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10月18日，萬眾矚目的2018金投賞國際創意節頒獎盛典在上海舉行。優酷的多個重磅案例[“掃樂事上火星”優酷 X 樂事跨界整合營銷]、[《這就是街舞》節目傳播營銷]、[“春風十里，RIO不如你”優酷 X RIO跨界整合營銷]、[《極限挑戰3》娛樂營銷]等一舉奪得1金1銀2銅，充分彰顯為爆款加速的優酷大宣發獲得了行業內外的一致認可。
自2008年起始的金投賞是全球第一個商業創意獎項，被稱為“中國商業創意趨勢風向標”，旨在挖掘創意營銷領域的經典案例，用最小的預算獲得最大市場回報，并以極高的淘汰率著名，今年的金獎比例更是降到了1.8%。此次優酷能收獲一金一銀二銅，無疑是對平臺創意和整合營銷能力的權威蓋章。
聯合廣告主，“開計劃”碩果累累
線下曝光量超過3億，定制植入廣告貼片播放量近4億，超級品牌日當天售出的薯片疊起來高度超過5座珠峰……一長串亮眼數據的加持讓樂事與《火星情報局》的跨界整合營銷在本屆金投賞上斬獲了一枚沉甸甸的金牌。
二者合力，通過將諸葛亮等6位公認的 “聰明腦袋”倒過來印在樂事的新包裝上并內置提案卡的創意玩法，引發了網友一起“換個腦子”發現更多有趣提案、“掃樂事上火星”的曬照狂潮與話題互動，還打通電商平臺資源，真正實現了IP內容與品牌深度結合、價值最大化。
這是優酷宣發“開計劃”結出的碩果，以開放的態度整合包括品牌方在內的產業鏈各環節的力量，共同為內容助攻，同時幫助品牌達成營銷目的，實現一舉多得的共贏局面。
Rio雞尾酒與優酷《春風十里不如你》的合作則是開計劃的另一個代表案例。雙方聯手打造了一款外瓶摩擦可生香的“春風味”雞尾酒，輔以校園分手墻等與劇情緊密結合的營銷事件，一系列與內容深度捆綁、參與節目之外的整合性全鏈路營銷，真正實現了內容、品牌與用戶情緒共振的交互升級。
不僅幫廣告主達成營銷目的，優酷在內容本身的宣發上也頗有章法。自制綜藝《這就是街舞》在節目的社交傳播營銷中通過圍繞明星、選手等打響話題、制造曝光，讓全民“聊”街舞；通過“挑戰震感眼”等花式活動引發全民“玩”街舞互動；同時配合盒馬生鮮主題店等線下落地活動，全民自發“跳”街舞，成功讓節目破圈，成為豆瓣8.1、微博話題141.4億次的高口碑高流量爆款。
另一枚獎項則由優酷為《極限挑戰3》投放的一組網紅地鐵廣告摘得。與傳統戶外廣告多為靜態、難免“墻紙效應”不同，這組《極限挑戰3》的戶外廣告可以講話可以動，格外抓人眼球，吸引了大批網友圍觀打卡二次傳播，助力優酷《極限挑戰3》第一期播放量達到2.6億次，在多平臺播出的競爭中脫穎而出。
為內容助攻，大宣發花樣翻新
而不論是與廣告主攜手的開計劃，還是平臺單純為內容進行的創意推廣，其背后站著的都是優酷的大宣發策略。
雖然在如今視頻網站的競爭中，內容依然是居于核心地位的勝負手，但是酒香還怕巷子深，宣發的助攻作用也愈發不容忽視。優酷是行業中最先提出這一觀點并付諸實踐的，也是目前產出了最多經典案例和花樣玩法的。
以今年為例，就有創意流的《北京女子圖鑒》花瓶展——為了呼應這部女性向作品的熱播，優酷聯手景德鎮工匠為戚薇等9位女星打造了定制版個性花瓶，用有趣好玩的形式展現年輕女性“大膽做自己”的態度；
粉絲流的“鎮魂女孩C位出道”——發起“為愛發電，點亮雙子塔”活動，《鎮魂》粉絲集滿愛心值即解鎖上海環球港雙子塔的戶外廣告投放，回應全體鎮魂女孩的愛；以及生態流的“世界杯99種玩法”——包括優酷、淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了么、盒馬、飛豬等阿里系30個業務一天24小時不間斷“轟炸”用戶，提供了涵蓋衣食住行的立體陪伴體驗。
別具一格的創意&強厚的優勢資源，優酷在宣發領域煥發出了無限的生機。接下來還將有那些創新玩法？我們一起期待。
