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雖然依靠直播和視頻，陌陌在資本市場有了更多可以講的故事，但陌陌依然希望自己是一款社交產品。
圖片來源：視頻截圖
陌陌似乎從來不缺少爭議性。
甚至連它的品牌形象更新到廣告上線也總會備受討論。今年3月，陌陌更換了全新的LOGO，4月則推出了slogan“用視頻認識我”，以及一組帶直播界面的視頻廣告。最近，延續“用視頻認識我”的主題，陌陌邀請了姜思達、鄭詩慧、YangFanJame、SNH48、紅花會這些當下最受年輕人歡迎的網紅明星出鏡，又推出了一支品牌廣告。
在廣告中，總被路人覺得千人一面的SNH48喊出了“我們每個人都不一樣”，以批判各種奇葩衣品著稱的YangFanJame說：“我說的都是大實話”，而因為《愛上超模》而頗受爭議的鄭詩慧則說出“我挺俗的就做自己吧”。風格上延續了此前陌陌廣告的精致花哨風格，而這也是陌陌首次品牌廣告中首次使用網紅。
鄭詩慧、YangFanJame、姜思達、SNH48、紅花會
更多的品牌開始在自己的廣告或推廣活動中使用“網紅”。娛樂明星往往成本過高而且與品牌調性似乎總有不契合的地方，但網紅或者所謂的KOL認知度還沒有那么廣闊，而且有著自己比較針對的受眾群體。匡威不久前也請了各個領域的網紅拍攝宣傳片海報，來宣揚自己品牌獨立，且不需要外人理解的個性。
在這條陌陌的廣告里出現的網紅不那么主流大眾，但都多少存在著爭議，無論是代表女子偶像、網紅博主還是地下音樂，這些網紅都值得被重新認識。而這與陌陌這輪廣告所要表達的主題相契合。相比之前上半年廣告走素人路線，強調視頻的使用場景。“這是陌陌第一次找網紅來拍品牌廣告，我們希望找到能夠代表這個時代年輕人氣質的人，讓年輕人搞定年輕人。”陌陌市場總監何寬說。
陌陌近來在營銷領域發力不斷，并且有著不通的針對性。在這輪網紅推廣之前，陌陌也曾推出過幾支風格相似的廣告。譬如《做一只動物》《就這么活著吧》，它渴望建立一個年輕人更為認可的品牌形象。隨后提出“視頻社交”之后，也同樣制作了一組“視頻社交，就在陌陌”的廣告，用極短的情節來告訴大家陌陌最近在視頻領域有所發力。這種營銷策略在互聯網公司較為常見，在品牌形象與產品功能層面進行輪番推廣，并且保持風格一致。一個常見的例子便是蘋果公司，它針對產品的廣告甚至已經細分到拍照效果或者Siri。
“上半年那一輪廣告是陌陌提出視頻社交后的第一輪廣告投放，我們希望直接一些，把視頻放在了第一位。”何寬sh說，“而這一輪我們希望重新探討認識這件事，而這也才是陌陌的本質。”因為今年年初的廣告發布之后，陌陌團隊發現很多人以為這個品牌要在短視頻領域發力，“但是實際上這種理解是比較片面的，我們也內部反省是不是之前那輪廣告在功能引導上太過明顯。直播也好，短視頻也好，其實都不是視頻社交的全貌。”
陌陌從2015年的“陌陌現場”開始試水直播，在2016年的百播大戰中，陌陌在第三季度異軍突起，而今年第一季度的財報顯示，陌陌第一季度營收2.65億美元，直播營收占比80%。商業層面的成功，以及年初的廣告，讓外界普遍認為短視頻和直播將成為陌陌“視頻社交”產品的主要形態。
7月，陌陌對首頁又進行了一次大改版，上線了快聊(1v1實時視頻隨機聊天)，派對(多對多實時視頻隨機聊天)，狼人殺等視頻功能，被外界認為完全顛覆了此前陌陌LBS社交產品的形態。
新版陌陌首頁
雖然依靠直播和視頻，陌陌在資本市場有了更多可以講的故事。而且陌陌也已經轉型為泛社交泛娛樂平臺，但陌陌依然希望自己是一款社交產品。“直播也好，短視頻也好，其實都不是‘視頻社交’的全貌，理想的情況應該是提供更多視頻化的功能玩法。”何寬對界面記者說。
