2017年8月30日,易觀發布《2017年暑期檔電影市場觀察》。報告顯示,今年暑期檔(6-8月)電影票房較去年同比增加了近三成,主要是由于《戰狼2》的拉動作用。
同時,國內電影在線票務市場格局在暑期檔發生變化,淘票票以30.94%的市場份額排名第一,貓眼電影和娛票兒分別以29.72%和21.84%緊隨其后,百度糯米下滑至9.71%。
《戰狼2》成為暑期檔轉折點
報告顯示,上半年中國內地電影市場形勢不容樂觀,進入暑期檔后“國產保護月”現象再次上演,整體市場疲軟,7月底內地累計電影票房才邁入300億元大關。
7月底,《戰狼2》上映成為暑期檔電影市場轉折點,帶動整體大盤上漲。報告顯示,今年暑期檔國內電影總票房有望超過160億元,比去年的124億元上漲29%。
暑期檔觀影人次達到4.51億,較去年同比增長20.59%。《戰狼2》上映后,在周場次不變的情況下,周觀影人次顯著上升。報告認為,觀眾對優秀的內容和價值觀的認同感,仍是影響用戶觀影的主要因素。
但是從不同類型影片對票房的貢獻來看,今年暑期檔的電影市場仍依靠大片。僅《變形金剛5》和《戰狼2》兩部影片的票房,就占到整個暑期檔的半壁江山。
傳統影視公司抱團規避風險
易觀的報告顯示,2017年暑期檔電影市場共上映135部電影,數量上相較去年增加21.62%。
在此背景下,暑期檔影片扎堆,市場競爭激烈,因此各影企一方面選擇“抱團”,聯合制作/發行同一部作品以規避風險,另一方面將影片投入市場時更為謹慎,整體數量方面與去年相比差距不大,沒有繼續增加影片開發力度。
票房方面,電影票房級別多處于1億-5億之間,各家押寶影片中,僅出現《戰狼2》一部爆款電影,橫向對比來看,博納影業整體暑期檔表現相對更佳。
互聯網平臺宣發能力表現亮眼
易觀的報告認為,2017年暑期檔,互聯網企業表現亮眼。頭部廠商一方面增加合作影片數量,并以精準選片能力帶動出票量,另一方面仍以自有大數據為核心,大力幫助影片優化排片,增強宣發。
整體而言,淘票票平均票房量(聯合制片/發行電影的票房總量/電影部數)在所有廠商中位列第一,表明其選片能力較強。娛票兒今年暑期檔投資和主控發行的兩部影片中均取得了不俗成績。
暑期檔,淘票票和娛票兒與貓眼電影在合作影片上拉開了差距,貓眼電影合作影片中票房過億的電影僅有3部,且沒有作品進入5億陣營。這也是首次貓眼電影被拉開差距。