目中得到發揮，花式廣告打得獨樹一幟，能把廣告打出風格的世界文化交流節目，大概也僅《非正式會談》一家了。
在這場綜藝轉變的浪潮當中，價值導向或許是更為重要的因素。在已經明文出現的規定中，“傳播正能量，拒絕過度娛樂化”是今年剛剛推出的一項新準則，這也就表示文化交流類型的綜藝在當下的節目風口中占據了先天優勢。
那么，在文化交流的類型節目當中獨樹一幟的《非正式會談》，也變成了商家贊助榜上的新寵。自第二季后半段冠名斷檔后，第三季先后迎來了慢嚴舒檸、魅族手機等一系列贊助的支持，回望《非正》歷史上的贊助老顧主，鮮綠園、金龍泉等品牌贊助過后收效也都非常不錯，賺得盆缽滿缽。細數起來，如今與《非正》合作的品牌一時間竟達10個之多。回想第二季連粉絲都看不下去的斷檔期，《非正》在第三季可謂打了一個漂亮的翻身仗。
雖然如今的綜藝市場日漸嚴格，贊助商的宣傳需求并沒有減少。如何在下一步的宣傳投放中看準方向，既要滿足宣傳需求取得收效，又要避開雷區規避節目停播的風險，也許就是贊助商在下一階段的目標。目前在各方面都表現優異的《非正式會談》，也許是贊助商們的一個不錯選擇。
