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7月1日，《天天向上》正式迎來了十周年慶典，作為湖南衛視的王牌綜藝，十周年的契機，將迎來更加豐富、精彩的節目升級。而作為《天天向上》官方合作伙伴，旺旺從4月13日合作到現在，已成功收割2.6億流量！
與《天天向上》斬獲高流量能力相呼應的是，旺旺聯合《天天向上》獨特的眼光和臺網營銷模式——與合作方根據品牌調性，深度植入品牌文化，打造特色傳播，高度融合和互補的營銷方式，成為臺網傳播的新典范。接下來，就讓我們來細數旺旺與《天天向上》臺網營銷模式的獨特魔力。
平臺、節目、品牌，三方價值觀深度契合
新生代崛起，各大品牌不斷提供更趨個性化的產品與服務。作為童年回憶的旺旺品牌，從最初的旺仔牛奶，旺旺雪餅等人氣爆品，到現在的凍癡冰淇淋等，旺旺不斷創新，而在營銷層面，“旺旺搞大了”、“旺旺江湖爭霸”等系列營銷動作，既成功喚起年輕群體的童年記憶的同時，也毫不客氣地打劫了我們的錢包。
“與年輕群體一致的營銷路線，才能引起消費者的共鳴”，近幾年來旺旺營銷創新一直深諳此道，湖南衛視作為全國領先的衛視品牌，在2002年就正式確立“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國”的戰略定位，而其“青春、靚麗、時尚”的頻道特色正是旺旺的不二之選 。基于品牌核心目標群體與湖南衛視受眾群體的高度一致性，旺旺選擇與湖南衛視展開戰略合作，共同打造一場有態度的狂歡，與新生代消費群體尋求共鳴。
而《天天向上》背后，明星、社會特色群體、企業界知名人士的訪談與表演，是節目與旺旺及其新生代消費群體價值觀的深度契合。
曝光、用戶、流量，臺網傳播促進融合升級
綜藝節目合作的營銷形式并不新鮮，多數仍以品牌曝光，節目內容植入的常規營銷為主。旺旺臺網營銷模式從一開始，便力求做到從“曝光”到“用戶”到“流量”的深度綁捆，實現旺旺與天天的IP雙贏。
在《天天向上》電視曝光中，除了傳統的產品廣告、主持人花式口播外，還有創新的定制內容來強化用戶對品牌的了解，如在《天天向上》520特別節目中，旺旺“女性專屬雞尾酒”莎娃酒進行產品首發，并根據節目主題#520要行動#定制節目環節，巧妙植入“告白神器”的產品屬性。
雙屏互動實力引流，專為節目定制的搖一搖用戶互動，使產品植入內容成為觀眾觀看節目、參與互動的重要媒介，趣味小游戲不僅實現浸入式的營銷，并成功導流，實現流量轉換。
而在互聯網傳播中，通過對節目內容二次包裝及創新，無論是借勢流量明星的高人氣，或是原創漫畫，抖音挑戰等，臺網傳播更多讓年輕受眾加入到互動中，使強曝光轉換成強關系，讓更多人喜歡旺旺。
電視曝光+互動搖一搖+互聯網傳播，三位一體的臺網生態鏈，整合全媒體資源及娛樂IP內容，打破用戶和品牌間的墻隔，實現臺網融合大升級。
借勢節目熱點，深耕粉絲群實現精準營銷
社交紅利=粉絲數量×互動次數×參與度。在依靠《天天向上》獲得品牌大量曝光的同時，旺旺以“明星+粉絲+產品”，將三方建立起充分的聯系，并節目內容，在線上線下以“粉絲人群”為核心，推出系列創意互動，深耕粉絲群，實現精準營銷。
在520特別節目中，#520要行動#話題互動、《莎娃情話》街采視頻等，旺旺通過簡單而有趣的活動形式，吸引粉絲參與及互動，據悉，在#520要行動#話題互動活動中,話題總計累積量達到1200萬，坤音四子的后援團及數據站等自動轉發，進一步增強品牌與粉絲之間的互動。
旺旺粉絲互動，進一步增強了旺旺的曝光量以及品牌的好感度，粉絲由產品購買人群，轉變成品牌傳播與生產者，更成為品牌的忠實用戶。
作為一個20多年的老品牌，強大的國民度是它天然的優勢，在其他品牌都大打“童年回憶共鳴”的感情牌時，旺旺勇于創新，力求品牌的年輕化，臺網營銷動作都表明了自己向潮流文化靠攏的態度。
這樣的旺旺，讓我們很驚喜。
