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“以網劇、網綜為代表的網生內容，必將成為中國乃至世界新一輪文化娛樂產業大發展的最大驅動力。”
——阿里文娛大優酷總裁楊偉東
在優酷和上海戲劇學院戰略合作發布會上，阿里文娛大優酷總裁楊偉東如是說。如今視頻平臺真正迎來了內容創造的“黃金年代”，用戶網絡觀劇習慣養成，資本進入，付費會員爆發，又有著傳統電視臺無法比肩的多元化盈利模式，各家都在內容制作上開始躍躍欲試的組局自制合制，網劇網綜成為最大突破口。
電影級制作標準，網劇網綜正突破品質重圍
在“制播分離”的形勢下，視頻平臺早已不是 “跟播平臺”，而是逐漸向產業鏈上游進發，深入到內容制作核心環節。尤其在BAT的資本加持下，越來越多的網劇和網綜，投入不亞于甚至超過電視的劇集。
以優酷即將播出的《武動乾坤》為例，耗時2年拍攝，以6億巨資打造。導演更是操刀《走向共和》和《大明王朝1566》的張黎，男女主角是楊洋和張天愛，堪稱電影級的制作標準。還有優酷和芒果一起做的《快樂男生》，據稱投入遠超當初的電視臺。
在高投入和高標準下，網生內容的品質越來越好，像《微微一笑很傾城》、《老九門》、《火星情報局》、《奇葩說》等視頻平臺自制、合制的現象級內容已經不再是運氣式的曇花一現了。
優質內容多了，用戶付費的熱情也大大激發，上一次公布數據，優酷、騰訊、愛奇藝三家付費會員數分別為3000萬、2000萬、2000萬。不止如此，相比與傳統電視臺，視頻平臺不僅是廣告收入模式，還有會員收費、衍生模式等，連王冉也曾表態，用電影模式做精品網劇將是未來十年文娛產業的最大商機所在。
金牌內容人“臺轉網”，網劇網綜一邊帶新一邊帶利
網劇網綜發展的另一個重要利好，是很多傳統的內容制作人、制作團隊正在“臺轉網”，比如近期前湖南廣電副臺長王平加盟優酷；汪涵坐鎮《火星情報局》，不僅是汪涵的首檔網綜，幕后更是由打造了《越策越開心》、《天天向上》的胡明團隊的掌鏡；馬東離開央視成立米未傳媒——而這些制作人和制作團隊涌入互聯網，使本就有資本和用戶的視頻平臺如虎添翼。
首先，大咖入局可以幫喜歡大膽啟用新人的視頻平臺“造星”，優酷正在熱播的超級網劇《熱血長安》、《極品家丁》，還有現象級網綜《火星情報局》等，都啟用了新面孔。在老咖汪涵、薛之謙、陳赫的帶動下，《火星情報局》兩季節目下來，郭雪芙、劉維、楊迪等已成為時下當紅藝人，鞠婧祎、汪聰等新星也小有名氣。正如楊偉東所說，“網生內容的一大特點是不依賴于大卡司，在角色合適的基礎上，采用卡司+新人的人才梯隊，未來很多超新星將誕生在網劇網綜中。”
其次，好的制作團隊催生的現象級內容可謂名利雙收。拿優酷的《火星情報局》為例，第二季到目前為止招商達4億，吸金能力超強，除了源于現象級內容的影響力，背后優酷的一組數字更值得深思。《火星》播出期間，優酷在 10座城市的高校，布局了近8000塊校園桌貼、海報和圍擋、16000張火星特工分局的創意比拼宿舍帖，微博熱榜長期居高不下，話題熱度超過20億，聯合近300個KOL集體站臺發聲，10+明星粉絲貼吧和后援會發起火星話題，上下班的火星毒舌站牌隨處可見，聯合可口可樂中國移動等近70個渠道進行話題和營銷覆蓋。正是這些神助攻，才能走出《火星》這樣的超級網綜，并實現多元化獲利。
現在是任意時間、任意地點看任意內容的時代，傳統電視渠道鎖定流量的能力逐漸乏力，好的內容+視頻平臺舉全網之力助攻，未來網劇網綜帶流量的屬性會越來越強，對文化娛樂產業的驅動力會更大。目測三家視頻平臺優酷騰訊愛奇藝目前在網劇網綜上拉開的距離并不大，未來內容搶位之爭會愈演愈烈。
