發布會上,阿里巴巴大文娛產業發展委員會主席、合一集團(優酷土豆)董事長兼CEO古永鏘回顧了優酷成立十年來,在用戶視頻習慣、文娛爆款內容、視頻營銷潮流三個維度上引領整個行業的發展歷程。未來,優酷將在用戶(Consumer)、內容(Content)、變現(Commerce)這3C方面繼續以核心平臺的姿態開創文娛新紀元。
在合一集團(優酷土豆)總裁兼阿里音樂CEO楊偉東看來,視頻平臺和品牌的目的是一致的,“視頻平臺最需要的,是打造大眾化和垂直化爆款的能力,而品牌需要找到契合的優質內容作為營銷爆款。”所以,此次發布會不做內容堆疊,而是重點分享內容策略。今年,在成功推出全網最大爆款劇集《微微一笑很傾城》和網綜《火星情報局》后,優酷將通過全新內容戰略持續提升打造爆款的能力,與合作伙伴實現共贏。
合一集團(優酷土豆)首席運營官蘇立攜阿里音樂董事長宋柯、阿里體育董事長張大鐘、阿里媽媽總裁朱順炎出席,并在音樂、體育、移動營銷等領域帶來了全新的品牌跨界營銷玩法。 現場蘇立以“大數據營銷”為主題進行了演講,他分析了阿里生態為大數據營銷帶來的無限可能,首次為外界系統展現了全鏈路營銷策略。
活動現場,范冰冰、吳秀波、寧靜、吳磊、汪東城、安悅溪、鄭業成等明星,以及汪涵、馮唐、唐麗君、馬東、董朝暉等業內人士攜熱門內容紛紛助陣。
此次秋集,優酷不僅在內容、策略、營銷上創新布局,更是在現場呈現了一場優酷文娛世界的大秀,以復古奇幻的風格,融合了戲劇、音樂、技巧、多媒體互動等娛樂元素,完美詮釋了“絕對領娛”的主題。
絕世大劇: 聚焦3+X ,持續打造劇集爆款
今年暑假,《微微一笑很傾城》在優酷創下了單劇獨播最快破百億的紀錄,迄今觀看突破140億, 成為2016年當之無愧的最大爆款。
楊偉東表示,2017年,優酷劇集的方向是3+X,即聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀3大劇集類型,對其進行長期深耕,創新布局;與此同時,將除3大品類之外具有爆款潛質的超級熱劇歸為X系列,對其進行專注于頭部內容的系列性規劃,展開版權、廣告、游戲、電影、衍生品等多方面的合作,基于阿里生態挖掘超級內容的價值。
在3大劇集類型中,歡樂喜劇以大眾化、接地氣、快節奏,極具網感為標簽;燃血青春類的劇集,則主攻奇幻冒險,跨次元、科幻、具有漫畫感、升級打怪等內容;純美絕戀類的劇集,意在營造唯美,純真,浪漫,造夢和虐心的氛圍,進一步吸引女性用戶。超級熱劇則囊括了超級IP,類型劇中的頭部劇,具有人氣卡司、制作精良等特點。
秋集現場,優酷發布一系列獨播大劇,包括范冰冰領銜主演的女性勵志巨制《贏天下》,吳秀波、劉濤、李晨主演的三國權謀巨制《軍師聯盟》,新概念玄幻武俠劇《飛刀又見飛刀》,首部頂級國漫改編奇幻燃情劇《鎮魂街》,以及《春風十里不如你》《奇星記之鮮衣怒馬少年時》《SCI迷案集》《顫抖吧,阿部》等。
值得一提的是,明年元旦,優酷將獨家與英國同步播出《神探夏洛克》第四季。
同時,楊偉東還表示,圍繞3+X品類,持續孵化IP,積累用戶黏度;依托阿里大文娛平臺,開發內容衍生商業體系,內容品牌與客戶品牌進行戰略升級合作,實現長期共贏。
在排播方面,為了更好地打造爆款,同時與客戶的需求聯動,優酷還將建立劇集自主排播體系,讓網絡成為超級內容的第一播放平臺,一改之前跟播衛視時無法決定劇集播出具體時間的情況,在劇集排播方面更精準、更靈活地配合品牌的投放節奏。
對味綜藝:6+V綜藝新矩陣 精準直達目標人群
2016年,作為全網綜藝第一的優酷,成功打造了《火星情報局》《美女與極品》等一系列熱門綜藝,合一集團(優酷土豆)高級副總裁王平表示,2017年優酷將搭建6+V的綜藝新矩陣,徹底引爆全網。
