據說——
日劇的套路是:平凡的你我,只在彼此眼中閃閃發光。
韓劇的套路是:在別人眼中閃閃發光的你,卻最喜歡最平凡的我。
而國產劇的套路是——
倒霉的我愛上奇怪的你,我們共同閃閃發光。
命里帶衰的女主田凈植,愛情事業雙失利。交往了七任男友至今仍單身一人;常年二線女星出去都沒有粉絲追捧;這還不算,屋漏偏逢連夜雨,出場車禍都會召喚出五百多歲的老妖怪——基因突變人薛靈喬!
一個嘴上沒門、腦洞大到把腦子掉出去的二十八歲倒霉女星,遇見了一個腹黑開掛、男友力max的五百歲老妖怪,會發生什么事?
二貨女星+不老妖怪的奇葩CP、浪漫+懸疑的“有毒”劇情
《我的奇妙男友》改編自水阡墨的原著同名小說,與《來自星星的你》有著異曲同工之妙,都是女明星遇到了超能人的故事。有《星你》收視成績珠玉在前,《我的奇妙男友》的同類型內容設定自然擁有大批擁躉。
來自韓國的大長腿歐巴金泰煥所扮演的男主薛靈喬來自過去,數百年前打獵被豹所傷生命垂危,經過神醫的“虎狼藥”治療,基因突變成長生不死人;女主田凈植癡情呆萌卻衰運不斷,區別于千頌伊的高冷范,卻將其“二貨”精神放大,成為人物最大萌點。
據說,《我的奇妙男友》單集制作總費用可以和一本普通電影的投入齊肩,并聘請了國內外一線頂級團隊后期制作,如電影《尋龍訣》、《老炮兒》的特效團隊“天工異彩”和曾為《來自星星的你》和《第101次求婚》配樂的韓國頂級制作人田倡燁團隊。全劇70%-80%的經費用在了制作和后期上,極力保證內容品質。
大家都知道,韓劇在中國擁有大批粉絲,如金泰煥等韓國歐巴更是如同移動的粉絲收割機。《我的奇妙男友》在人物設定上制造了“二貨女星與不老妖怪的奇葩CP”,在劇情上則兼具浪漫與懸疑,觀眾大呼“此劇有毒”卻仍抱著不放緊追劇情。不論是人物設定還是劇情內容、表達方式等,都十分迎合年輕觀眾口味,非常具有韓劇范兒。演員、風格以及內容設定都偏向韓劇制作,區別于傳統的國產偶像劇,是2016年偶像劇集的亮眼之作。
年輕女性用戶的超級福利包
除了“愛情”這種票房靈藥題材,《我的奇妙男友》還融入了離奇命案、休眠千年的基因突變人等奇幻燒腦設定,將浪漫、懸疑、奇幻、偶像等多重元素很好地融合在一起,天生具有網劇基因。而吳倩和金泰煥的主要粉絲群又集中于輕齡階段,因此,本劇年輕粉絲特征明顯。
據騰訊視頻指數統計,觀看《我的奇妙男友》的用戶中,67%是24歲以下年輕人,且57.9%以上為女性,大部分分布在廣東省、浙江省、江蘇省等發達省市,一二線城市影響突出,用戶消費力較強。這與騰訊視頻整體平臺的用戶契合度非常高。值得一提的是,這部分人群網絡表達和互動意愿較強,喜歡主動討論劇情和人設,使內容獲得擴散性傳播。
從這個角度來講,《我的奇妙男友》更適合于那些將年輕高消費女性作為目標消費群的品牌,當然,對于期待進一步加強與用戶互動的品牌來說,也具有天然的契合度。
隨著年輕的網絡用戶成為經濟的中流砥柱以及消費主動力,大多數品牌都面臨著年輕化的挑戰。然而在傳統的傳播“5W”中(誰通過什么渠道對誰說了什么,產生了什么效果),并沒有分析傳播方式的重要性。
在網生一代的成長環境中,網絡已經不僅僅是一種媒介,更是一種無處不在的生活環境,這對年輕人群搜尋、接收和溝通信息的方式產生了重大影響。“二次元”“火星語”等年輕人群特有的溝通方式影響著他們對于信息的接納度和信任度。而品牌必須用年輕人的方式來和他們對話。
《我的奇妙男友》這樣親“二次元”年輕人群的劇集,對于品牌來說,如同一顆糖衣,只有將信息附著或包裹在這樣的糖衣里,才能突破年輕人群的心防,直抵目標消費者的心智領地。
10億大關輕松突破 口碑數據刷爆網絡
說了半天人設、劇情和觀眾,那么《我的奇妙男友》究竟收視效果如何呢?
數據說明了這一切:僅僅上線6天播放量破2億,8天破3億,10天破5億,目前已破10億大關。在4月25日正式以付費的鮮明姿態率先登陸騰訊視頻之后,《我的奇妙男友》更走出國門,全球同步播出。美國Warner Brothers(華納兄弟)旗下自有平臺Dramafever,被稱為“世界版Hulu”的新加坡收費視頻網站VIKI,以及中國臺灣Tvline三大平臺同步聯播《我的奇妙男友》。
亮眼的播放數據,說明了良好的用戶口碑,加上騰訊視頻等幾大平臺的強力加持,想不火爆都難。男主金泰煥和女主吳倩在劇中的表情包、穿搭指南等已刷爆網絡,由此劇引發的社交話題更是“根本停不下來”~~~
高曝光+強互動+熱話題,簡直是處處帶電,行走的魅力收割機。眼球所向、口舌所動處,自然成為舍我其誰的商業潛力股。以目前的收視數據來看,隨著話題的進一步發酵和劇情的繼續進展,《我的奇妙男友》在內容和商業上的影響力都將進一步擴大。
天生具有病毒傳播基因的內容,對于品牌來說,是“借力打力”的重要手段。通過將品牌信息附著、植入或融合在劇集要素上,就可以得到“順風車”的效果,得到更大的曝光度,同時也增加了互動的覆蓋面。傳播的漏斗在開口端盡最大可能得到擴展,通過層層過濾,將直接促進最終的傳播轉化。