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導語：視頻網站強勢崛起打破了電視臺獨享優勢資源的傳媒生態，對于電視臺和視頻網站而言，“獨播”或“首播”都意味著大量的用戶和商業利益，為了獲得優勢資源，電視臺與視頻網站之間的明爭暗斗早已屢見不鮮，其間關系可謂相愛相殺。
劇集播出市場像是一個“武俠江湖”，衛視和視頻網站為爭搶優勢資源紛紛過招。早期階段，作為前輩的“衛視幫”憑借傳統媒體的優勢力壓“網站幫”，最新的劇集一直以“先臺后網”模式播出，這就意味著視頻網站排播只能跟著衛視的屁股走，排播主導權幾乎為零。
為改變長期受限于電視臺的排播局面，爭取更大的排播主動權，“網站幫”嘗試去探索更多元化的臺網合作模式。
愛奇藝率先打破“先臺后網”舊格局
在互聯網時代，用戶選擇的自主性更強了，“內容為王”無疑是拴住用戶的根本。為了吸引更多用戶，視頻網站駢棄了網劇以往的低成本制作方式，紛紛發力自制內容，網絡自制劇集開始走精品化路線，并以高品質圈粉。
當高品質的自制內容拴住用戶后，“網站幫”將目光鎖定版權劇，斥巨資買斷大劇開始流行。2015年，愛奇藝買斷由*、楊洋、唐嫣主演的《盜墓筆記》開創大劇“只網不臺”的先例，其VIP會員搶先看的排播模式也開創了付費網劇先河。
嘗到坐擁大劇主導權的甜頭后，同年，愛奇藝再斥巨資買斷由趙麗穎、陳偉霆、吳奇隆主演的《蜀山戰紀》，該劇更是以愛奇藝VIP搶先看形式上線，半年后登陸安徽衛視，打破了電視臺主導大劇的傳統，堪稱“先網后臺”第一劇。“先網后臺”的出現，改變了近年來臺網聯動的播出秩序，視頻網站獲得了更大排播自主權。
隨后，《六扇門》、《蘭陵王妃》、《青云志》、《外科風云》等劇集紛紛以先網后臺的形式播出。至此，以“衛視幫”為主導的傳統先臺后網的排播模式被打破。
過招相互制衡 愛奇藝領銜“網臺斗”
隨著網絡的普及和用戶習慣的改變，越來越多的年輕人開始擁抱視頻網站，電視用戶的流失越發明顯。面對此境狀，以湖南衛視為主的“衛視幫”出招了。早在視頻網站以高品質網劇大量分流電視臺用戶時，湖南衛視就于2014年5月提出“芒果獨播戰略”，即湖南衛視自制內容只在旗下視頻網站芒果TV獨播，一律不分銷。該做法被看成是主流衛視對視頻網站的“保守反擊”，而這一做法也使得芒果TV步入一線視頻網站行列。
面對“衛視幫”的反擊，“網站幫”再發力自制內容，搶奪新賽點，《奇葩說》《拜托了冰箱》《飯局的誘惑》等優質網綜以精品賣相吸納用戶。而在自制劇集上，愛奇藝自制劇《老九門》更是開創了視頻網站反哺衛視的新模式，該劇以VIP會員搶先看，網臺同步(周播)的模式上線。
而隨著大制作劇集售價的水漲船高，視頻網站和電視臺唯有牽手才會創造更大價值。2017年IP大戲《三生三世十里桃花》、《楚喬傳》紛紛以視頻網站跟播電視臺的傳統臺網聯動模式推出，《三生三世十里桃花》平均收視率1.28%(東方衛視);全網網播量高達300億;《楚喬傳》收視率屢屢破2，網播量更是邁入400億時代。
不難看出，衛視因用戶的流失開始鉗制視頻網站，視頻網站也以自制內容抵御衛視的反撲。而面對巨制級劇集，衛視與視頻網站也會權衡利弊，適度妥協。在這場持久戰中衛視與視頻網站之間的過招可以說是你來我往，相互制約。
愛奇藝買斷《軒轅劍之漢之云》后18集 “半臺全網”或重塑臺網新格局
從傳統的“先臺后網”到“只網不臺”、“先網后臺”再到“臺網同步”，愛奇藝一直深耕臺網排播模式，在臺網斗爭中扮演著斗士的角色。今年8月，電視劇《軒轅劍之漢之云》(簡稱《漢之云》)登陸愛奇藝和東方衛視周播劇場，愛奇藝黃金會員可搶先觀看4集內容，最后18集只在愛奇藝。
“最后18集只在愛奇藝”，表明愛奇藝將試水“半臺全網”排播模式，而這一模式也因“斷劇”衛視廣為行業熱議。據百度第二季度財報顯示，愛奇藝的虧損拉低了百度第二季度運營利潤率11.5個百分點，這從側面反映了愛奇藝在自制內容和影視劇版權購買上的投入超出了平臺的實際收益。眾所周知，視頻網站最大的收益來源為廣告和會員付費，面對瘋漲的內容成本和平臺競爭的雙面夾擊，愛奇藝不得不走上“半臺全網”的道路，以“斷劇”衛視的方式迫使用戶付費，繼而拉動會員增長獲取收益。
事實上，日本網劇《THE LAST COP》就曾以“半臺全網”的模式播出，該劇的第一集在日本電視臺播出，第二集之后則通過視頻平臺hulu付費播出。顯然“半臺全網”與早前的“先網后臺”、“網臺同步”一樣，都是互聯網時代下的產物。
不論是相愛，還是相殺，從長遠來看，健康的臺網關系應該是“雙贏”，你中有我，我中有你，求同存異。電視臺和視頻平臺商業變現方式不一樣，電視臺只有一種免費廣告的變現方式，而互聯網有會員、廣告、衍生等多元的變現途徑。在互動性、受眾群差異和消費時間上，臺和網也不一樣。但對好內容雙方都如饑似渴，與其糾結于誰先誰后，不如一起聯手投入制作好內容，互相滿足供給，這應該才是臺網之間的新常態，就看誰先邁出這一步。
