12月18日,由中國權威營銷傳播雜志《廣告主》和廣告主網以及中國資深品牌經理人組織“品微會”聯合主辦,中國傳媒大學MBA學院提供學術支持的“第五屆娛樂營銷論壇暨5S金獎頒獎盛典”在北京舉行。東娛傳媒憑借安徽衛視《易時間》品牌內容營銷案例,斬獲本次盛典“口碑傳播力”大獎,該項案例也備受盛典現場眾多專業人士和媒體矚目。這是一直堅持“良心出品”原則的東娛傳媒今年內獲得的第二項行業大獎,成為福建民營媒體機構中為數不多的明星之一。
堅持良心出品成正果
成立于2005年的東娛傳媒,是一家集文化內容定制、傳媒平臺運營、娛樂行銷傳播為一體的整合型娛樂傳媒機構。今年是東娛傳媒成立十周年,十年來無論是在品牌娛樂行銷還是業內口碑上都取得了不俗的成績,在電視節目出品和研發方面始終堅持著一切以服務客戶為基礎,營造良好的用戶體驗為最高宗旨。
如今,在電視綜藝百花齊放的時代里,業內往往把目光更多地投向娛樂性節目中,但凡時下流行的節目類型都會出現同質化扎推的現象。而很多企業以及眾多傳統或網絡播出平臺都以商業利益為著重點,特別傾向于“快餐式”的綜藝節目,而忽視類似于《易時間》這樣主打“高端、深度、人文”為核心概念的訪談類節目的價值潛力。在這個人人講究內容的年代里,如何保持冷靜,找準企業自身的定位并制定可持續發展的規劃,并不是一件容易的事情。在東娛傳媒內部,一直堅持“良心出品”的原則,對時下熱門的一些節目形態并未一味地跟風,而是在明確定位的前提下勇于創新,跨界電商與娛樂產業的結合,對品牌內容營銷帶來新的契機。
回看此次由萬色城獨家冠名《易時間》整合營銷案例,東娛傳媒以“全媒體”概念為核心,通過攜手具有公信力的傳統平媒,用節目為紐帶,連接安徽衛視和騰訊視頻,建立具有真正意義上的臺網互動。利用自身對平臺資源的有效整合,巧妙地打通多條產業鏈,為萬色城品牌內容營銷注入了新的發展,也順應了整個娛樂文化產業發展的新趨勢。節目播出后,《易時間》收視率節節攀升,互聯網點播量近2.6億次,品牌信息得到集中傳遞,品牌形象得到強化。
深耕內容定制 持續特色IP開發
從《易時間》整體的行銷模式可以看出,東娛傳媒始終圍繞著“內容定制”這一核心,以“良心出品”為基本原則,致力于深耕內容定制服務,為品牌提供有價值、有傳播內涵的產品。
在更早之前,在微電影出品方面,東娛傳媒就探索出了一條有別于其他機構的定制道路。當眾多機構還在糾結于如何在微電影中玩出更多花樣時,東娛傳媒就推出了首個上星衛視微電影欄目——《幸福微劇場》。通過整合電視、互聯網、新媒體、雜志等資源,開發微電影運營新模式,用網絡微視頻以欄目的形式反哺傳統電視業,在行業內樹立了一個標桿,引起業內廣泛關注,也贏得了良好的節目口碑,而東娛傳媒業憑借《幸福微劇場》,被業內譽為數一數二的節目出品公司之一。
除此之外,東娛傳媒在深耕內容定制的同時,還把目光放在了IP資源上,持續發力對特色IP的發掘。2014年4月,由東娛傳媒攜手土豆網和大象傳媒、張小盒子盒成動漫聯合出品了國內第一部真人與動畫結合的魔幻現實主義題材黑色喜劇,也是互聯網史上第一部既呆萌又暗黑的超能英雄微劇《聯盒圀》,以“二次元文化”概念,獲得收視和口碑的新體驗。
值得關注的是,面對即將到來的2016年,東娛傳媒已全面升級現有節目內容資源,在娛樂定制方面很大程度上將繼續延續此前一貫的差異化路線,并不斷豐富對IP資源的開發。未來,東娛傳媒必將依托娛樂行銷傳播以及定制資源,為品牌貢獻更多的附加值,成為品牌內容營銷行業中的翹楚。