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2015年10月23日,馬伊琍被聯合國兒童基金會駐中國辦事處正式任命為聯合國兒童基金會中國大使。馬伊琍利落短發、黑色西裝干練出席授予儀式,成為聯合國兒童基金會中國大使。馬伊琍近年來熱心投身公益事務,以一個母親和演員的身份傳達社會責任感和新世代獨立女性精神,突破傳統好母親的形象定位。馬伊琍也表示聯合國兒童基金會中國大使對于自己來說是一個全新的角色,非常高興能夠和聯合國兒童基金會一起努力推動兒童早期發展。
事后采訪中,馬伊琍也表示道自己作為一個母親,非常明確早期教育對孩子的重要性,家庭也是孩子最好的早教中心。自己投身公益的數年來,也漸漸從單純的熱情中總結更多的方法,用寬容和理智慢慢接近幫助他人的最終目標。馬伊琍同時也表示自己與聯合國兒童基金會一直是重要的合作伙伴,希望在成為聯合國兒童基金會中國大使之后可以合作更多深入的、下基層的公益活動,在更加實際的層面上充分發揮演員這個特殊職業所帶來的公眾效應,影響到更多人關注孩子的早期教育和成長健康。
馬伊琍與聯合國兒童基金會駐中國辦事處合作已久。2013年,馬伊琍成為聯合國兒童基金會“母乳喂養與兒童早期發展倡導者”,參與“母愛10平方”活動。2015年六一兒童節期間,作為聯合國兒童基金會倡導者,與教育專家進行兒童早期發展視頻訪談。2015年7月,作為“母乳喂養倡導者”,參與聯合國兒童基金會與國家衛生和計劃生育委員會合作的“母乳喂養公益廣告片”拍攝,成片在央視多個頻道公益時段播出。同時,馬伊琍還參與了由聯合國兒童基金會在微博上發起的#童年怎樣才美好#話題討論,得到網友的廣泛關注和熱議,該話題頁的閱讀量已超過4380萬。