2015年史上最嚴版權令的出臺成了在線音樂行業的分水嶺,各個平臺爭先恐后加入搶占版權資源的爭斗中,到了2017年,在線音樂平臺對版權的爭奪依然如火如荼。在瓜分完環球音樂、華納音樂等幾家大型音樂公司的音樂版權資源后,對獨立音樂人的爭奪再度讓戰火重燃。
如今在線音樂平臺競爭態勢如何?版權資源的劃分能看出各平臺的勢力范圍,而移動應用的相關指標則對在線音樂平臺有著更清晰和詳細的呈現。下面將結合國內領先的安卓應用分發平臺360手機助手的平臺運營大數據,對在線音樂平臺進行一一解讀。
頭部在線音樂APP混戰,競爭激烈
激烈的市場競爭,讓在線音樂平臺逐漸形成巨頭爭霸的局面。
QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、咪咕音樂、蝦米音樂、網易云音樂形成巨頭爭霸的態勢,無論是下載量還是好評度都高于其它在線音樂APP。
圖:網易云音樂與咪咕音樂成為了在線音樂平臺的后起之秀
同時,從360手機助手上的平臺運營數據中可以看到,QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、蝦米音樂作為PC時代的老牌在線音樂平臺,經過多年發展,累積了可觀的下載量。但作為后起之秀的網易云音樂和咪咕音樂的發展速度也相當令人矚目,在2015年下半年網易云音樂的用戶數據開始爆發式增加,咪咕音樂在近年來憑借移動運營商的優勢,同樣增長迅速。這在一定程度上給在線音樂平臺帶來不小的威脅,這也是前一段時間,網易云音樂與QQ音樂爆發版權爭奪戰的原因所在。
不只爭版權,還要比誰更懂用戶的“心”
巨頭們對版權的爭奪在近兩年間達到了白熱化階段,除了各大音樂公司,獨立音樂人也成為了香餑餑。網易云音樂曾推出2億元的“石頭計劃”,其中包括對獨立音樂人的推廣計劃、專輯投資計劃、演出計劃等;蝦米推出“蝦米音樂人”,為獨立音樂人提供數字音樂服務;QQ音樂則推出平臺開放策略,為獨立音樂人提供創作環境、作品發行等服務,一時間,版權之爭成為了在線音樂平臺最受矚目的點。
這一點在360手機助手上有著更為明顯的體現。從360手機助手上可以看到,蝦米音樂、QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、網易云音樂等大型在線APP紛紛在軟件介紹中標榜自己擁有千萬曲庫,強調自己擁有足夠多的音樂版權以及高清音質。
圖:曲庫和音質成為在線音樂APP的競爭焦點
當然除了豐富的曲庫,標榜自己能夠通過日常推送,定制更懂用戶“心”的音樂也成為了標配。如網易云音樂有日推歌單,蝦米音樂和酷狗音樂等也都有猜你喜歡。一時間,誰的推薦更符合用戶的喜好也成為了在線音樂APP爭奪的焦點。
融入更多元素,在線音樂APP加重社交屬性
更讓人驚訝的是,360手機助手上相關APP的更新介紹更是能看出,隨著版權之爭逐漸進入后半程,在線音樂平臺們已經不再滿足于只是提供音樂播放服務的地方,為爭奪更多的用戶,各家在線音樂平臺已經開始切入短視頻、直播、電臺等多方內容的建設。與此同時,社交功能的增加更是各大在線音樂APP更新的重點方向。
如其中的網易云音樂,除了運營評論外,在具體功能上,其還陸續上線了打賞、短視頻。所有這些努力,都意在增強網易云音樂的社交媒體屬性。同時,蝦米音樂也在最新更新中進行了全面改版,改版后的蝦米音樂,評論被放到了歌曲播放頁面更顯著的位置,同時還上線動態板塊,并給了主界面底部一級TAB的入口,用戶可在其中看到其他蝦米用戶的動態。
有業內人士表示,在通常認知中,在線音樂平臺是一個提供音樂播放服務的地方,但是平臺自身卻不這么想,事實上,在線音樂平臺已經跨出純音樂的范疇,社交媒體正是它們期望攻克的下一個山頭。而未來的競爭態勢又將如何展開,目前仍難以預料。