6+V的綜藝新矩陣是建立在優酷本身在全網綜藝方面絕對優勢基礎上的, 6大類別中,脫口秀、喜劇、真人秀囊括了當下主流節目類型;正在優酷熱播的,主打垂直覆蓋的親子類節目開始觸網新生;偶像養成節目轉向類聚焦未來趨勢;音樂類節目通過嘗試開創新的玩法,煥然新生。
在此基礎上,優酷通過V系列(vertical垂直爆款)更精準的觸達目標人群,例如推出《看理想》+《圓桌派》系列、《最強大腦4》、《維多利亞的秘密》等適合不同人群的多形式節目,打造互聯網式節目矩陣。
在6大節目品類中,真人秀節目以集結頂尖團隊、成功模式、原創黑馬的策略打造爆款綜藝。當天,馬東也來到秋集現場助陣,2017年,優酷將攜《拜拜啦肉肉2》跟大家一起歡樂甩肉。同時,中國版《無限挑戰》——《我們的挑戰》、貝爾單挑中國名人的《越野千里》也宣布落戶優酷,這兩檔節目有著超豪華男團陣容:前者有黃曉明、劉燁、岳云鵬、薛之謙、阮經天和沙溢加持。后者有姚明、王思聰、韓庚等各界大咖加盟。更有史上首檔敢打明星屁股的真人秀《瘋狂24小時》,希望找到一條搭建真人秀節目喜感的全新之道。據悉,目前占據大熱話題的《美女與極品》節目,明年還將有《美女與極品2》精彩繼續,持續升溫。
脫口秀類節目方面,《金星秀》明年將在優酷繼續帶領群星霸屏,由小哥費玉清坐鎮主持的跨代際明星互動脫口秀《小哥喂喂喂2》,將用“直播+點播”的播出模式引領行業發展,在優酷玩兒出新花樣。全網首檔找茬脫口秀《人類反省會》,將由寧靜率眾明星化身為記者外出采訪、蹲點、偷拍,滿世界找茬。
喜劇類節目領域,優酷將繼續帶來認真搞笑的《歡樂喜劇人3》;打造2017德云社全球海選《德云秀》,尋找下一個小岳岳;把《好笑頭條君》的原創段子工廠發揚光大,借勢推出第三季。
親子類節目方面,正在優酷熱播的《爸爸去哪兒4》將帶領大家重溫經典溫馨。在此基礎上,優酷還將播出經典親子節目《飯沒了秀》。
加入互聯網DNA的偶像養成類節目,有望成為下一波焦點:女團第一選秀品牌《國民美少女2》強勢回歸,全網第一檔游學私塾《美少年互聯社》即將推出。
音樂類節目方面,優酷寄希望于刷新音樂新玩法,推出全網首檔網絡紅人逗唱盛會《歡樂song》,老司機張宇領銜眾多網紅,喜劇歌唱逗樂你。
此外,明年優酷更有如下精彩綜藝:首檔直播愛情實驗真人秀《空房間》;演藝圈最強雙商激戰,沉浸式直播游戲真人秀《勝利的游戲》,邀王祖藍、張紹剛、劉昊然、張繼科加盟;首檔原創陪伴式豎屏真人秀《掌上男友》;包攬全年所有大片首映式的《首映禮》;24小時直播實境大逃殺《潛行者計劃》等。
更有直播綜藝秀實現特定時間場景下的單點擊穿與多點互聯。例如即將到來的天貓雙11晚會就在優酷獨家直播,更是聯動邊看邊買,打造看直播搶紅包一站式體驗;緊接其后的2017跨年直播秀,則有羅振宇、譚盾等文化、娛樂、音樂各領域大咖陪大家直播跨年。
領先營銷:阿里生態加持大數據營銷 優酷打造內容生產營銷方法論
2015年“開計劃”以來,優酷在內容生產上已經逐漸形成了自己的方法論。2016年優酷劇集和網綜呈現爆發式成長,爆款內容不斷涌現,成功引領了行業發展的走向,同時,背靠阿里大文娛,優酷在內容生產和營銷上有了更厚實的基礎和更廣闊的空間,阿里音樂、阿里體育、UC、阿里媽媽等都為優酷內容創作與營銷提供了全方位的協同助力。
現場,蘇立在“大數據營銷”為主題的演講中分析了阿里生態為大數據營銷帶來的全新機遇。并表示,阿里的大數據營銷,是以阿里獨有的Uni ID為核心,以“擴大潛客、拉新留存、品銷聯動”為理念,打造全鏈路的產品體系,協助品牌在消費升級的大環境下從容應對,目前阿里大文娛已經搭建起包括優酷、UC、天貓等在內的全媒體矩陣,實現核心資源聚合霸屏。
阿里生態打造的大數據營銷不僅為內容生產提供動力,更成為價值變現不可缺少的通路,由此可以看到,優酷的內容生產營銷的方法論,成效頗為顯著,在阿里生態的賦能下, 2017年,全鏈路營銷將有無限可能。