愛奇藝自制網絡直播綜藝脫口秀《晚安朋友圈》播出兩個月總播放量破億,收獲了平均單日點擊量200萬次的好成績!作為一檔新生日播直播脫口秀,《晚安朋友圈》“直播+獨家觀點+社交”的創新模式為其品牌帶來了不可估量的前景。那么,節目到底是如何在短時間內踏浪直播界,口碑收視雙豐收的呢?
《晚安朋友圈》自播出以來,社會聲量逐漸提升。這不光取決于節目日播直播的時效性帶來的先天優勢,還依靠了“抓熱點,做獨家”的高質內容。并且,品牌在新媒體表現上也不甘示弱。
節目采取直播的模式保證了選題和內容的新鮮度,對信息處理之快在脫口秀節目中實屬罕見。比如,對于湖北宜昌化工廠爆炸、英國脫歐等事件,當天節目中便連線一線人員獲取信息。在北京“校園毒跑道”事件官方回應發出后幾分鐘內,主持人便手持手機臨時插播最新消息,“快”的令人咋舌。直播優勢不光造就了“快”,其不可預期性還帶來了許多不曾預料的驚喜看點。譬如主持人西服扣子崩開,女嘉賓被貓“襲胸”等“直播彩蛋”。
節目獨家“錦囊團”陣容強大。節目內容雖涉及醫患關系、房地產、教育問題、娛樂八卦、社會政策等非常全面的話題,卻總能拿到行業權威人事的獨家爆料和點評。卓偉爆料采訪小g娜過程、釋道心闡釋“放生之道”、王志安解讀“北京擁堵費”政策、周國平評價“郎咸平上海被圍堵”事件等等,都顯示了節目“獨家”的品牌優勢。
在新媒體表現上,#嘴角上揚女回嗆網友#、#吾亦凡人#、#電鉆玉米女大結局#、#師生戀非丑聞#、#你還敢用滴滴嗎#等節目相關話題討論量30多萬次,話題閱讀量達1.3億次,覆蓋微博活躍用戶總數的一半。
直播和獨家雖然一直是《晚安朋友圈》品牌的優勢所在,但在這個處處看臉的世界,只有“有言、有顏、有看點”才能吸引更多目光關注。而這些,《晚安朋友圈》都有。
《晚安朋友圈》并不乏品牌調性、形象標簽。懷著“死磕無味、認真扯淡”的初心,節目力求打造有趣有梗的口播效果,為每個觀眾的無聊夜晚都加一劑猛料。主持人海陽在每期節目中的肩花都以植物為素材,并在節目中為網友解答植物相關問題,樹立“植物人”的形象,增強記憶度并打造固定人物標簽。作為“言值”擔當,其優秀的口播及強悍的模仿力,形成獨具一幟的脫口秀風格,得到大批粉絲擁簇。節目中的喵主播“被窩”作為顏值擔當,走上了網紅路線,掩飾不住的“污力”和猜歐洲杯球賽結果時的“不給力”竟成了萌點所在。90后吐槽團嘉賓個性反差再造看點:專業生產毒雞湯的弱男子冉姨、有點污又有點傻白甜的直男癌錢媽、娛樂圈老司機一言不合就開“rui”的遠哥,印證了一句話——三個奇葩一臺戲。
直播和獨家內容的專業性加上“言值、顏值、看點“三足鼎立的趣味性,既有話題,又具槽點。如今,《晚安朋友圈》已成為了新一輪綜藝脫口秀形式的現象級IP,它在收視破億的蓄勢后會如何待發,讓我們拭目以待。