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近日，國內領先的K歌社交娛樂APP全民K歌在成立四周年之際舉行了“在一起，唱相伴”的嘉年華活動。歷經四年發展，全民K歌以驚人速度從移動K歌行業初生探索者，成長為多維的K歌娛樂社交平臺。
根據易觀分析發布的2018年第一季度移動K歌行業數據顯示，全民K歌以達1.79億人的成績穩坐APP活躍用戶數的頭把交椅。在啟動次數上，全民K歌也以172.2億次的最高成績擊敗同行其他競爭對手。這些監測數據表明，全民K歌當屬國內移動K歌行業的“頭號玩家”。
社交化與場景化結合 打造年輕消費者最愛的泛娛樂社交平臺
能在瞬息萬變的互聯網大潮中立于不敗之地，一條永恒實用的法則便是深刻洞察用戶需求并且以最快速度實現它，全民K歌靠團隊的堅持和韌勁做到了。
在產品的初生期，如何提升唱K體驗成為全民K歌需要攻克的頭等挑戰。他們需要最真實的用戶體驗反饋，于是這個團隊的成員逐一到各個KTV進行親身體驗，挖掘K歌過程中的需求，比如因前奏太長沒耐心等待而開發的“跳過前奏”，比如因第一句找不到調而開發的“首句輔唱”等直擊用戶痛點的功能。到后來，全民K歌推出的多人K房功能還為“足不出門就和朋友一起唱K”提供了一種新興的在線形式。正是這些“希望做得更好一點點”的努力，讓全民K歌一直贏得更多用戶的好感。
創立之初，全民K歌團隊就將其定位成一款“擁有一定社交能力的工具”。其中，“家族”便是一個不得不提的大膽創新，這在某種意義上成為產品的“自來水”。“其實家族就是運用了一些有組織能力的人來組織一群志同道合的人在一個群里唱歌的概念。從管理上講，族長們可以幫我們做很多事，管理家族里的用戶，自發做很多運營和推廣的事兒。而對家族成員來說，加入一個族更有歸屬感和榮譽感，還能獲得鮮花道具等實質性的激勵。”始創團隊是這樣描述家族的概念。
此外，隨著場景化探索的不斷深入，全民K歌以唱為核心，不斷升級聽、看、玩等場景，創新用戶對唱K體驗的全新認知。全民K歌希望實現的是滿足你對娛樂的所有想象：送禮互動、短視頻、視頻合唱、直播、多人K房、表情評論等一系列迎合當下年輕人社交與娛樂需求的玩法不斷更新升級，更彰顯全民K歌作為泛娛樂社交平臺的特質。
除了線上功能的不斷完善，全民K歌也積極推進和各大音樂綜藝節目的合作，分別在品牌植入和版權獲取上發力，正在積極擁抱年輕人的音樂生態。譬如全民K歌與芒果臺《我想和你唱》IP合作就是一次極為成功的玩法探索，據官方數據顯示，全民K歌用戶與12組節目明星在APP上共同創造出了5643萬同框合唱作品，可以說是戰績驚人。
場景化下的多個維度的用戶體驗提升，正在讓全民K歌開啟泛娛樂生態的大門。將娛樂趣味性和社交的互動同專業性較強的娛樂方式巧妙融合，無疑賦予了全民K歌在未來發展的更多可能性。
打造素人的夢想發動機 精心布局多維度網絡造星生態
全民K歌致力于尋找音樂新生力量，針對不同的用戶圈層開展了“全民星歌聲”、“校園星歌聲”和“星途計劃”等系列賽事，為更多有才能的音樂素人和等待機遇的專業音樂人提供展示自我的舞臺；其中，星途計劃是業內首次全面扶持詞曲創作者的平臺，打通了從歌曲創作、演唱，再到用戶傳唱的完整通路。一幅涵蓋各個群體的“聲”態譜奠定全民K歌的造星大格局。全民K歌意在通過各類賽事，貫徹不同群體的音樂夢想新主張，打造立體培養體系，為愛音樂的每個人提供舞臺。
全民K歌打造的一整套造星閉環，構建了從平臺草根到超級紅人，甚至正式歌手的上升路徑，毫無疑問的彰顯了其在造星道路上的愿景。從挖掘二次元熱門歌手艾辰、超人氣主播弘毅等平臺中優秀的素人歌手、為其發布個人專輯，到創辦各類全國歌唱比賽，這些歌曲銷量及翻唱量均取得了不俗成績。2017年7月艾辰與全民K歌簽約發布的第一張專輯《來不及說再見》在上線24小時內創下30萬張的直追明星級別的銷量。
“短短四年時間，從工具到生態，全民K歌的產品布局愈發完整，以娛樂化、場景化、社交化等一系列動作撬動5億用戶。除K歌社交娛樂屬性外，借助平臺開放格局，挖掘、培養素人明星，最終形成內容制造、培育優質內容、造星的音樂產業鏈閉環。正如品牌愿景所說“有歌聲的地方，就有全民K歌”。
