12月20日,華誼賀歲巨制《老炮兒》全球首映禮在水立方舉行,該影片由管虎執導、馮小剛等領銜主演。華誼兄弟董事長王中軍、執行總裁王中磊、英雄互娛總裁應書嶺、英雄互娛CIO吳旦、主演馮小剛等出席了該儀式。
此次是華誼兄弟投資英雄互娛后,雙方領導首次共同出席公開活動,同時雙方表示華誼與英雄互娛將會就影游結合展開一系列的深度合作,這次的《老炮兒》將會是一個絕佳的開始。華誼將向英雄互娛及旗下《全民槍戰》授權使用《老炮兒》的素材,進行影游聯合推廣。
英雄互娛是全球首家基于移動電競概念的上市企業,一直致力于打造全民移動電競的平臺,旗下多款競技類手游表現出眾,其主辦的英雄聯賽是大中華區最大的移動電競賽事。11月19日,英雄互娛與華誼兄弟共同發布公告,宣布后者以19億元人民幣認購英雄互娛新增股份,占20%股份成第二大股東。
據透露,英雄互娛旗下明星產品《全民槍戰》的卡機屏、海報、宣傳,甚至游戲里面都將會出現《老炮兒》的素材。英雄互娛更就此投了兩千萬的電視廣告,覆蓋湖南、浙江、江蘇等衛視頻道的重點綜藝欄目。《全民槍戰》是英雄互娛研發的全球首款FPS競技手游,目前DAU已超過500萬,月流水超過1億元,是英雄互娛電競版圖上的核心游戲之一。與11月剛上線的《全民槍戰2.0》友情歲月相契合,《老炮兒》講述的是一個關于兄弟情、父子情的故事。
而同樣作為人們娛樂和放松的方式,電影和游戲的人群畫像也具有一定的重合性。以此次合作的電影、游戲為例。基于搜索和全百度大數據分析形成的觀影人群畫像,《老炮兒》觀影用戶的男女比例為6.5:3.5,北京、廣東、江蘇區域的90后、85后用戶為主力觀影人群。這與《全民槍戰》的玩家人群畫像契合度很高,90后和男性玩家是游戲的主力軍。這很大程度解釋了此次聯手的重要性,相契合的主題、相近的群體想必能為《老炮兒》、《全民槍戰》帶來更多的關注。
入股后首次合作,華誼就免費向英雄互娛開放賀歲檔大片《老炮兒》的資源,可見其十分看好手游以及移動電競的發展前景。一般而言,與電影進行商業合作,金額不菲。以國外的《變形金剛》為例,起碼需要500萬,而國內的電影也需約200萬元。
而這不過是華誼與英雄互娛影游合作的開始。未來的合作項目目前并未透露。華誼旗下擁有大量優質IP、優秀藝人,而英雄互娛在游戲業界的研發、發行能力也有目共睹,旗下《全民槍戰》引發了FPS手游的風行,說不定雙方的聯姻會成就國內第一部游戲改編的電影。無論如何,影游結合都將有利于落實企業的大娛樂戰略,共同布局互聯網娛樂業務。