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聚焦當下文化消費市場，“IP熱”是繞不過去的一個關鍵詞。從內容來源到開發方式，從營銷手段到產業模式，搶占IP資源成為頗為流行的行業現象，但高熱度IP不可多得，更難復制和超越。
縱觀眾多熱門IP，其實不難發現，目前文娛市場正在全力推進新穎IP的發展，而美食成了許多內容創作者的絕佳入口。不論是在國內外都收到追捧的《舌尖上的中國》，還是一經播出就好評爆表的美食古裝網劇《萌妻食神》，以及斬獲2016-2017年度最具價值電視綜藝獎項的《中餐廳》，這些作品的大熱，都象征著美食IP已成為文娛市場新寵，同時也說明了美食IP的可塑性之強。以美食之名，用貼近味蕾的方式來貼近生活，就是貼近品牌內容營銷傳播的最佳入口。
美食言情新題材，誕生多元話題IP
目前網文市場中，“言情＋美食”的題材對比于市場中已成熟的女頻言情文還是數量比較少的，在大多所謂的美食言情題材文中，一般都只有寥寥幾句對菜肴的介紹，更多的是把焦點放在人物的感情線上。美食題材變成了一個博眼球的噱頭，回歸內容本質，還是難以逃脫女頻傳統霸道總裁愛上我的套路，美食到最后卻成了最不重要的內容。怎樣對題材進行真正創新，閱文集團旗下紅袖添香長約作家麥小冬的原創美食商戰作品《好想喜歡你》則給出了很好的答案。
《好想喜歡你》小說整體以美食為感情主導線，故事情節分別從感情主線、美食故事、職場商戰等層面展現了“飼養員男友”紀柏堯的不同角色換位。通過記錄紀柏堯與的女主顧盼的美食生活，展示出彼此的愛情歷程。《好想喜歡你》不僅融合美食，暗戀，言情等獨特看點，還將商戰題材融入其中，設計出不一樣的美食愛戀。題材差異化的探索，不僅能讓用戶更深度被吸引，還容易誕生高價值IP。《好想喜歡你》不僅將美食與言情進行了融合創新出新穎題材，更基于美食IP孵化出了高人氣“飼養員男友”紀柏堯。而#飼養員男友#該話題，上線短時間內便登上了微博熱門話題榜，沖進話題總榜前三后熱度不減，久久排在前十，而讀書榜更是長達十幾小時保持第一。從紅袖添香網的人氣高漲到新浪微博上的迅速躥紅，文中男主紀柏堯已成為全網追捧的國民男友，帶給讀者更為豐富立體的沉浸式IP體驗。
接地氣美食素材，打造另類言情
題材的創意往往能給小說本身吸收更多的流量，而《好想喜歡你》這本小說包含了作者麥小冬對生活飲食的觀察與理解，正因如此，才留意到許多容易被忽略的生活情感細節。只要留意文中提及的美食，可以發現出現的佳肴都偏向家常化、小吃化。縱然包羅天南地北、五湖四海的地方特色飲食，食材選擇上仍然是貼近現代日常的，大部分做法也都容易實操。從備料、熱鍋、翻炒到擺盤，對食物制作的全流程都有選擇性展示，讓讀者對于現實生活的美食理解有了不一樣的升華。
舉例來說，就連普羅大眾最熟悉的揚州炒飯，在作者麥小冬的筆下，也讓大家體會到雞蛋和米飯交融在一起，蛋液全部包裹在飯上，米飯粒粒金黃，松松散散堆積在一起的誘人場景。美食可謂是男女主之外的“第三主角”，美食本身與感情推進緊密相關。一道菜引出一個故事與感情節點，每一道“美食”都是事情緣起或情節轉折的原動力。通過每一道美食來講述男女主之間的感情階段，如文中的老鴨煲，代表著兩人曖昧期的感情細水長流；文中的黑胡椒炸蝦，則代表著兩人感情矛盾的激化。美食不僅僅只是食物，更是感情不同階段的變化代表。用美食貫穿感情線，更容易讓讀者在閱讀時萌發新的聯想。
細膩文筆撰寫，引發情感共鳴
以美食作為載體，將愛情融合到生活中隨處可見的食物，通過對食物的感知而完成一次心靈上的洗禮。讀者們通過閱讀《好想喜歡你》這本小說便能激發起對愛情與生活的向往，作者麥小冬無疑是成功的。《好想喜歡你》以最本真、最生活化的語言描述整部小說，現實生活中的調皮、幼稚、深情、倔強都在文中有展示，這才是讀者最想看到的真實感言情故事。男主紀柏堯與女主的感情也是基于現實愛情取材，沒有浮夸的海誓山盟，作者麥小冬筆下的紀柏堯與顧盼用細水長流的日常相處，讓讀者真實地體驗了感情是如何進階升溫的。
美食能給味蕾帶來滿足的觸感，而感情則能安撫人的心靈，當美食與言情觸碰時，給讀者們帶來的就是極致的情感享受。以接地氣的美食為感情主導線，引領讀者接觸《好想喜歡你》文中所描述的現實化言情。同時美食與愛情之間所擦出的別樣火花，也讓讀者沉浸文中引發情感共鳴。“唯美食與愛不可辜負”一道道美味可口的佳肴正在這里烹制，一段段甜寵夢幻的故事正在《好想喜歡你》中上演。
在《好想喜歡你》中，作者麥小冬用十八道美食講述了一個故事，而穿插于各類美食之間的，是女性對于愛情、生活、人生的領悟和面對情感各階段的勇氣和執著。這種美食與情感交融在一起的感性文字會輕觸到每一個讀者柔軟的內心。縱觀國內外文娛產業，無論是源出于影視、小說、動漫還是游戲的成功IP，幾乎都有這樣兩個特征：一是擁有多種形態的IP衍生品，二是擁有大量的UGC內容。而《好想喜歡你》中“飼養員男友”在網絡上的持續火熱，使得《好想喜歡你》也逐漸具備了上述特征。《好想喜歡你》將美食與言情進行了高度的融合，用場景化的美食譜寫了一段別樣甜寵愛戀，讓現代都市男女都能在文中主角的平淡生活里體會到動人的愛情百態。據悉，《好想喜歡你》的廣播劇即將在QQ閱讀、起點讀書、懶人讀書和喜馬拉雅FM上線，有聲世界里如何撩撥甜寵戀愛心，讓我們拭目以待。
