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2014年6月，阿里影業成立，今年9月6日，阿湯哥在滬宣傳《碟中諜5》，阿里巴巴集團董事局主席馬云作為投資方之一為其站臺助陣;9月11日騰訊宣布成立企鵝影業。而早在去年7月，百度旗下的愛奇藝就成立了專門的影業公司，至此，BAT這國內三大互聯網巨頭旗下都有了專業的電影公司。
群雄逐鹿電影市場
據統計，中國的電影市場近五年來可謂井噴式增長，由2009年的62.06億票房一躍到2014年的296.39億，而2015年的票房至9月16日更是突破300億大關，預計全年票房將突破400億!另據市場估算，2020年的全年票房將達1671億，電影行業的爆發式增長吸引了一向嗅覺靈敏的互聯網大鱷。
目前，整個電影產業鏈都在與互聯網“發生關系”，從版權、投資到制作發行、營銷推廣，再到電影票、衍生品的銷售，互聯網都在快速滲透其中。 “BAT”三大中國互聯網巨頭進軍電影行業則標志著中國電影迎來了一個互聯網時代，這種盛況讓傳統制片公司博納掌門人于冬驚呼：電影公司以后都要給BAT打工。這話說的有點早，但蛋糕做大的中國的電影市場進入“群雄逐鹿”時代卻是不爭的事實。
突圍電影業亂戰的關鍵
在2015年的中國電影圈，阿里與騰訊的動作都比較大，前者投資好萊塢巨制《碟中諜5》，后者接連成立企鵝影業與騰訊影業兩大公司，但在兩大巨頭緊密布局電影業的同時卻都存在一個短板：缺少一個讓影視產品持續營銷，形成粉絲社群效應的平臺。阿里最大的平臺淘寶并無太強的社交屬性，而騰訊的微信因受限于熟人社交的本質則只停留于個人行為。這就意味著影視產品一旦在用戶中不能有效傳播，阿里、騰訊與傳統制片廠相比并沒有太多優勢，只是在“做”電影。
在電影的投資和出品領域，僅僅是巨頭出資，并不能保證影片的盈利，更何況傳統制片公司也不差錢，萬達院線、新文化A股公司不斷定增及投資高達數十億元，顯然不甘心蛋糕被搶食。缺乏有效集合人群能力的阿里與騰訊想要突圍需要更多的辦法。
而當任何一部電影在中國上映時，人們了解它的首要渠道都是搜索引擎，百度貼吧正是依托于全球最大的中文搜索引擎——百度搜索，將用戶與興趣點的距離縮至最短，為各種興趣愛好者的聚集提供了一個最便捷的方式，有效地匯聚了相同興趣與喜好的人群，單是百度貼吧電影吧就有高達327萬的用戶，幾乎每個電影，每個綜藝節目在百度上都有對應的貼吧以及眾多的主題衍生吧，而在貼吧中的自發討論或者組團觀影，都已經非常成熟。
貼吧助力百度“養”電影
百度貼吧在推出的十二年中始終保持著高活躍度，月活躍用戶超過3億人。在此前舉行的百度世界大會上，百度副總裁、貼吧事業部總經理陸復斌透露說：“目前貼吧用戶中80后、90后、00后占比達到90%，代表互聯網新生力量的90后用戶占比超過60%。”另據中國電影發行放映協會在2013年公布的一項調查數據顯示，中國的電影觀眾平均年齡為21.5歲，也就是說，平均下來，中國的電影觀眾大多出生于1993年左右。百度貼吧用戶與中國電影市場觀眾年齡幾乎完全吻合，并且根據百度大數據顯示，百度貼吧傳媒娛樂粉絲的消費實力驚人，較高的消費能力又能使得這些粉絲有效轉化為走進電影院的觀眾。
貼吧每天都會有上億的UGC話題出現，而在原生態的IP方面更是實現了粉絲與影視節目的互動，如“奇葩說”吧，在“奇葩說”第二季開播近三個月來官方吧里產出50余個精品話題，吧內共沉淀了70余萬個主題討論貼，其中多期辯題被節目官方采用，這更促進了吧友創造內容的積極性，而關注“奇葩說”的吧友數也在一直遞增。再如貼吧此前開展的與光線傳媒的合作，就熱門小說《誰的青春不迷茫》拍攝成電影在貼吧進行選角，據悉，選角活動上線當日，“誰的青春不迷茫吧”在官方吧電影目錄吧熱度排名上升至首位。
另一個例子是貼吧與電影《九層妖塔》的合作，該片上映周期中，百度貼吧專門做了針對該片盜鏈的技術監測方案，同時特別授權相關官方吧吧主實時把控發貼內容，盜鏈見一個刪一個，雙重保護有效遏制了盜鏈的傳播，直接保衛了票房。而且粉絲只要點擊姚晨、李晨、趙又廷等明星吧的《九層妖塔》海報，即可跳轉到百度糯米在線售票網站上購票，這一頭圖跳轉功能，使得粉絲力以最短路徑轉化為實際票房。國慶假期，《九層妖塔》僅由頭圖跳轉功能而實現的糯米出票就達15萬張。明星們的粉絲力，在百度貼吧被最大限度地轉化為電影的實際票房。
在電影市場日益火爆的今天，觀眾的觀影選擇很多，而在貼吧，卻擁有大量忠實于各類電影的粉絲。在引導粉絲消費方面，百度貼吧的天然優勢展露無遺，貼吧提供了一個創造IP的開放平臺，這里的用戶有長時間的停留和積累，任何一個優秀IP都能在貼吧里積累大量粉絲，可以說，百度貼吧是在為百度精心的“養”電影。因此，百度既能在貼吧中追蹤到各大典型電影關注人群的逗留軌跡，形成精準的用戶畫像，還能通過與百度糯米的配合，形成一套完整的“在線影片宣傳推廣—用戶導流購票—在線分享觀影感受—引發第二波購票“的電影營銷閉環，從而破局中國電影業巨頭競賽。
