移動直播無疑是2016年最熱的互聯網行業。而近日業內的一則新聞引發關注和討論,即移動直播平臺ME直播攜手韓國IMBC,在國內首次以直播形式上線韓國綜藝節目。ME直播在內容上一直以正向、娛樂為主要調性,此次成為國內首家與韓國進行深度合作的移動直播平臺具有特殊意義,它開啟直播行業在PGC內容領域的新紀元。
IMBC是什么?它是韓國MBC的唯一上市子公司。而MBC則是韓國三大電視臺之一,擁有綜藝王國的美譽。國內大紅大紫的綜藝節目“爸爸去哪兒”“極限挑戰”“我是歌手”“蒙面歌王”等皆出自MBC之手。
ME直播與IMBC的此次攜手,不僅打破了當下直播平臺PGC內容乏力的局面,也實現了直播行業真正意義上的明星互動。與目前幾大電視臺直接引進后使用韓國制作團隊再創作的方式不同,ME直播通過現場同聲翻譯,幫助粉絲與明星實時互動。對粉絲最直接的福利在于,不用再尋找資源和等待“熟肉”,完全同步帶來的愉悅當然是最棒的體驗,而更有意義的地方在于粉絲可以實現實時互動。在ME直播近期主推的兩檔節目中,《樸素賢的偶像TV》實現了明星互動訪談,《明星私生活》則是全方面展示明星私生活的真人秀。在粉絲直呼過癮的同時,業內人士也不禁感嘆,ME直播也許將通過抓住韓娛風口最終突出重圍,最終通過精準優質的內容而勝出。
直播行業為什么火爆?
當下的內容環境已經從文字時代過渡到視頻時代,移動互聯網的發展,構成了人們娛樂需求擴大化的前提。權威數據顯示,截止2016年一季度,我國網民規模已超十億,大部分PC端用戶已經完成向移動端轉移。移動端視頻內容需求的增加和UGC模式大行其道,促生了直播平臺的快速崛起。
移動直播的優勢,在于通過實時視頻內容的輸出產生互動。秀場直播聯結人和人,推動了網紅經濟的快速發展;游戲、電競直播則幫助人和游戲建立起更強的互動;明星直播成為了明星與粉絲溝通更為便捷的方式。所以說移動直播行業的火爆,是因為其以一個較低的成本滿足了人們在移動端的視頻內容需求,并且用戶擁有很強的參與感。
國內移動直播的市場現狀
2016年國內移動直播突然闖入大眾視野,一方面是全球移動直播鼻祖meerkat關閉直播業務,一方面則是國內的直播創業公司屢獲融資。從內容場景上看,當下的移動直播平臺大概可以分為體育賽事和現場演出直播、秀場直播、素人直播、游戲、電競直播以及購物直播五大類。網絡視頻直播行業各家也因為風格不同所體現的直播形式也各種各樣。
體育賽事和現場演出直播的代表主要是樂視、愛奇藝、優酷等為代表的視頻網站,通過投資或合作的方式布局直播行業。秀場直播以歌舞演藝為主要內容,起源于歪歪直播的虎牙是其中代表。素人直播則是UGC模式的產物,以人人都是主播的思路為出發點,以映客、花椒為較為突出的代表。游戲和電競直播的 帶頭人則是熊貓和斗魚。以及以咸蛋、淘寶直播為代表的電商購物類直播。不同的直播內容滿足了不同愛好用戶的需求。
移動直播行業面臨的難題
首先是低俗內容的把控。今年直播行業換衣門等事件頻發、負面新聞不斷,暴露出大量主播為博出位,靠低俗內容、裸露等低劣行為換取關注的現象。隨著各大平臺的違規內容紛紛落馬,政府也加強了對直播行業的監管與清洗, UGC模式下,平臺對內容把控仍是關鍵。
其次是同質化競爭嚴重。打開各大直播平臺的主頁,基本都是以美女直播為主。這也就導致了直播平臺用戶的粘性不高。人氣高的主播一旦簽約其他平臺,很可能帶走源平臺的大部分用戶。直播平臺缺乏自己的實質競爭力。
最后就是優質內容的匱乏。雖然UGC是行業的發展方向之一,但毫無疑問,PGC才是優質內容產生的關鍵。當下各平臺都是草根內容居多,PGC內容的發展速度緩慢,將成為移動直播行業繁榮的掣肘。
行業整體的發展趨勢
場景化社交成為可能。直播的本質是基于場景之中的,用戶與現場的對接互動。就UGC模式而言,直播不僅能夠幫助用戶和現場連接,更能加強主播與受眾、甚至受眾與受眾間的實時交流。視頻引發的社交,給用戶帶來了真正場景化的交流體驗,而且互動性、趣味性大大增強,將是UGC模式的主要發展方向。
優質內容的爆發成為關鍵。前文提到,PGC專業化的內容的缺乏是行業的痛點之一。在內容的碎片化傳播時代,移動直播如果要持續發展,必須建立起一套完整的優質內容的產出模式,未來各大直播平臺必須加快對PGC內容的布局,才能持久性的獲得用戶的青睞,否則將隨時面臨被取代的可能。
年輕群體將成為主力軍。移動互聯網的重度用戶在95后集中,他們也是接受新生事物最快的群體,這一代也將成為未來移動互聯網消費的主力軍。因此如何把握95后、甚至00后的喜好將成為行業未來探索贏利模式的關鍵。
構建韓娛內容生態 ME直播差異化破局
直播歸根結底,始終需要優質的內容輸出。縱觀眼下的直播平臺,草根泛濫、低俗內容成風。靠美女、靠擦邊球式的內容博得關注,只能是嘩眾取寵。為什么直播行業還沒有誕生巨頭?一是內容難登大雅之堂,二是大部分平臺仍天真的以為博取眼球,就等于擁有用戶。
ME直播是直播行業第一家內容差異化的破局者,也首家進入韓國綜藝的直播平臺。此次與韓娛合作,ME直播經過了深入的市場洞察。韓娛與綜藝,已經成為95后群體的主要內容消費品。調研結果顯示,韓粉的95后占比87%、女性占比88%,核心受眾超一億。高度垂直的用戶,為ME直播打造韓娛內容生態帝國奠下基石。
韓娛內容生態鏈的構建,已經開啟直播行業內容生產的新紀元。ME直播此次深耕韓娛內容直播模式,填補了95后對娛樂內容需求的缺失,幫助用戶找到了直播內容的更優選擇。ME直播與IMBC的深度合作,通過更加精準、生動的直播綜藝模式,讓用戶全方位的參與其中,徹底打破粉絲與明星間的壁壘,重新定義了直播行業的明星互動。當大量的年輕化群體開始聚集,ME直播在行業中已經占據先機。
高度垂直的用戶,高品質的綜藝內容輸出,高逼格的粉絲互動形式,ME直播已經建立起全新的直播內容品牌。韓娛直播生態鏈的打造,不僅為ME直播提供了更加多元的贏利模式,也給整個行業的發展帶來了一縷春風。