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11年前，我們在艾澤拉斯相遇；11年后，也許我們已散落天涯，但是總有一個世界，無論何時何地，總會張開懷抱迎接我們回去。
暌違十年、片長124分鐘的《魔獸》電影終現真容，書寫了整整一代人的青春，零點首映場從開場的暴雪娛樂LOGO一出，現場粉絲就已經哭崩了。
首日票房2.5億，五天破十億，《魔獸》票房勢如破竹，沖20億幾無懸念，萬達、騰訊、中影、華誼兄弟等金主齊享饕餮盛宴，這已經不單單是一部粉絲電影,更是一場資本與品牌醞釀已久的全民狂歡。
二度牽手正版授權
提及中國，盡管已是僅次于美國的全球第二大電影票房市場，但在衍生品市場基本是白紙一張。按阿里影業副總裁、娛樂寶總經理俞巍的話說，中國電影衍生品的收入占比只有20%，其中多數是爆米花和可樂，美國的衍生品占電影總收入的比例則可高達70%。
承載千萬人十年青春的《魔獸》電影，被看好具有超強的粉絲屬性和空前的爆發力，業內都在觀望它是否能成為今年首部20億當量大片，大IP和強粘性也使得《魔獸》成為各大商家爭奪的焦點。
二度獲《魔獸》正版授權的美特斯邦威無疑是個中贏家。美邦相關負責人表示：“我們的MTEE系列在2012年就已經和暴雪合作，當時雙方談定的是游戲版權，消費者在美特斯邦威買一定金額的商品就可以換取熊貓人的內測號，當時銷售的情況非常火爆。這也為之后的《魔獸》大電影合作埋下了伏筆。”
大概從2015年9月開始，美邦開始和《魔獸》電影的版權方和制片方再度接觸：“我們一直對魔獸這個超級IP保持高度關注，《魔獸》的影游聯動屬于跨界，我們MTEE本身也是玩跨界，打通了文化消費和情感共鳴，天然屬性緊密相連，再加上此前的合作非常愉快，因此可以說是一拍即合。雙方第一時間達成了合作共識，重續當年的情緣和輝煌。”前述負責人坦言。
2016年對許多粉絲來說都是一個電影年，對MTEE也是如此，“《魔獸》大電影之所以會選擇美邦，是看好美邦近4000家門店的渠道下沉和傳播影響力。對電影制作方而言，二三線城市的小鎮青年可以撐起80%的票房，精準對標直擊行業痛點，這恰恰是本土品牌的優勢所在。”
對美邦而言，牽手大IP魔獸帶來的權益不只是衍生品銷售，還有品牌影響力的重塑和情感的喚起。“美邦一向擅長的是借勢營銷，借此次授權合作也是一次社會熱點活動，可以提高我們的品牌影響力。通過《魔獸》電影，許多95后粉絲對美邦也有了新的感知，提升品牌的美譽度。”
當然最直接的還是銷售拉動，觀影人數直線飆升，穿魔獸衣服看魔獸電影成了玩家朝圣青春必備。目前在美邦實體店、邦購網、美邦天貓店都可以買到魔獸系列T恤，據保守估計，美邦魔獸系列銷售額已破千萬。
“穿著戰袍看電影，燃爆了！”不管是浴血的廝殺、還是孤獨的練級，美邦都想幫你還原出來，甚至那份專屬于每個玩家的情懷，美邦都想幫你復刻出來。聯盟向左，部落向右，藍色的聯盟MTEE象征著從不退縮的勇氣，而紅色的部落MTEE象征了絕不屈服的霸氣。
O鍵榮耀一鍵重啟
魔獸之后，再無魔獸。那個世界就是艾澤拉斯，那里有我們永恒不變的感動，有我們燃燒的歲月時光，那里有最開懷的笑容、最感人的眼淚、最澎湃的激情，讓我們魔獸電影時再相會，迎接這場一生難忘的重逢。
2015年12月，美特斯邦威在新浪微博發起“聯盟向左，部落向右”的熱門話題，負責人指出：主要針對粉絲圈層， MTEE的營銷就是借力打力，受眾即粉絲，借粉絲的垂直傳播產生二次傳播，從核心圈層發散至泛人群，同時配合魔獸的線下巡展，展開推廣，當時是主推春裝的10個SKU，市場反應熱烈。
5月初，美邦在山城重慶發起了“O鍵榮耀”新品發布會，所謂O鍵，就是召回一起并肩作戰的小伙伴，喚起并肩作戰的一種情懷。發布會邀請了林熊貓、FLY等神級玩家，還有斗魚女主播現場直播，配合電影、游戲KOL、段子手的網絡互動，熱力攪動現場。
林熊貓感慨說：“C鍵再光輝也比不上O鍵的黯淡，現在很多玩家打開O鍵，都很難看到曾經好友的名字再度亮起。一個十幾年的游戲能火熱至今，已經是一件非常不容易的事情，但是不管你是否還在玩，是不是換號了，轉陣營了，甚至AFK了，朋友之間的感情都在。看著O鍵的好友列表，他們其實只是暫時下線了，總有一天大家還會回來。”
《魔獸世界》作為十年來最優質的游戲IP之一，在全球擁有數量可觀的穩定擁躉，整合魔獸的粉絲與美邦的受眾是順應潮流的跨界合作。除了批量制作的魔獸TEE，美邦更推出了魔獸ID TEE，印有自己游戲ID的MTEE讓玩家們紛紛曬出了與戰友曾經征戰魔獸世界的點滴回憶。
在大IP時代之下，美特斯邦威作為IP經濟的領航者，與眾多熱點IP進行深入合作。如3月剛剛發布的迪士尼系列，此外還與孩之寶、夢工廠等國際知名公司保持緊密聯系。
目前，傳奇影業暫未公布《魔獸》大電影后續的拍攝計劃，但導演鄧肯·瓊斯透露已對魔獸系列電影有了完整的規劃，他非常有興趣完成一個三部曲計劃。未來，《魔獸》會相繼在14個國家和地區開畫，如票房能達預期，續集會很快開拍。美邦和魔獸的接下來的深度合作會有怎樣的驚喜，也讓市場拭目以待。
