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全網首檔明星損友秘料綜，自黑互懟中不為人所知的私密猛料不斷，藝人打破人設，明星放飛自我。奧蘭多•布魯姆享受酸爽中式“馬殺雞”、郭富城演繹“流星花園”，楊洋拉面，這些“活久見”的畫面均出自優酷新近推出的網絡綜藝脫口秀節目《大片起來嗨》。自8月10日問世以來，《大片起來嗨》播放量已經突破2億，無數明星都在這檔節目中放飛了自我，開始自黑、互懟。
出門去電影院看電影、回家打開移動終端看視頻，這是當代人最常進行的兩項娛樂活動。而《大片起來嗨》則連接起了銀幕大屏與電子小屏。在銀幕上，英雄美女上演著驚天動地、可歌可泣的故事；而在手機視頻框里，演員們爆料起了拍攝過程中的丑事、趣事。進入全媒體時代，一個影視作品的流行，離不開多種媒介的輔助，而這檔由優酷與淘票票聯合推出的綜藝節目則旨在實現綜藝與影視的雙向內容互哺。
自黑互懟出新意
在最近一期節目的錄制現場，大家問奧蘭多•布魯姆知不知道他的中文昵稱“開花哥”，奧蘭多得意一笑，“因為我是Bloom（奧蘭多姓氏，意為開花）。”馬上，黃子佼接了一句——“所以跟水果姐很配”，令現場捧腹。而后，這位“精靈王子”還愉快地享受起節目組為他準備的懲罰——中式按摩，并大聊特聊他拍戲受傷的經歷、他的“挑食”問題以及他與狗狗不得不說的故事。在同期節目中，一向溫柔可人的昆凌則大聲“呵斥”起她的爆料者，讓觀眾大跌眼鏡；而梁靜則惟妙惟肖地模仿起自己的丈夫——導演管虎的醉酒窘態。
《大片起來嗨》這檔節目在主持人黃子佼看來，只有讓藝人放松下來，才能聊出笑果、聊出新料。“讓藝人們在自黑與互懟的過程中，展現別的節目看不到的一面，這是這檔節目能夠吸引觀眾的關鍵。”
在內容設置上，《大片起來嗨》則通過全方位解析電影、劇集的臺前幕后，為觀眾展現影片背后更生動有趣的故事。臺上雖然僅僅只有兩個小時的錄制過程，但準備過程卻耗時良久。現場的工作人員告訴記者，《大片起來嗨》每期節目的準備時間都不短于兩個禮拜。對于參與節目的每位嘉賓，節目組都會搜羅盡可能的資料，包括他的作品、八卦、生活狀態等等。
“我一直認為主持人應該是心理學家，怎么聊、挖料的尺度如何，主持人應該觀測嘉賓的心理狀態。如果他今天心情好，我們就可以趁機多要求一點，如果發現他神色有異，我們就要拿捏好尺寸。”黃子佼說。在問奧蘭多一個犀利問題之前，黃子佼已經觀察了他30分鐘，不斷在刺激他的底線，直到黃子佼認為奧蘭多能夠接受問題，他才最后提出。“我們的功課與任務就是把現場的氣氛做出來，讓嘉賓們能有在家聊天的狀態，這樣才能他們侃侃而談而不是輕描淡寫，才能讓觀眾得到驚喜。”
主持三人行
《大片起來嗨》的主持陣容有三人，分別為黃子佼、楊迪和孫驍驍。三人均有不同的定位與分工，黃子佼是主key，主要負責訪談與控制節奏；楊迪則跟著黃子佼的節奏打配合，適時補充一些內容，如唱rap等等；而孫驍驍則負責“瘋”出氣氛，用黃子佼的話來形容，她就是“大片起來嗨”中的“嗨”。“我入行已經29年了，多少有些包袱。但驍驍和楊迪可以盡情揮灑，有時候可能會有沖撞，這個沖撞也許會帶來驚喜，也有可能沖撞過頭，但也沒有關系，一個節目要做好便是需要這樣一路磨合。”在奧蘭多那期節目的錄制當中，嘉賓之一白梓軒現場秀起了打碟技術。本來，奧蘭多只是靜靜端坐，黃子佼趕緊朝孫驍驍使了一個眼色，讓她拉奧蘭多起來跳舞。奧蘭多欣然起身，與孫驍驍尬起舞來，舞臺之上瞬間熱鬧。
黃子佼形容，主持人三人中，他負責帶頭往前沖，楊迪則是將軍，而前鋒是孫驍驍，她可以盡情“廝殺”。而讓黃子佼欣喜的是，楊迪和孫驍驍的心理素質都過硬，不管碰到什么樣的大咖都不曾怯場或是不敢發問。“主持人不能害怕，一怕就完了。我經常跟他們倆說，他們可以盡情沖撞，如果真的不行，我會拉住他們。”黃子佼說。有時候，三人的角色也會互換。在黃子佼看來，主持人需要亦莊亦諧，在臺上豁得出去也能收得回來。
在一次錄制過程中，腳本中20多頁才提到的影片，卻被孫驍驍很早就說了出來，但最后這反而變為了節目的一個效果。“沒有什么是絕對正確，或是絕對錯誤的。”這是黃子佼二十多年主持生涯的心得。在他看來，做同一檔節目就好像開同一艘船，大家需要把心胸打開，齊心向前，不停地試錯，這艘船才能開得更遠。
多峰值、有長尾
