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8月11、12日，張學友“學友•經典世界巡回演唱會”返場東莞，時隔一年半再次為歌迷們帶來一場音樂盛宴。
本次貓眼娛樂旗下演出票務品牌“貓眼演出”作為2018張學友“學友•經典世界巡回演唱會”東莞站票務總代理，在其擁有的微信、美團點評等平臺獨家預售，線上預售1小時即破千萬，最終全部售罄，現場火爆。
頂級入口+多渠道觸達帶來強勢曝光及精準觸達
依托美團、微信兩大生態系統，貓眼娛樂擁有美團、點評、微信、QQ、貓眼、格瓦拉六大流量入口，擁有超過2億購票用戶，還可以覆蓋10億泛娛樂消費人群，能夠協助影視、演出項目實現海量曝光、精準觸達，以及高效的票房轉化。除了廣泛的用戶覆蓋和豐富的線上流量資源之外，貓眼還建立了規模龐大的線下內容分發渠道，合作影城/劇院超過10000家，地面營銷網絡覆蓋全國137個城市460多個核心商圈、400多家高校,100多萬個營銷點位。
在本次東莞張學友演唱會的運營上，憑借著多流量入口的優勢，帶來了包括微信小程序和QQ音樂在內的6100萬曝光量。另外，貓眼線下影院取票機廣告，達成了2000萬的曝光量。貓眼演出通過豐富的營銷資源，以及多平臺、多渠道的強勢精準曝光，最大化消除演出方與目標受眾之間的信息不對等，使有效信息廣泛觸達核心受眾，在宣傳期就為演唱會賺足了眼球。
社交+娛樂全場景 創造多維立體化營銷新玩法
在致力于為用戶提供優質演出體驗的同時，貓眼演出也通過創新的營銷玩法，為主辦方提供互動性更強的立體化解決方案，增強受眾粘度。本次張學友演唱會東莞站，貓眼演出再次玩起品牌跨界，攜手摩拜單車、自如公寓、網易云、萬達廣場等多品牌進行聯合活動，打通年輕人吃穿住行等多個生活場景，吸引用戶參與互動，最終實現從搜索、購買到分享的高效轉化。
此外，貓眼聯合地方電臺在預售期連續八期播放張學友的經典歌曲，激發目標受眾的情感共鳴，全城范圍內為演出持續造勢；圍繞本場演出的自媒體文章也持續向受眾輸出，以強內容為演出帶來高轉化。
此次營銷過程中，貓眼演出基于目標受眾喜好，跨場景、多渠道、立體化垂直輸出優質內容，為演出方提供創新性的營銷新玩法，為用戶在演出前后提供全場景一站式服務，全面提升演出體驗。
“實名制”入場體系為演出現場保駕護航
本次演出，貓眼使用了具有隱形點陣、熒光水印等多重防偽設計的超高頻RFID 芯片票紙，確保安全的同時鎖定座位。同時通過內置加密芯片+二維碼，共同構成觀眾進場的唯一不可復制憑證。現場通過部署26臺臺碼證攝錄一體式閘機，結合購票實名身份證+進場人臉識別，真正實現了人、證、票合一，為演出行業的票務規范化提供了范本。通過一系列的智能軟硬件方案，有效杜絕了假票、黃牛票，保障了大型演出最為重要的安全有序進場，同時還實現了與公安部門的實時數據同步與監控。”據悉，在此之前，貓眼演出就已擁有單日進場超10萬人的總代項目經驗，豐富的項目經驗和快速準確的驗票系統技術為每次演出的成功舉辦保駕護航。
自2017年起，貓眼正式發力演出行業，成立演出事業部。憑借巨大的流量優勢，短短一年時間，月銷售額已經破億。在“學友•經典世界巡回演唱會”中，貓眼在多個城市的票房不俗，尤其憑借微信、美團的渠道下沉優勢，貓眼在三四線城市的票房時常占據行業第一的位置。更為有趣的一點是，在貓眼平臺購票的人群，90%都是人生第一次觀看演唱會的年輕族群。
貓眼正在憑廣泛的流量入口、多樣的營銷宣傳、可靠的現場票務服務，為演出行業帶來新的變量，也為演出行業帶來新的增量。
