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來源：網絡大電影
網絡電影從誕生起，就被貼上了“low俗”的標簽，我們嘴上喊著“精品化”，實際上卻依然滿屏的暴力、軟色情，山寨，各種三俗題材同質化……
網絡電影看上去勢如破竹，但快餐化式地迅速擴張，讓大多數觀影都成了一錘子買賣，大部分網絡電影成了“俗文化代表”，去年網絡電影3000多部，但在播放量和口碑上獲得雙贏的依舊只是少數。
當然，任何網絡的創作，都會經歷“小段子”到“大作品”的過程，網文網劇也都是從這個階段過來的，這需要市場來凈化，也需要平臺的決心，如網文遇到了起點中文網，于是網文有了出路；手機小游戲遇到了微信，小游戲遍地開花；網絡電影也需要這樣的平臺，而騰訊視頻和《魔游紀》也許能給行業帶來一些啟示。
一、撕下“low俗”的標簽，網絡電影亟需“脫胎換骨”
很多從業者之所以把網絡電影做得low，是因為他們覺得網絡電影的受眾群體是“屌絲”，于是自作多情的認為這群人審美水平很low，然后low就理所當然地成了“接地氣”和“網感”的代名詞。
除了low，還有一個詞就是“爽”！“爽”本身沒毛病，但是網友想要的“爽”顯然不只是對著大腿流口水那么簡單——否則的話，廣大網民找種子的能力超群，干嘛在網絡電影上隔靴搔癢？
事實上，網絡觀眾的成長速度要遠快于制作者，他們的審美越來越挑剔，他們想要的爽點也不是色情暴力，那只是最最低級的爽點。網絡電影需要與觀影者之間形成隨時的、精準的互動關系，除了在創意、細節、內容上提升之外，還應該在故事類型以及故事設置上，準確地戳中網絡受眾內心的“爽點”。
在網絡大電影（ID：wxs360）看來，網友在視頻平臺上選哪部電影，和在超市里選擇洗發水并沒有什么不同。如果一味地用劣質網絡電影濫竽充數，那最后的結果不僅劣質網絡電影賣不動，連視頻平臺也會從品牌超市淪為街邊兩元小店。
但是作為視頻平臺，不應該只是粗暴地拒絕劣質網絡電影，也應該摸索一套打造優質網絡電影的方法！
在這方面，系列網絡電影《魔游紀》雖然只是騰訊視頻自我造血的“試驗田”，但卻值得作為網絡電影的“樣板間”。
二、像構建網文、網游一樣，去構建一部網絡電影
網文、網游發展到現在，已經相對成熟。在創作一部大型結構的網文（尤其玄幻魔幻科幻類網文），或者打造一個網游時，首先要做的第一步就是——構架世界觀。
由此還產生了一個非常熱門的職業：世界觀構架師。
世界觀就像一棟大樓的根基和骨架，根基不牢，概念炒得再熱，也是一場空談。世界觀不僅僅指單純的劇情文案，還包括世界構架、故事背景、種族設定、人物設定、職業設定等。
每一個游戲（電影）都擁有自己的世界。這個世界的規則，便是主角需要遵循的規則；這個世界的背景，便是游戲（電影）的背景；這個世界發生的一切，便是玩家（觀眾）會了解和經歷的故事；這個世界的形態，便是游戲（電影）的畫風。
騰訊視頻獨播的《魔游紀》就是按照網文、網游的操作模式，在西游記體系的基礎上，進行了創新和擴散、發展和迭代，構建出了一套嚴謹的世界觀和完整的“異人”體系。其上線僅5天，專輯播放量超過5000萬，網友彈幕超過40萬，很顯然，這是非常成功的。
但注意，這僅僅是《魔游紀》的第一部。
如果只是一部網絡電影，即便再火爆，熱度一般也就7天，最多不超過一個月，后期的發酵作用和影響力很有限，很難達到網劇或者院線那種效果。
而《魔游紀》借助獨特完善的世界觀，一口氣拍了六部，這樣作為一個網絡電影系列，就具有了持續的影響力和爆發力。這背后我們看到，騰訊視頻不再滿足于流量爆款，或者是叫好不叫座的純口碑，而是正在探索網絡電影的提升標準，打造流量+高口碑的可持續發展系列。
可見，《魔游紀》已經不再是一部常規的網絡電影，而是具備商業聚合效應的網絡電影IP，這就像一個龐大的容器，這樣的世界觀一旦形成，可以直接套用到游戲、網劇、院線電影，甚至連衍生品都可以裝進來，這樣的IP承載的商業價值無法估量。
像構架網文、網游一樣，去構架一部網絡電影，這才是未來打造優質網絡電影的新姿勢。
三、網文IP消耗殆盡，網絡電影IP有望成為下一個爆點
就像網絡電影現在的“low俗”一樣，網絡文學也經歷了“質量低劣，模式套路化，文字無節制注水”的階段，2003年起點中文網推出了付費閱讀，在那個尊崇免費的網絡時代，付費閱讀不可思議地成為一種現實，催生了一門商機無限的網文產業。
2015年，騰訊收購了盛大文學（包括起點中文網），然后以網文IP為基礎，試圖打通影視、動漫、游戲以及其他周邊產業鏈。而從騰訊視頻運作《魔游紀》來看，這和閱文集團運作網文的模式如出一轍，完全有可能以網絡電影IP為基礎，打通院線、網劇、游戲以及其他周邊。
唯一不同的是，網文輸出的是文字，而網絡電影輸出的是視頻。
隨著網文IP被過度開發和消耗，網文IP必將回歸理性和正常。而隨著移動互聯網的發展，視頻的傳輸價值已經開始顯現，就傳播媒介和渠道，或者傳播性互動性來看：網絡電影要明顯地優于網文。
網絡電影IP反輸到出版、游戲等領域也將成為一種可能。尤其是當網絡電影跟網文一樣具有了龐大的獨立的世界觀的時候，基于IP的進一步轉化就變得更加容易，并且順理成章。
現在的問題是，網絡電影里合格的完整“作品”寥寥無幾，這就要求網絡電影需要來一次產業升級。
這次升級不僅需要像騰訊視頻這樣的視頻平臺的引導和扶持，也需要網絡電影從業者從自娛自樂的小作坊模式，蛻變為真正的智力創意產業，只有這樣，才可能多出現幾個“魔游紀們”。
