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鉆石代表著永恒，是愛情的完美象征。隨著人們收入水平的不斷提高，鉆石已經成為了婚禮上的必備元素，而人們對鉆石的要求也越來越高。世界上首位研發出“81刻面十心十箭”技術的ALLOVE完美愛鉆石，在今年打造明星IP產品，一系列營銷活動引起廣泛關注。
在與ALLOVE完美愛鉆石品牌方代表的訪談中，記者問到：“這一次ALLOVE為什么會有這樣的娛樂化營銷玩法？”，ALLOVE完美愛鉆石品牌方代表答道：“鉆石是時尚商品，而時尚與娛樂一直都是緊密相連的。ALLOVE之所以會進軍娛樂領域，玩轉娛樂化營銷，是因為現在的年輕人，屬于娛樂化的時代，對娛樂化的關注度很高，所以我們選擇了空天獵這部電影。作為軍人世家的李晨始終懷抱著軍旅情節，首次嘗試導演便選擇了《空天獵》這樣一部戰爭軍事電影，拍攝了138天，跨越了國內外13個大省市，一步步邁越33,405公里……所有的付出，遠超一部電影的界限，只為實現最好的電影效果，他對電影的執著特別令人動容。與李晨拍攝《空天獵》的堅守相同，ALLOVE完美愛鉆石歷時32年研發出“81刻面十心十箭”的鉆石切割工藝，讓鉆石的“閃爍”程度相比普通鉆石整整提升了50%。這就是我們會選擇這部電影的原因。
同時，我們彼此都擁有強烈的情懷與守護情節，所以ALLOVE完美愛鉆石全力襄助《空天獵》的拍攝，作為《空天獵》唯一指定合作珠寶品牌，打造了明星珠寶【閃耀印記】系列，這款新品的靈感來源于ALLOVE LOGO上的星芒符號，它不僅代表著品牌的靈魂，也同樣詮釋著電影《空天獵》內涵中有關“守護”的情懷，我們也希望用一系列營銷活動希望向所有的閃耀人生致敬。”
見證我們的“閃耀一刻”
前期預熱階段，ALLOVE完美愛鉆石打造動人H5互動，通過微信大號發布，征集明星與大眾閃耀一刻的故事。H5大范圍傳播迅速擴大了品牌知名度，互動形式的融入增加了受眾的參與感，拉近了品牌與受眾的距離。在緊接而來的七夕節點，開始一波七夕借勢營銷，通過撰寫精致的視頻腳本，不僅巧妙地在視頻中將【閃耀印記】系列融入在唯美的愛情故事里，讓【星冠】鉆戒推動了整體劇情的發展，而且將征集到的現實美好愛情故事植入在視頻中。視頻中的愛情故事不僅引起受眾的情感共鳴，引發熱議，并且在無形中傳遞出ALLOVE完美愛鉆石品牌理念。
守護愛情的閃耀
李晨、范冰冰作為娛樂圈的金童玉女，二人的一舉一動都備受關注，借勢“晨冰戀”的明星效應進行宣傳可以取得事半功倍的效果。在新品上市這一核心傳播階段，以“李晨求婚成功”和“ALLOVE完美愛鉆石贈送星冠鉆戒給李晨”為兩大中心傳播點，以雙微為陣地，深度綁定李晨范冰冰戀情與《空天獵》首映禮進行創意與傳播，同時結合瑞麗核心資源、EPR稿件、垂直網站與新聞APP等媒體資源構建多維傳播矩陣進行大范圍的深度傳播推廣。在雙微端獲得了總計超過5000萬的曝光量，ALLOVE完美愛鉆石相關微博微信的粉絲活躍度增強，相關的新聞稿與EPR稿件也被大量收錄與轉載，傳播效果顯著。
國慶網紅探店尋找【閃耀印記】
“網絡直播”是近兩年異軍突起的熱門媒體之一，在洞察消費者注意力基礎上，ALLOVE完美愛鉆石充分應用新媒體資源，將“直播”融入在整體宣傳里。國慶期間，正值《空天獵》上映與【閃耀印記】新品上市，四大網紅主播探店尋找明星珠寶，并且在現場試戴ALLOVE完美愛鉆石系列珠寶，向粉絲展示ALLOVE完美愛鉆石珠寶魅力。網紅流量大，依托于直播平臺的流量與熱門推薦可以獲得幾何式曝光增長，本次網紅直播帶來千萬級的流量，顯著提升了品牌與門店的知名度，主播試戴珠寶環節巧妙進行了產品露出，加深了受眾對品牌與產品的了解與認知。
在這次ALLOVE完美愛鉆石明星珠寶系列營銷活動中，ALLOVE完美愛鉆石成功借勢《空天獵》電影傳播熱度以及晨冰求婚熱點，精準的媒介策略為本次傳播活動取得了全網6000萬+的曝光度，整體營銷活動效果突出，引領了珠寶品牌娛樂營銷的新趨勢。通過系列的營銷傳播活動，大幅度提升了ALLOVE完美愛鉆石品牌的知名度，讓品牌理念深入人心，拉近了品牌與受眾的距離，同時為新品【閃耀印記】的上市提供了良好的營銷傳播條件，將【閃耀印記】系列產品的相關信息迅速、大范圍地傳達至目標消費者。
