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2017年11月8日， 2018騰訊視頻V視界大會在北京演藝中心絢麗開啟，騰訊視頻商業化總經理王瑩以“新感應、新調頻”為題，向在場嘉賓分享了營銷新趨勢，闡述了騰訊視頻獨有的“CPU”核心驅動力，并分享了一些成功案例，詳細解析其如何激活平臺營銷價值。
好IP帶來營銷新機遇 好傳播打造優質營銷效果
騰訊視頻2017年拿到了一份亮眼的成績單，而這份成績單背后，是騰訊視頻精耕細作的優質內容和對精品IP商業價值的持續挖掘。王瑩在會上以提問的方式解讀了三大營銷趨勢。
首先，伴隨著日趨豐富的視頻內容，內容IP化的特點也愈加突顯。好的IP不僅可以帶來天生的粉絲基礎，也會為品牌帶來更多可挖掘的營銷機遇。其次，創造營銷新形式成為營銷效果的重要保障，常規的貼片廣告能夠解決品牌在曝光層面的需求，但在效果提升方面卻略顯乏力，而豐富多彩的傳播形式更有助于提升營銷效果。第三，近年來，視頻媒體付費會員群體日趨龐大，而付費人群擁有較高的消費力，更具營銷價值，品牌應該針對會員人群打開新的營銷大門。
根據以上的趨勢分析，王瑩向到場嘉賓闡述了騰訊視頻營銷新調頻“CPU”，即核心驅動力。她提到，騰訊視頻在不斷整合內容、產品、用戶方面的豐富資源，并開創性提出了“CPU”三大營銷維度，既“Contents”IP營銷、“Products”品效聯動、“Users”會員營銷。通過三種不同的方式，不斷挖掘并釋放營銷價值。
IP營銷拓展IP價值無限可能
王瑩表示，IP營銷是以IP為核心，為品牌打通多元化觸點。通過IP的場景營銷，實現IP及品牌影響力的放大。IP場景營銷方面，王瑩提出了可聚焦在促銷、傳播、代言、商品、跨界、主題六大場景，通過不同的場景營銷，為品牌和IP創造無限可能。第一，促銷場景指借力IP為品牌促銷提供附加價值，如甄稀與《拜托了冰箱》的聯名合作，在包裝蓋上印有二維碼，購買并掃碼二維碼即可贏取冰箱家族送出的壕禮。第二，傳播場景是將IP內容應用到品牌傳播場景中，通過SNS、官網、線下等渠道實現品牌聲量的增大。第三，代言場景，劇中形象為客戶品牌代言，可通過制作定制視頻，授權單人海報等方式，增強營銷的趣味性，例如《拜托了冰箱》線上節目中，王嘉爾為美的呈現各種花式口播+植入，線下促成王嘉爾對品牌代言。第四，商品場景為品牌提供了IP與商品結合的場景，如麥當勞定制的《全職高手》麥樂卡，掀起粉絲集卡狂潮，多家門店麥樂卡斷貨。第五，跨界場景將IP延展為更多跨界內容，如運用在游戲、演唱會、表情包、APP當中。最后，主題場景還可將IP內容打造為專有場景，如開設主題餐廳、主題樂園等。
品效聯動 帶動傳播效果最大化
王瑩在會上詳細解釋了“Products”品效聯動的價值。她表示，品效聯動可以幫助品牌實現從單一效果類的廣告形式逐漸向多元化的品效類廣告或精準數據營銷工具過渡，從而達到廣告傳播效果由小變大的優化及升級。通過視頻信息流、貼片聯動廣告、以及騰訊大數據與京東大數據全面融合下的京騰智慧，為品牌提供更好的平臺和服務，實現資源精準覆蓋觸達，并拉動后續效果轉化。
王瑩現場以全棉時代與京東合作的超級品牌日大促為例，向嘉賓展示了的品效聯動的優秀案例。通過電商行為數據，挖掘品牌潛力人群，配合騰訊對受眾進行優化，刺激老客戶回購，并拉動新客戶轉化，實現全棉時代品牌總曝光4500萬+，全棉時代超級品牌日總銷量突破1億。
會員營銷 提供更多營銷觸點
2017年9月，騰訊視頻宣布，騰訊視頻會員數量突破4300萬，其APP的日均和月均活躍用戶等數據持續引領行業。王瑩現場分析說，會員用戶應是品牌關注的重點群體，通過深度影響會員群體的接觸點，可釋放更多的品牌的價值。她提到，騰訊視頻會員群體以年輕的新生代人群為主，有近一半的人群擁有高學歷，他們具有較強的信息獲取及接受能力，并且集中在經濟發達的一二線城市，擁有更廣闊的消費空間。
“廣告觸點”與“權益觸點”是騰訊視頻提出的會員營銷方向，旨在利用圖文、視頻、社交、活動等多種渠道，并通過視頻移動端、PC端，包括微信、QQ等實現落地。
品牌、行業大咖分享營銷心得體會
隨后，王瑩與內容制作方、廣告主以及視頻平臺方的多位行業嘉賓進行深刻探討。廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾在論壇中表示，內容與品牌受眾的一致性，節目是否好看，品牌對節目的延展性，以及平臺消費者的連接和觸達能力是選擇內容和平臺時的考量。
王瑩在總結中表示，騰訊視頻將聚集產業鏈條優質資源，整合IP內容，探索多元化的創新營銷模式， 2018年與合作伙伴創造無限商業可能，全面釋放視頻平臺的營銷潛力。
