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品牌營銷怎么做?蹭熱度、博眼球并非長遠之計，能拉近品牌與年輕用戶的距離才是王道。9月1日，水密碼公布了國內一線女演員趙麗穎成為其全新代言人的消息，并向大眾宣告：“不想隨波逐流，有實力自然脫穎而出”，獲得好評陣陣。
從《陸貞傳奇》到《花千骨》，從《乘風破浪》到《楚喬傳》，趙麗穎不斷用精湛的演技詮釋一個又一個經典角色。她不僅打破了圓臉女生不能成為女主的斷言，更展現了實力派偶像演員的形象。
水密碼邀請趙麗穎成為新一代代言人，除了兩者始終堅持自我，用實力證明自己的核心精神契合之外，也是希望能夠在年輕人中激發更多營銷可能性，將趙麗穎的影響力直接轉化成銷量，真正詮釋“有實力自然脫穎而出”。
9月1日，水密碼正式對外宣布趙麗穎成為全新代言人。當天，這一消息在互聯網的首日曝光量突破1.3億，總曝光更達到3億。同樣在9月1日，趙麗穎發布代言水密碼的微博，單日粉絲轉發、評論和點贊超100萬，廣告大片單日播放量近1000萬，微博總話題討論總量突破1.6億。
攜手趙麗穎打造IP 吸引年輕人關注
與過去明星代言的常規合作方式不同，此次水密碼不僅簽約趙麗穎為代言人，而且和趙麗穎本人在內容上也進行合作，雙方聯手打造“水水兔”IP。產品形象中的“水水兔”均由趙麗穎本人參與設計，她非常喜歡二次元和兔子的形象，日常在微博頭像里也有使用。
除了親自設計“水水兔”這一形象，據說趙麗穎還對產品的整體構思貢獻了很多想法，而水密碼也結合了這些創意來打造一款真正由趙麗穎創造的產品。目前，與“水水兔”有關的電視、平面廣告及限量產品已經悉數上線。
此外，水密碼還深耕年輕化營銷，用二次元神曲玩出魔性范——首部動畫微電影《Q版趙麗穎與水水兔的水潤大冒險》日前已在B站上線。在微電影中，不僅充滿“童話”、“二次元”、“少女心”等眾多年輕人喜愛的元素，更植入水水兔之歌等“魔性”元素，持續為年輕人“洗腦”，展現一個充滿少女心的童話世界。該微電影在B站上線一周時間，播放量接近14萬，收獲彈幕無數。
多級資源聯動推廣 有10億!當然脫穎而出
迄今為止，水密碼對全新的廣告大片投入強大的傳播資源，由各大時尚媒體進行發布。該廣告片不僅成為六大主流APP的開機廣告，還霸屏騰訊視頻、愛奇藝兩大主流視頻網站。
從9月3日開始，水密碼全新廣告大片高頻次登陸湖南衛視、江蘇衛視和浙江衛視這三家收視率處于國內領先地位的省級衛視平臺，持續霸屏模式。同時，也在朋友圈內首秀趙麗穎演繹最美新角色的廣告。
而月中，水密碼頗有節奏地斥巨資發動史無前例的重量級投放，全面覆蓋電視、網絡、機場、地鐵、高鐵、院線、戶外等媒體，預計共達到10億曝光，消費者在多個平臺渠道都能近距離感受水密碼的全新品牌形象。
自確立年輕化策略以來，水密碼從年輕群體的生活喜好和消費觀念入手，量身定制了不少創新、多元化的營銷舉措。此次，水密碼結合代言人趙麗穎陽光、勵志、正能量的形象，不斷創造年輕人喜愛的內容。與她們平等溝通之后，再來講述品牌故事，這確實是代言人營銷的一種高級“玩法”。
從這次的結果來看，超10億的覆蓋人次也力證水密碼的娛樂營銷與年輕化策略可以說都玩得越來越6了。它證明了品牌簽約代言人，不止是帶話題、帶貨、帶流量，更能有效傳遞品牌精神，帶來更多正能量激勵年輕人用實力證明自己，脫穎而出。
