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“10月31日劉昊然生日會直播你預約了嗎？”
這已經成為最近暖陽（劉昊然粉絲名稱）之間最熱的話題之一。作為話題制造者，騰訊視頻LiveMusic全新“男神開撩季”可謂星光璀璨，華晨宇、陳奕迅、鹿晗、劉昊然，撩起了粉絲們壁咚男神的熱情，再次拓寬的音樂版圖也撩動著行業人士，讓LiveMusic成為熱議的焦點。
作為行業先行者，騰訊視頻LiveMusic讓看演唱會直播如同移動支付成為了年輕人們的生活日常。而在短短3年前，這一切仍然不在我們的認知范圍。很多時候，對于新事物我們經常陷入思維“范式”中不自知。
1877年，托馬斯·愛迪生發明留聲機，后將其作為記錄商人口述信件的設備推向市場，但直到自學成才的工程師埃爾德里奇·里弗斯·約翰遜創辦維克多唱片公司，用留聲機開創了唱片產業，人們才真正意識到留聲機的潛力。
如同維克多唱片，騰訊視頻LiveMusic真正讓人們意識到演唱會直播的潛力，也讓演唱會從“奢侈品”變成娛樂生活的“必需品”。建立起“在線演唱會直播”商業模式的騰訊視頻LiveMusic，更成為許多年輕人近距離觸及明星演唱會的第一站。
從重新定義傳統演唱會開始，LiveMusic就從未停止過探索的腳步，不斷拓寬著我們對音樂現場的認知“范式”，不斷為用戶制造驚喜，也一直保持著先發優勢。
作為圍繞明星IP為核心的娛樂產業，先發優勢無疑意義重大，頭部資源的聚合形成品牌效應，吸引更多優質明星IP，進而在C端形成品牌，從而保持正向循環。
短短3年時間，從張惠妹開始，LiveMusic憑借巨星戰略迅速建立起“在線演唱會直播”第一品牌優勢，到去年底王菲的“幻樂一場”演唱會，憑借領先技術優勢樹立行業標桿，建立起品牌壁壘。
穩坐行業第一把交椅的LiveMusic對于競爭，一直有著清醒的認知，未來可能還會有更多玩家進入賽道。除了先發優勢，LiveMusic正在拓寬賽道。
“男神開撩季”的上線使我們有機會觀察到LiveMusic音樂版圖的擴張趨勢，圍繞演唱會直播，先后涉足經典演唱會現場回顧、音樂紀錄片，甚至包括音樂會點播。版圖擴張的背后，則是LiveMusic再次打破我們的思維“范式”。
在此次上線的“男神開撩季”中，除了劉昊然生日會直播，陳奕迅的旅行音樂會從內容層面，用座談+演唱打破了演唱會“范式”；鹿晗的2016Reloaded演唱會北京、上海、廣州三站上線，打破了在線演唱會僅有直播的“范式”；華晨宇紀錄片的上線，打破了在線僅有演唱會的“范式”。
LiveMusic正在打破我們對“在線演唱會直播”的認知“范式”。
以此倒推，倒是不難理解之前LiveMusic與滾石、相信音樂、BBC合作推出的在線經典演唱會系列，李宗盛的“既然青春留不住”演唱會、五月天的歷年演唱會、奶茶劉若英的演唱會、周華健、張震岳、伍佰、莫文蔚、Coldplay…
圍繞演唱會直播，LiveMusic正在建立“在線演唱會”平臺。除了用直播精準鎖定用戶，豐富的內容生態為用戶帶來新價值，也帶來沉淀的理由。對于用戶，那些曾經因為沒錢、沒時間錯過的經典，確實值得回味。
除了演唱會，9月上線的法國廣播愛樂樂團80周年慶典則打破了流行邊界，曾經每年央視直播的維也納音樂會一直為古典樂迷津津樂道，即便這是一次古典試水，也讓我們初探LiveMusic全音樂版圖的擴張路徑。
音樂不止于流行，粉絲也不只是流行偶像的專屬。我們在此姑且做出一些猜測，不止于“在線演唱會”平臺，LiveMusic或正在重新定義“音樂現場”。從風格到形式，這是一次“范式”的徹底打破。
正如托馬斯·庫恩在其具有里程碑意義的著作《科學革命的結構》中所提到的那樣，新范式總會不斷出現，進步的規則便是打破規則。
打破NFC支付“范式”的移動端二維碼支付，用了近五年時間讓移動支付全民化，生態的長成、新“范式”的建立不僅需要時間和大量基礎建設投入，也并非一朝一夕可以速成。
在線音樂現場的全民化娛樂消費也不會一蹴而就。不過拓寬賽道并保持先發優勢，騰訊視頻LiveMusic的藍圖清晰且目標明確。
