隨著消費升級浪潮的涌現,娛樂行業被推到了高處,全民娛樂的趨勢愈加顯現。目光聚集的地方就是金錢流向的方向。越來越多的品牌也看好娛樂行業的價值,想通過娛樂營銷為自己的品牌增加曝光,提升認知和好感度。但并不是所有的娛樂營銷都能取得很好的效果,到底成功的娛樂營銷應該具備哪些條件呢?
已經延續了四季的純網綜藝《奇葩說》,似乎能夠以自身為例,解答這個問題。
節目走心趣味十足
當前娛樂內容已經逐步進階到以“內容”為導向。作為現象級純網綜藝的代表,《奇葩說》在娛樂營銷上的第一個先決條件是好看。
情理之中又意料之外的辯題立意,直擊每個觀眾的心,既貼近年輕人的生活,又讓觀眾糾結思考。眾多充滿個性化的“新老奇葩”選手,也是另一大看點。演繹型的范湉湉、邏輯型的馬薇薇、胡漸彪、黃執中、呆萌型的馬劍越等,不同類型的選手用多樣的狀態,讓觀眾時而歡笑扣問,時而感動痛哭,猶如做過山車般充滿情緒的起伏,極大地增加了節目的可看性。
作為一檔專選“奇葩”的節目,《奇葩說》已經連續開播了四季,每一季都引發了大眾的高關注度和好口碑,這對于純網綜藝節目來說更為難得。
花式口播魔性洗腦
一檔綜藝節目,除了內容好看,“好玩”也應該是品牌主需要考量的因素之一。好玩不僅僅指的與觀眾的互動性,還有品牌營銷的趣味性。《奇葩說》第四季吸引了獨家冠名小米手機、純甄酸牛奶、更是將口播玩出了花。
小米手機:“掏出來搞事情的拍照黑科技小米手機”;
純甄酸牛奶:“奶后吐真言”;
海飛絲:“別讓你的頭屑陪我過夜”;
閑魚APP:“我X,這也能賣出去”;
美年達果味汽水:“玩的不夠大,別喝美年達”。
如此魔性的花式口播,讓五大品牌的傳播力都大幅提升。
品牌VS內容 內核相契情投意合
在品牌接觸娛樂營銷的過程中,有一個問題也困擾了很多廣告主,即品牌和內容是否和諧統一。在《奇葩說》第四季中,五大品牌主的內核優勢與節目進行了完美的匹配。延續小米不斷探索黑科技的品牌追求,將“掏出來搞事情的拍照黑科技小米手機”的品牌口碑不斷傳遞,在消費者心中留下極其深刻的印象。而主打“無香精”訴求點的純甄酸牛奶,也與《奇葩說》中選手勇敢表達的真言相契合。此外,海飛絲、閑魚APP、美年達果味汽水等,都以年輕化的品牌表達與《奇葩說》的受眾群體契合。擁有相近品牌理念跟營銷契合點、樂于跟消費者一起玩耍的廣告主進行合作,保證在雙方價值觀一致的前提下共同創造1+1>2的營銷爆款。
愛奇藝《奇葩說》第四季通過大膽玩、夠“勁爆”、突破自我等綜藝內核,展現出了更符合年輕人的綜藝內容。在創造更優質、創意的語言類網綜節目中,愛奇藝《奇葩說》給綜藝市場注入了更鮮活的娛樂綜藝內容。通過對優秀頭部內容的有效輸出,同時坐擁五大“心意相通”的贊助商,愛奇藝《奇葩說》第四季將網綜營銷推到一個新高潮。