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僅僅兩年的時間，曾經“你方唱罷我登場”的直播領域，在國內已經出現日漸明顯的分化。一方面是泛娛樂直播的細分化，往游戲、綜藝、體育等場景下沉；另一方面，則是企業直播與泛娛樂直播之間的分水嶺越來越明朗。
雖然兩者“系出同門”，但在方向上，企業直播與泛娛樂直播則是南轅北轍，企業直播更側重嚴肅性、商業性和知識性。因此，兩者之間的生態環境也有著天壤之別。最近，艾媒咨詢發布《2017年度中國在線直播市場研究報告》，對兩者的現狀、環境、趨勢做了調研分析。
泛娛樂直播領域遭遇瓶頸
據艾媒咨詢分析，泛娛樂直播領域正處于瓶頸期。數據顯示，相比于2016年，2017年的用戶規模增長速度明顯放緩。其中主要原因為優質內容的缺乏。由于“新鮮感”的退潮，內容嚴重同質化，導致用戶加速流失。此前的《絕地求生》開掛事件，則是這一現象的最佳注腳。
其次，泛娛樂直播的發展生態環境也逐漸理性化。艾媒咨詢分析，政策是主要影響因素。另外，由于直播的投資熱度冷卻，資本趨于理性，資源趨于集中，導致行業出現新一輪的洗牌；不少泛娛樂直播平臺開始謀求其他出路，不少平臺選擇投身企業直播。
最后，變現模式的固化也讓泛娛樂直播平臺的成本不斷提高。用戶打賞、網紅抽成的變現模式，導致對網紅爭奪日益劇烈。泛娛樂直播平臺疲于“搶人”，疏于體驗，造成進一步的用戶流失。
企業直播領域全面爆發，潛力巨大
相比泛娛樂直播，從2016年開始，企業直播厚積薄發，迎來全新的發展氣象。艾媒咨詢認為，相比于企業的傳統線下活動，直播在數據分析、動態記錄、受眾體量等方面有絕對優勢，有望發展成為下階段企業營銷的重要工具和手段。
根據報告顯示，2016年，企業直播出現巨大的藍海市場，以微吼為首的企業直播平臺憑借著先發優勢，快速占領市場。其中，微吼獨占鰲頭，占據71.8%的市場份額。而到了2017年，微吼進一步擴大市場優勢，市場份額達到73%。
在投資方面，不同于泛娛樂類直播，企業直播嚴肅、理性、高品質的內容形態，更受資本方和國家的青睞。報告指出，在2017年，微吼完成C輪2億融資，想播就播獲得百萬美元天使輪融資，云犀直播獲得千萬級Pre-A融資。另外，阿里云與微吼達成戰略合作，入局企業直播領域，百度、騰訊也著手布局企業直播市場。大體量玩家的加入、行業內新玩家競相出現，企業直播市場開始呈現激烈競爭態勢，行業藍海逐漸轉紅。
根據報告顯示，2017年在對中國網民對企業直播的認知情況及滿意度調查中，企業直播的用戶滿意度高達63.3%，更有53.6%的網民表示下一階段將嘗試企業直播。艾媒咨詢分析師認為，企業直播現階段在中國網民中普及狀況較好，從網民的關注意愿調查中看，企業直播下階段仍有較大市場拓展空間。
在企業直播蓬勃發展的同時，整個行業也自下而上建立起了行業規范。報告顯示，2017年，由微吼主導成立的“企業直播研究院”推出了首個《企業直播行業標準》。此舉進一步加強了行業的規范性，也為企業直播未來發展打開了更大市場空間。
艾媒咨詢看好企業直播的未來發展，認為：“企業對于營銷需求的不斷擴大，使得企業直播市場下階段發展空間巨大；加之行業自律加強，相關規章陸續出臺，企業直播將持續保持良好發展態勢。”
一面是方興未艾，一面是日漸趨冷，企業直播與泛娛樂直播就如同一塊雙面鏡，雖然如此接近，但鏡面里的內容卻有著天壤之別。當然，兩者之間的關系，不僅是對比，還有借鑒和學習，企業直播的技術和規范，是泛娛樂所亟待增補的素質。而泛娛樂的細分領域中，也存在著企業直播的機會，這在未來，皆有可能。
