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露露股份全系新品電商鋪貨引發消費者激烈辯論
在6月6日新品上市發布會上，露露股份針對電商銷售渠道，共推出5款全新的產品，甄選型原味杏仁露、甄選型無糖杏仁露、甄選型原味純核桃露、甄選型無糖純核桃露以及面向兒童的甄選型小露露杏仁露。這五款產品在包裝設計上，一改露露股份現有產品的包裝，在品牌logo、罐標設計、品牌slogan等方面進行了全方位的更新，從視覺上就與露露股份現有的產品有了很大的區隔。
新品發布會之后，露露股份開始按照計劃在電商渠道鋪貨，同時在媒體、官方微博和微信上對新品進行推廣和宣傳，新品在電商渠道鋪開后，受到眾多消費者的高度認可。露露股份天貓旗艦店銷售數據顯示，露露新品鋪貨后，銷售勢頭迅猛，購買量迅速增加。然而隨著銷售的增加，一些露露股份以往的忠實消費者紛紛在微博上留言，建議露露股份繼續使用原有的產品包裝，維持露露杏仁露、核桃露等植物蛋白產品原有的經典形象。
其中一位消費者這樣認為，露露股份自41年前開發出第一罐杏仁露以來，始終專注做植物蛋白飲料，無論是原料采購體系，還是技術研發體系，都緊緊圍繞植物蛋白飲料進行。在露露股份41年發展歷程中，專注已成為露露品牌最大的特色，而露露杏仁露等產品的外包裝，也成為露露股份專注的象征。因此，本次在包裝上做出如此大的改變，會在一定程度上影響露露杏仁露等產品在消費者心目中的認知度。
隨后，支持露露股份新品的消費者也在微博上討論，細數露露新品種種優勢，建言露露股份堅定不移的在電商渠道推廣和銷售新品。一位消費者在留言中說“露露股份從41年前開發出第一罐杏仁露，到如今在產品品質和技術上不斷提升，包裝多年未曾做大的改變，無法喚起年輕人購買的欲望，因此，露露新品本次大的改變順應了時代和消費趨勢，全新的包裝，出色的口感，優秀的品質一定會推動露露新品的熱銷”。
不斷創新仍不忘堅守露露股份備戰下一個66年
隨著消費者“改變”論戰的持續發酵，更有熱情網友在微博上發起了主題為“露露該不該換新包裝”的投票行動，借此觀察和收集廣大消費者對露露全系新品的看法和意見。截止到6月29日，已有7萬多名網友參與投票，其中支持露露換裝有四萬多人，占總投票人數的56.6%，不支持露露換裝的網友人數占了43.4%。
對此，露露股份線上運營中心負責人表示，本次露露股份針對線上渠道推出的全系新品，不僅在包裝設計上進行了顛覆性的創新，而且在生產技術、原料、營養成分和口感等多個層面都進行了大幅地改進和提升。以本次甄選型原味杏仁露和無糖杏仁露為例，在保證口感醇厚悠長的同時翻倍山杏仁含量，將每100ml杏仁露中的植物蛋白的含量提升到1.2g。除了在營養價值上超出普通的植物蛋白飲料之外，露露新品更香、更濃，醇香的口感更能品味出它的與眾不同。露露股份線上運營團隊在對新品購買人群的調研中發現，許多購買新品的人群，都對露露新杏仁露的口感贊譽有加。
因選用的山杏仁脂肪含量比例適當，更適合人體的吸收，非常符合當前市場主流消費訴求：低脂、低糖、綠色、天然。同時，1.2g高營養蛋白對于皮膚流失的營養成分具有很好的補充作用，因此，露露新杏仁露在美容養顏，延緩衰老等方面的保健功效更加突出。
秉著對中國新一代奉獻自然帶來的茁壯的責任心，露露股份本次針對兒童消費群體推出了小露露杏仁露。除了將植物蛋白也提升到1.2g/100ml，露露股份還摒棄了當前市場上許多兒童產品添加DHA等因子，一味炒作益智等概念，回歸兒童產品本身，選用純天然、綠色、健康的原料，不給孩子帶來過多的負擔，真正實現小露露杏仁露所強調的“自然帶來的茁壯成長”的產品理念，在用料上、包裝上，更有利孩子的健康，也讓孩子更容易接受，幫助孩子茁壯成長。
此外，露露股份線上運營中心的負責人還說，本次推出的幾款新品，除了在包裝、原料等方面做出改變外，也有堅守和傳承。幾款新品在生產制造的過程中，仍然采用了露露股份獨家開發出的植物蛋白酶鈍化技術以及植物蛋白飲料高溫、高壓殺菌等專利技術，采用食品級馬口鐵灌裝材質，延續了露露股份產品一貫的無需添加防腐劑，仍能長期儲運的固有優勢，在技術層面保證了產品的口感。
行業觀察家認為，年輕消費群體的崛起，以及市場細分趨勢的加劇，對快速消費品行業提出了更高的要求，露露股份本次針對電商渠道推出的五款新品，通過核心技術創新，豐富產品線，滿足了各細分領域消費者的消費需求，并借助新品推動露露產品向高端市場發展，順應消費升級大勢，同時，以新品拓寬渠道，在穩固自身傳統線下渠道的同時，拓展線上新渠道，利用互聯網+帶來的新契機實現快速發展，將繼續領跑國內植物蛋白飲料行業。
