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從2014年起，“IP”開始成為中國文化產業界的最熱名詞。據統計，2014年就有114部網絡小說被購買影視版權。隨著市場、資本的加持，IP影視改編產業一路高歌猛進，僅2015年8月份TOP10電視劇當中，就有4部改編自網絡小說，其中《花千骨》電視劇覆蓋人數達1.6億左右（幾乎與其同期上線的同名手游不足一月流水就近2億人民幣）。
網文IP電影表現也非常出色，改編自網絡小說的電影《致青春》、《九層妖塔》、《匆匆那年》、《尋龍訣》等票房均超過5億，其中《致青春》高達7.19億，《九層妖塔》高達6.78億元，《尋龍訣》的票房更是高達16.82億。
截至2016年，IP影視改編就達到了井噴期，網絡劇TOP50中網絡文學IP改編數量為21部，相較于15年的12部比重上升42%；且流量20億以上的5部網絡劇《老九門》、《太子妃升職記》、《最好的我們》、《余罪》、《重生之名流巨星》全部由網絡文學IP改編，2016年排名第一的《老九門》的播放量比2015年排在首位的《盜墓筆記》的累計播放量高出60億。 2017年，影視的IP改編劇已經占據了市場的大半江山。
盡管在這中間不乏可圈可點的改編影視劇，然而由于功力尚淺，中國IP開發產業在這個階段始終處于粗放式生產的“洪荒”階段。改編背離原著、IP挑選難、IP運作不當等行業亂象不少，導致部分IP價值得不到好的開發預期，整個IP影視改編產業都亟待思“變”。
閱文集團副總裁張威
6月18日，閱文集團舉辦了名為“合火”的2018生態大會。致力于為產業發展提供解決方案，探索IP服務的更多可能，通過對IP升級趨勢的洞察，本次大會推出了“IP全鏈服務”的全新概念。
從產業的角度出發，為作者、讀者、廠商提供更細致的服務，利用IP甄選、IP增值、IP賦能等三個方面的IP服務模式，打通全產業鏈的壁壘，為合作伙伴創造更大的價值，賦予IP更多的想象空間，是此次大會的核心。
龐大資源庫里的精細化IP匹配
在2016年，收視率最高的20部國產改編電視劇中閱文集團作品占據75%，票房成績最高的20部國產改編電影中閱文集團占據65%，在觀看量最高的20部國產改編網劇中作品占據70%。2017年閱文輸出了超過100個優質IP，閱文IP改編作品全網點擊量超880億。
沒錯，背靠騰訊觸達數億用戶，手握1000多萬部作品，690萬名作者、200余種內容品類、占據網文內容大半壁江山的閱文集團是目前國內市場上自有IP資源最多、IP培育成功率最高的頭部培育平臺。
網文的世界約等于閱文
面對龐大的IP資源庫，在IP甄選上，閱文集團與影視公司建立了管道式連接，從海量內容庫中分層級的匹配最合適的內容作品，如：第一層：數據；第二層：編輯；第三層：主編；第四層：編劇，第五層：銷售，從而確保推薦過來的內容更精準，更符合影視需求。
以《瑯琊榜》、《雙世寵妃》為例，這兩部作品均為閱文集團的腰部作品，正是因為作品經過精細化匹配后進行了挖掘改編，均帶來了收視熱潮。而閱文集團沉淀了大量的此類腰部作品可供挑選，這些作品無論內容、粉絲熱度、影響力均不遜色目前市面上的頭部作品。
除了在龐大作品庫中做最精細化的匹配，閱文集團還基于需求展開定制征文，邀請眾多作家甚至白金作家參與進來，針對需求，創作全新定制化作品。
成熟方法論讓IP價值持續增值
挖掘、精細化的匹配僅僅是閱文“IP全鏈服務”的第一步，IP增值服務更是閱文長期投入的重點。在IP拍攝的真空期，擔心粉絲的熱度會有影響，閱文集團基于IP全鏈服務，從行業宣傳、粉絲運營、多文本衍生和模式創新等多個方面來讓IP持續增值。
以爆品案例《擇天記》為例，2014年《擇天記》開始連載于創世中文網，迅速累積起數億的全網點擊量，長期蟬聯全網小說排行榜前三甲。在行業宣傳方面，通過行業權威榜單背書，約有150位影視圈KOL覆蓋，近300位作家捧場，超過200家媒體解讀，引發社會廣泛關注。粉絲運營方面，首先通過站內資源形成流量，再通過線上線下話題傳播，吸引了大量高粘度粉絲，實現微博話題量過億。
多文本衍生方面，《擇天記》動畫播放量近6億，《擇天記》電視劇在湖南衛視收視破1，全網播放量超過300億。同名手游帶來1700萬預約用戶，首月流水近2億。這部真正實現了品效合一的作品也證明，閱文集團專業的團隊、資源、渠道已準備就位，有望持續打造更多現象級的IP作品。
深挖粉絲價值極致賦能IP
在國內IP改編的劇評中，有30%的好評來自于原著粉絲，也有30%的差評也出自書迷。這個比例在國外有明顯差距，如全球知名著作《哈利波特》改編成電影后，有45%的好評來自書迷，而僅有13%的差評出自書迷。在國內粉絲的口碑與流量對一部IP影視改編作品的成功有決定性意義。
因此，基于IP全鏈服務，閱文集團除了聯合200多家權威媒體和150家網絡自媒體形成推廣矩陣的同時，也密切地聯合粉絲開展運營，甚至鼓勵粉絲對影視拍攝、人物原型設計提出更多的參考建議。
相較于粉絲口碑的決定性因素，粉絲導流也是重重之重，粉絲導流可以直接轉化為票房和收視，如閱文集團旗下改編作品《尋龍訣》在QQ閱讀單平臺約有500W粉絲，轉化成票房就是2.5億，而這個數字也僅僅保底票房參考。
另外，閱文旗下的改編IP《慶余年》就是通過QQ閱讀、起點中文網、微信閱讀、手Q閱讀、瀏覽器閱讀等載體，配合粉絲導流，包括對類似作品的泛人群粉絲進行全域推送。自連載開始，該作品長期居于月票榜第三點擊量破億。
“IP的全鏈服務將刷新我們對IP價值開發的認知。它改變了現有的IP營銷方式，使IP能夠有更多的方式去挖掘、打磨自身的光輝。最終，我們將創造出屬于IP的銀河，那是文化之光閃耀與匯聚之地。”對于“IP全鏈服務”的未來表現，閱文集團副總裁張威表示將通過自我超越，來尋求優質IP價值的最大可能，并將這份潛力巨大的“可能”與所有產業鏈上下游共享，最終實現中國新文創生態的爆發升級。