在當下的網絡綜藝市場，脫口秀類節目并不少見，但《大片起來嗨》且將定位設置于垂直的電影領域。無疑，這是一個聰明的做法。一方面，在競爭激烈的電影市場，電影宣發是每個電影團隊繞不過去的問題，而借助聚集著數億計用戶的優酷平臺，片方們能夠迅速大范圍觸及到自己的受眾。
另一方面，電影，尤其是大制作電影無疑是文娛市場中的航空母艦，集中無數明星資源并不斷衍生出各種社會話題。綜藝節目與電影內容的相互借力，于二者而言是雙贏之舉。《大片起來嗨》為電影提供了宣發渠道，而上映的電影則不斷為節目提供了明星與話題。這種效應，從楊洋和劉亦菲參與的第一期節目的傳播度便可顯現。《大片起來嗨》第一期節目播放量突破7000萬，節目相關話題更是登上了微博熱搜。
而獨特的定位也為《大片起來嗨》在網絡綜藝市場打來了一條差異化之路。獨特的功能性讓《大片起來嗨》能在電影上映之前邀請節目組參與錄制，預先制造熱點，為電影造勢；而電影上映之后，意猶未盡的觀眾可能會回頭再看節目。“電影有著多渠道，分階段分發的特質，這就造就了《大片起來嗨》是一檔多峰值，有長尾的綜藝。”《大片起來嗨》節目負責人曾表示。
節目背后的阿里大文娛布局
2017年8月10日，《大片起來嗨》首期上線，引領了網綜創作的新風向，其背后更蘊含著阿里大文娛在戰略生態布局上的野心，即開啟影劇綜聯動的新探索。
2017年3月，阿里影業曾宣布一輪大調整，一方面將合一影業并入阿里影業成立一個大的電影事業中心，另一方面，阿里影業啟動藝人經紀業務。調整后，阿里影業將與阿里大文娛旗下的其他業務在影視作品的宣傳、營銷等方面展開合作，利用各自線上、線下的渠道，宣傳推廣自己和合作伙伴的品牌與作品。6月，阿里影業進一步提出，要“構建用戶觸達、商業化和內容產業化三大新基礎設施”。
而就在8月9日，《大片起來嗨》上線的前一天，阿里影業發布公告稱：將與優酷合資成立一家綜藝節目公司和一家藝人經紀公司，這家新成立的綜藝公司的使命，就是制作一檔旨在提供電影與劇集信息、影劇評及解說，同時充滿娛樂性的綜藝節目，《大片起來嗨》應運而生。
這是一種雙贏的戰略。自帶流量的電影明星必然會成為綜藝節目吸睛的法寶，與此同時，綜藝節目集中明星資源，通過與網友在線上的互動，最大程度地放大宣傳效果，提升電影的知名度和影響力，最終成功拉動電影票房。對于阿里影業來說，以《大片起來嗨》為載體，可以讓影視劇與綜藝節目形成雙向互動，彼此導流，在宣發和內容領域產生共振效應。
正如阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東所言：“優酷具有宣發平臺屬性，我們會借助包括阿里影業、UC、文學、音樂等在內的阿里大文娛的生態資源，把優酷的宣發驅動力加強。而《大片起來嗨》這檔節目主要是結合優酷和淘票票在宣發方面的行業優勢，幫助頭部影劇進一步放大自身的內容影響力。”
此前，優酷憑借超級網綜《火星情報局》成流量大戶。如今，《大片起來嗨》憑借全新節目類型再次豐富了優酷的自制網綜陣營。值得注意的是，背靠阿里影業、優酷，《大片起來嗨》在節目資源上優勢明顯。對于網綜普遍面臨的明星成本不斷抬高的難題，《大片起來嗨》似乎能迎刃而解，成功拿下了楊洋、劉亦菲、郭富城、奧蘭多等明星的網綜首秀。
在不少業內人士看來，阿里影業目前手中至少有兩張王牌。首先是淘票票，作為阿里大文娛營銷矩陣的重要一環，今年暑期檔，淘票票參與了《悟空傳》《戰狼2》《三生三世十里桃花》等多部熱門大片的發行工作。其中，《戰狼2》由阿里大文娛旗下優酷聯合出品，淘票票獨家互聯網聯合發行。據媒體報道數據顯示，《戰狼2》售出的每十張票中就有四張來自淘票票，市場占有率相當可觀。
其次是授權寶和娛樂寶。今年8月，阿里影業推出授權寶，整合阿里大文娛生態資源，對接IP版權方和品牌主，進軍衍生品市場。據阿里影業方面透露，作為授權寶的試水之作，由阿里影業出品的電影《三生三世十里桃花》的衍生品累計收入預估將會超過3億元。此外，娛樂寶在影視衍生品項目上的表現也十分搶眼，此前就做過《大圣歸來》《小王子》《小羊肖恩》等項目的眾籌，皆成績斐然。
如果說，淘票票、授權寶和娛樂寶屬于硬件設備的話，借助優酷的內容和平臺優勢展開的影視劇宣發無疑是阿里影業提升“軟實力”的重要一環。其中，《大片起來嗨》就是影視劇和綜藝在線上和線下的傳感器，其不僅給阿里影業的影視內容提供了一個互動出口，也在影視垂直綜藝上打開了新的突破口，為優酷的自制內容增加了新鮮血液。未來，阿里大文娛生態體系將如何進一步發揮其協同效應，值得期待。
