近幾年來,由于IP具有巨大的吸量引流效應,對于影視游戲等作品開發商來說能直接帶來龐大現金流,使得IP受到了文化業界的追捧。
經常出現當紅作家作品尚未完成,就受到資本的追捧的情況,而影視劇版權價格數十倍速度暴漲。
之后,由于泛娛樂概念的興起以及影游聯動改編出現了許多的成功爆款案例,業界更將IP推上了文化核心的神壇,針對IP的投資改編行為如火如荼。而現在, 越來越多的有識之士也終于可以理性看待IP了。
2017年 9月4日,一壹傳媒集團給市場拋出了2個重磅炸彈。
一是一壹傳媒集團宣布成立“IP版權銀行”,并注資8億人民幣支持IP創作。
二是一壹傳媒集團公布IP版權銀行中不完全首期片單,除了將香港四大才子之二--金庸代表作《神雕俠侶》、倪匡代表作《衛斯理傳奇》全系列納入囊中。還公布了香港著名財經作家、企業家梁鳳儀的《我們的故事之亂世佳人》、中國第一編劇鄒靜之編劇的《遺失帝國》等影視劇項目。
這場以“傳承經典、積聚匠心,打造不滅IP”為主題的發布會一并宣布:將倪匡的《衛斯理傳奇》全系列、梁鳳儀的《我們的故事之亂世佳人》IP公開,讓全球新一代的青年華人作家都可以續寫《衛斯理傳奇》全系列和《我們的故事之亂世佳人》系列的新故事;
曾為張紀中版《天龍八部》、著名劇集《盜墓筆記》、《老九門》編劇的著名青年編劇、制作人白一驄和憑借《盜墓筆記》紅遍華人世界的百萬暢銷作家南派三叔作為《衛斯理傳奇》全系列網劇的總策劃和制作人也亮相發布會;
電視劇《我們的故事之亂世佳人》主創團隊實力強大,導演是曾執導《神話》、《丑女無敵》、《仙劍奇俠傳》、《射雕英雄傳》的香港著名導演蔣家駿;編劇則是香港傳奇劇集《真情》、《萬家燈火》、《妙手仁心2》、《新不了情》等大戲的編劇,被稱為香港最暢銷劇集之母之稱的陳寶華。
開放IP已成行業共識
IP的火與不火都成為了文化行業的共識。
說IP火,8月之后的半個月中,業界有多家企業連續舉行有關IP運作的發布會,不斷推出大量不同IP的合作事項。可說IP不火,最近幾年眾多知名IP改編作品的折戟沉沙卻也是不爭的事實。
從IP的字面意思來說,IP是版權,是作家因為其作品價值而享有的財產權利,但從本質上來說,IP就是一個故事或創意,這兩者在任何時候都無法被實質上壟斷。也正因為如此,在此前為IP瘋狂的大潮中,盡管有眾多改編方都想通過自研和合作打造一個由影視、游戲、動漫構成的IP矩陣,但成功者依然寥寥無幾。
在經歷了這幾年的IP起起伏伏后,文化行業的從業者們顯然也意識到了開放IP幾乎是唯一的可選項。
8月11日,由愛奇藝文學主辦的“網絡文學+生態:文學驅動影視”論壇舉行。論壇宣布啟動“云騰計劃”,愛奇藝文學將向愛奇藝網絡劇和愛奇藝網絡大電影免費開放共600部IP版權,并采用后期收入分成的盈利模式。
8月18日,磨鐵集團“開放:磨鐵IP大會”開幕,磨鐵封閉了三年的IP池也正式開放,發布了“10×10”IP矩陣和100大影視改編IP,包括古裝IP、奇幻仙俠、懸疑偵探推理、漫改、都市話題等不同題材的IP作品。
加之9月4日一壹傳媒所舉行的發布會,盡管三場發布會的IP數量不同,但三家企業都不約而同的提到了IP開放。一壹傳媒集團董事長王一洋表示:“IP版權銀行”顧名思義就是成立一家“銀行”,把作家最寶貴的財富儲存在銀行里,而銀行可以以可行的金融財技把財富發揮到最大的經濟效應。一本作品,一個IP就等于一份資產,一壹傳媒集團就像銀行一樣專業和規范,這是因為一壹傳媒集團初期就是來源于一支專業的影視基金,此基金歷經7年,做到穩固而持續的發展,因為我們用7年時間所積累的行業經驗和沉淀的資源。
香港知名電影人何超儀也表示,非常贊同和支持一壹傳媒集團本次成立IP版權銀行和設立文創大獎的行動,作為一壹傳媒集團董事長王一洋的好友,將發揮香港特區在資本市場、人力資源、國際化等方面特有的優勢,和一壹傳媒集團一起支持和促進IP版權銀行和中國電影產業發展。
IP版權銀行肩負IP開放大任
開放IP的理念雖好,但畢竟只是一個構想,需要提出切實有效的解決辦法,如果開放IP僅僅是依靠契約精神和口頭承諾來維持,誰都知道那將會是一個災難。開放IP已經擁有了合理的機制,目前最需要的就是一個能夠執行這套機制并對IP持續性生命周期負責的機構,而在一壹傳媒王一洋看來,IP版權銀行正是這樣一個機構。
IP版權銀行,就是像銀行儲蓄一樣儲存IP的機構,并像如今的銀行一樣為IP提供各種多元化的“增值”服務。比如IP版權銀行會負責為IP尋找繼承人延長生命周期、負責對作品改編進行牽線搭橋、給予IP合作、IP繼承創作者資金支持,如同理財一樣將IP價值最大化來實現IP增值,使得IP從真正意義上實現不滅。
這意味著要將IP版權銀行真正運作起來,就不能僅僅是一個單純的儲存IP那么簡單,還需要有眾多合作伙伴共同運作,既需要有眾多版權方提供IP,也需要有相應實力的改編方進行改編,自身還需要具有雄厚的資金實力。
好IP合作共贏
作為IP版權銀行的發起者,一壹傳媒是具有這個實力的。
在本次發布會上,頗受資金爭議的樂視作為合作方也吸引了大量的眼球。金庸+徐克《神雕俠侶》30年再現江湖,成為一個重磅影視項目。樂視影業CEO、樂視網首席內容官張昭表示:樂視影業將以“IP分眾運營平臺”優質資源為依托,與一壹傳媒集團強強聯手,對包括《神雕俠侶》在內的經典IP進行系列化、分眾化、年輕化開發,共同推動一壹傳媒旗下所擁有的眾多經典IP的影、劇、游等多文本開發與運營。
在現場,著名武俠導演徐克表示:30年前,就想拍神雕俠侶,可惜一直沒能做到;30年后,感謝一壹傳媒集團和樂視影業給了我一個圓夢的機會,相信會給大家帶來一個精彩的《神雕俠侶》故事。
依此看來,一壹傳媒集團并沒有吃獨食,反而大方的將到手的IP分享了出來,站在專業角度上找到最合適的合作方,金庸+徐克的《神雕俠侶》項目正解了樂視的燃眉之急;
一壹傳媒集團的另一個IP項目《遺失帝國》,由中國第一編劇鄒靜之操刀,但同樣,一壹傳媒集團把這個IP分享給了博納影業集團。博納影業總裁于冬并擔當此影片總制片人。
一壹傳媒集團董事長王一洋表示,好的IP不是拿在手里就結束了,相反要把一個IP打造成為成功的IP影視項目,不但需要專業的團隊,還需要雄厚的資金實力、合作共贏的態度。一個人、一家企業的力量畢竟是有限的,集合眾人之力、眾人之智慧,才能“積聚匠心,打造不滅IP”。