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作為中國首檔明星推理綜藝秀節目，《明星大偵探》已播放四期，總播放量突破2億大關。在《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等明星競技類、歌手選拔類綜藝節目占據主流的當下，《明星大偵探》的異軍突起著實令人眼前一亮。這部節目的成功不僅得益于劇中明星的現場表現和粉絲吸引力，更重要的是，節目在內容題材、粉絲互動、視覺呈現等各個環節都實現了差異化突破和創新，既實現了高企的播放量和持續的話題性，也推動了國內綜藝節目向新的趨勢邁進。
內容新：RPG角色扮演 人人都是名偵探
《明星大偵探》海報
《明星大偵探》源自韓國JTBC臺的經典真人秀《犯罪現場》，是國內首部將懸疑推理題材與真人秀相結合的綜藝節目。引進時，制作團隊對節目進行了本土改造與創新，與韓國原版的最大區別在于，環節設置上既不過度渲染犯罪過程，也不展示如何追兇，而是把嫌疑人的供述、案發現場遺留的各種線索作為重點，通過明星視角的推理，抽絲剝繭，找出真相，帶領觀眾體驗“人人都是名偵探”的互動快感，而各種“謎之反轉”更是讓觀眾大跌眼鏡，可謂開創了國內推理類綜藝節目的先河。
與其他真人秀節目不同的是，《明星大偵探》中沒有劇本，完全依靠明星玩家自己的推理進行。所有的案情推動，全部基于明星玩家的臨場反應。對于制作團隊而言，則要對每個環節進行精心構建，在技術上創造“六視角”的感官模式，縝密“零漏洞”的情節鋪陳，總之與常規的棚內綜藝節目有著很大的區別。
互動新：如何懲戒“真兇”？網友說了算
相較于傳統衛視平臺，互聯網更具備用戶年輕化和強互動性等優勢，這使《明星大偵探》得以在網絡平臺上吸引用戶深度參與，實現跨屏式互動傳播。導演組根據6個角色（1名偵探+5名嫌疑人）剪輯出6個播出版本，每個版本都以一個角色為主線進行剪輯。網友可自行選擇其中一個角色，提前觀看“角色介紹”視頻，預知該角色的背景故事與隱藏線索，并以該角色視角觀看節目。
同時，每期節目中觀眾可有3次投票競猜兇手的機會，直播結束時，猜對的觀眾即可獲得相應獎勵。而每一期落敗的明星，懲罰內容也都由網友票選得出。是想看喬振宇跳舞還是想看王鷗當場卸妝？決定權完全在網友手中。觀眾的意見將決定節目內容，這在國內綜藝節目中尚屬首次，也使《明星大偵探》達到了跨屏互動和用戶參與的新高度。
視覺新：花式字幕組專注賣萌 營銷元素巧妙融合
盡管源自于韓國推理類綜藝節目，但《明星大偵探》沒有采用常規的推理探案節目中慣用的深色恐怖視覺效果，而是節目全程色彩明艷歡快，時不時還有后期開腦洞的花式字幕組要出來“賣萌調侃”，進而脫離了同類作品中“恐怖晦暗”的窠臼，讓觀眾耳目一新、捧腹不禁。
花式字幕組調侃撒貝寧
同時，為了保證觀眾的觀看體驗，避免思路跳脫，節目組將營銷元素與原生內容無縫銜接、相互融合。作為真人劇情版“密室逃脫”和“殺人游戲”的綜合體，《明星大偵探》的植入營銷模式也可謂別具一格。
《明星大偵探》中采用了影譜科技與芒果TV聯合推出的視頻營銷產品“易植”，該產品由影譜科技開發的植入易平臺提供技術支持。據介紹，依托影譜科技首創的視頻云植入技術，“易植”可在無損視頻質量的前提下，無縫嵌入更改視頻中任意元素，在保證用戶自然、連貫觀看體驗的同時，以技術手段將商業元素與節目內容實現融合。當貝市場及微鯨電視兩大廣告主即通過“即時貼”以及“道具”的形式完成植入，在潤物細無聲中實現品牌曝光。
《明星大偵探》植入式營銷
《明星大偵探》開創的一系列差異化創新，有利于扭轉當前國內綜藝節目中普遍存在的同質化趨勢，推動業內探索新的互動模式，并實現營銷價值的最大化。
新技術的推波助瀾，帶來了行業的加速蛻變。在網絡視頻風起云涌的今時今日，期待著行業中不甘平庸的創領者，給我們帶來更多驚喜。
