3月31日下午,一下科技旗下國內最大的移動直播平臺一直播在北京召開“直播欄目發展趨勢暨商業生態交流會”,現場大咖紅人、明星主播、專家學者濟濟一堂,啟動一場對直播行業未來發展趨勢的激情暢想。會上,平臺方、內容方、品牌方三方齊聚,一直播正式推出“一直播欄目培育計劃”,將會把價值3億的資源拿來做欄目培育,并提出了2017年欄目商業化1個億的“小目標”。
一直播 “欄目培育計劃”,助推內容、商業化進程雙加速
會上,一直播平臺方詳細介紹了直播發展現狀、一直播欄目培育計劃細則,以及未來商業化的暢想,一直播強勢連接欄目方和廣告主,助推優質欄目發展實現商業變現,幫助品牌主厘清欄目現狀實現精準投放。
一下科技聯合創始人、一直播負責人雷濤表示: 2017年2月份,一直播各垂直領域總共開播的場次達到1520場,每天有500多場專業直播內容在進行,場均累計觀看量達108萬,最高場均觀看量達728萬。直播成為現象級風口,直播欄目成為內容創業藍海。
一直播會上推出“欄目培育計劃”,意圖幫助創業者抓住直播內容發展的時間窗口,迅速成長。一直播欄目負責人李一茂介紹了計劃細則:一直播將提供單期30萬的直播資源助推商業化;還會每月推出榜單以規范欄目商業化價值;同時會把價值3億的資源導入到直播欄目培育成長。
如何將流量價值轉化為商業價值?一下科技副總裁、銷售部負責人涂暉認為,將品牌信息融入生動、形象、直觀且可即時互動的直播內容當中,內容即廣告,廣告即內容,讓場景更為深化、讓內容更有價值,實現沉積并被用戶所喜愛所接受,一定能夠打造真正具有價值的直播營銷。
一直播欄目百花齊放,平臺搭場欄目唱戲
本次一直播攢局,邀請欄目方和平臺親臨現場。作為此次交流會上的主角,交給你了元氣君”、“一棋撩天下”、“梁洪的飯局”等欄目方同時亮相,作為“一直播TIME內容榜”上的頭部內容方,他們為各位直播欄目內容創業者帶來諸多干貨經驗分享。
“交給你了元氣君”欄目在2月一直播發布的內容榜單中躋身TOP10,其負責人桂巖現場交流了經驗:一直播的用戶數、安卓客戶端活躍度、以及單日直播市場已經成為泛娛樂平臺最高,和一直播這樣平臺合作,欄目成長非常快,僅僅三個月,欄目獲得十幾萬粉絲增長。
汽車領域的翹楚欄目“跟我視駕”創始人兼CEO卿欽現場表示,一直播助力其向垂直行業類的MCN機構轉型,目前已經展開“G哥試車”、“G哥實驗室”、“修理大爺”等6檔欄目,希望通過精深專業的汽車領域內容嫁接起同更多品牌伙伴合作的橋梁。
“中國街頭籃球王”吳悠也來到現場,他的“陪伴式”健身欄目在一直播中觀看量不俗。吳悠表示,一直播中內容質量很高,平臺會對內容進行嚴格審核,不會產生劣幣驅逐良幣的現象,從而激勵內容向專業化方向邁進。
“梁洪的飯局”欄目主播、前北京人民廣播電臺梁洪親臨現場,她認為:大浪淘沙之后,剩下的一定是精品。雖然現在是人人直播的時代,但這不過是野蠻生長的狀態,只有專業、精彩的內容才會長久占據用戶注意力,我希望成為未來優質內容的提供者。
“一棋撩星座”欄目的“星座女神”莫小棋現場分享,從在一直播開播第一檔欄目至今,直播數據翻了大概30倍。在直播欄目中,小棋和明星、粉絲們分享星座知識。她認為直播具有及時性和互動性的優勢,一定是未來綜藝不可或缺的方式,有著非常廣闊的內容和商業前景。
大咖談直播欄目商業化,品牌+欄目+平臺三方共贏
會上,營銷大師杜子建、前央視名嘴方宏進、中央人民廣播電臺主持人許川、蒙牛數字營銷化營銷中心內容及創意總監戴小磊,一下科技聯合創始人雷濤、一下科技副總裁涂暉共赴圓桌論壇,欄目、品牌、平臺三方暢談直播商業化前景。
對于直播生態未來發展結構的預測,營銷大師杜子建認為:我不是和網紅在一起,而是和科技在一起,和未來在一起,直播是通向未來生活的通道。我建議一些老(媒體)人進來,因為老(媒體)人更有垂直性,更有自己知識經驗的見解。
投身直播的傳統媒體人,前央視主持人方宏進表示:越來越多樣化的人才進入直播行業,對品牌商來講,廣告投放應該更多針對具體的人,不是針對所有人。直播平臺的欄目本身都很有個性,都有自己的群體,這個對于廣告商來講性價比更高。
新晉“直播網紅”,中央人民廣播電臺主持人許川現場分享了他在直播中遇到的故事:直播間的故事比所有真人秀都好看,因為它是全真實的,而且大家的互動會隨時跟我們反饋。所以說,直播欄目是一個三方互動的對談,我跟我的咨詢者的對談,而且我的粉絲團也可以參與進來。
蒙牛數字營銷化營銷中心內容與創意總監戴小磊從品牌方向的角度切入,披露出廣告主對直播的期許:我們今年最大的目標是講如何創意變現,如何跟大數據賦能。對于我們而言,一方面既要做精準,另一方面如何在有限資源情況下做矩陣式的傳播,我覺得像一直播,一下科技做的事情非常符合現在品牌方的需求。
對于欄目方和品牌主來說,一直播已建立起區別于其他直播平臺的優勢壁壘。諸多優質內容組成的一直播,平臺調性更加積極、正能量,適合欄目做大做強,也更符合品牌主的調性進行投放。