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8月9日，騰訊視頻、笑果文化和京都念慈菴《脫口秀大會》節目啟播儀式在上海舉行，騰訊網絡媒體事業群行業客戶部副總經理張菁、京都念慈菴中國市場總監陳婷婷、笑果文化董事長葉烽等出席發布會，宣布京都念慈菴冠名的《脫口秀大會》在8月11日正式啟播。
在此前火爆的《吐槽大會》中，京都念慈菴即是總冠名商，經常“猝不及防”塞你一嘴廣告，“大笑養肺，不笑浪費，宇宙養肺老字號”等廣告語給觀眾留下了深刻的品牌印象。
即將開播的《脫口秀大會》，由《吐槽大會》原班人馬打造，騰訊、笑果將再攜京都念慈菴，推動百年老字號在“潮牌”發展之路上，更進一步。
參會嘉賓合影
“老司機”聯合，全方位滿足品牌訴求
內容優質是節目火爆的核心，騰訊在此次《脫口秀大會》中，再次和專注“脫口秀”領域多年的“老司機”笑果文化合作，雙方強強聯手，打造喜劇綜藝的又一超強IP。
除卻對優質內容的把控，騰訊視頻在廣告植入方式上也在不斷創新。如何在“塞廣告”的同時還讓觀眾樂呵呵的干了這杯廣告？騰訊利用靈活的營銷形式，將品牌和節目內容緊密結合，從了解客戶的需求到更了解客戶的需求，使京都念慈菴成為嘉賓段子中的“亮點”。
騰訊網絡媒體事業群行業客戶部副總經理張菁、京都念慈菴中國市場總監陳婷婷、笑果文化董事長葉烽（從左至右）現場互動提問
本次合作中將有更多有趣的廣告植入方式，Slogan 升級為“肺要經常養，大笑不缺氧”，用最簡單易懂的方式帶出中醫理論里“大笑宣肺”的觀念。創意片頭中巧妙地植入了宇宙養肺老字號京都念慈菴的元素。另外，京都念慈菴的形象IP--養肺大明猩“菴菴”也會在節目中尬舞，為兩隊拉票助威，施展舞技。同時在李誕池子互動環節里，插入了一些“潤潤喉養養肺”的產品小知識，觀眾將會在最輕松的情況下了解到念慈菴的產品訴求。
騰訊用多樣的環節設計，幫助品牌通過脫口秀大會增加觀眾和消費者的關注度，從而更了解品牌的歷史及產品的賣點。
脫口秀藝人李誕、池子現場互動表演
二度合作，百年老字號變身“潮牌”
此前京都念慈菴冠名的《吐槽大會》創造了一個網絡綜藝節目的高峰，總播放量達到15億，單集播放量最高破2億，在品牌曝光量方面獲得了不俗的成績。
發布會上京都念慈菴中國市場總監陳婷婷表示：“騰訊視頻對年輕群體具有強大的號召力，此前我們和騰訊視頻合作的《吐槽大會》，達到了超出預期的效果，我們信賴騰訊視頻綜藝節目的高活躍度用戶規模。”
脫口秀是以輕松幽默的方式來表達個人對事情的觀點，這和京都念慈菴一直以來帶著歡笑傳遞養肺的知識，不謀而合。此外，脫口秀更是一個需要用各種聲音來呈現態度的節目，這種滋潤效果也只有京都念慈菴能帶給大家。《吐槽大會》合作的成功，對推動品牌年輕化升級起到了顯著的作用，也為本次《脫口秀大會》的再次合作奠定了堅實的基礎。
據了解，騰訊視頻在2017年將會在綜藝部分著重發力，預計會有近30檔超強綜藝IP亮相，平臺的用戶規模和用戶黏性將取得更大突破。
騰訊網絡媒體事業群行業客戶部副總經理張菁說：“騰訊視頻在《吐槽大會》中和京都念慈菴的合作，已經取得了良好的效果，在累積了經驗后，我們相信此次《脫口秀大會》的合作，會更上一層樓。”
平臺決定了營銷訊息到達的廣度，節目內容決定了品牌營銷能夠挖掘的深度，而廣告植入方式則影響了受眾的品牌好感度。此次京都念慈菴繼續冠名同類型節目《脫口秀大會》，即是看中騰訊平臺的超強實力，在自制綜藝上的內容把控力以及切合品牌調性的廣告植入定制能力。
火爆的脫口秀節目，加上騰訊平臺實力和優質內容的雙重保證，相信此次騰訊和京都念慈菴的再度合作，會讓年輕人在每個開懷大笑的時刻，都可以想起養肺的京都念慈菴，推動京都念慈菴在品牌年輕化的“潮牌”之路上更進一步，銷量再創新高。
