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不久前，一篇名為《動畫+游戲 緣何能成為IP生產線？》的文章引來無數網友熱議，眾說紛紜，有人認為當前游戲行業處于掙快錢階段，利用IP只是暫時的一種手段；還有人認為國產動畫的發展還未成熟，現在討論還為時尚早。對于種種看法，我也想說一下自己的理解，今日也談動畫+游戲。
IP相互借力發布已成主流
當前，IP游戲產業正處于跨界資源整合階段，游戲、漫畫、動畫、電影、圖書、話劇、商業授權等形成的產業鏈條同步借力起跑，力求在熱門IP爆發期與游戲IP同步發布。建立起一個貫穿游戲、文學、動漫、影視的IP生態，通過互相借勢獲得最大化收益，是越來越多游戲企業的首選方向。
IP建立的目的是要影響用戶忠誠度，所以，游戲產品研發開始就注重樹立IP形象，運用游戲語言樹立游戲內人物形象，為續作提供準備。暴雪公司作為全球游戲IP運作的典范，是值得國內游戲廠商學習的。任暴雪中國代理總經理鄭鴻升先生也曾說：“游戲的IP對暴雪來說很重要，其不僅是對游戲本身的極大肯定，也讓很多玩家對其有一種歸屬感，魔獸每一代產品的制作細節與游戲主題、人物性格刻畫的貼切程度成就了我們的IP品牌，這也是我們歷經十幾年長盛不衰、核心用戶的忠誠度很高的重要原因之一。”
國內游戲廠商與國外游戲巨頭相比，產業運作的不甚理想，但是整體進步較為明顯，其中，《黑貓警長》就是最好的例子，早在2014年9月巨人網絡買下《黑貓警長》的IP，隨后上海電影制片廠宣布推出電影，并于今年8月7日正式上映《黑貓警長之翡翠之星》，而手游在8月12日正式登陸Appstore及各大應用商店。顯而易見，雙方在談判之初就明確電影+游戲同步推的策略，目的是勾起無數70、80、甚至90后廣大影迷對“國民英雄”的記憶。回味之余，社會各界影迷也對這只沉睡了30年的黑貓終于華麗蘇醒而感到意外。
不久前，有一則令人欣喜的消息，國內本土游戲《尸兄》研發授權給中清龍圖。至此，《尸兄》成為國內首個打通動畫、文學、游戲、周邊等全產業鏈的明星動漫IP，另外，傳言其電影的改編也在籌備中。也充分說明，在產業多樣性的前提下， IP概念顯得尤為火熱，或憑借IP的先天優勢，文創產業可迅速進入跨界資源整合階段。
動畫+游戲雙劍合璧謀發展
一款游戲在市場上能否取得成功，很大程度取決于是否有一個優秀的IP作為支撐。據相關報告顯示，有IP的手游下載轉化率是無IP游戲的2.4倍，對引進流量有明顯優勢。而有IP的手游整體收入水平高于無IP的手游，達到無IP手游產品收入的2倍。
縱觀整個文創產業鏈，不難發現，漫畫是商業價值最差的一個環節，電影是變現的主要通路，而動畫、游戲幾乎是培育IP最強的環節。若動畫+游戲強強聯手，又會碰撞出哪些意想不到的火花呢？
動畫的經典IP同步到游戲中，可在短期內實現高速傳播，將通過動畫已有的粉絲效應，實現存量影響力，各方面達到預期效果，提升游戲產品吸引用戶的能力，特別是很多之前并非手游玩家的用戶。其中，由華納獨家授權，網易自研發行的《貓和老鼠官方手游》，上線首周內用戶量就突破了1000萬，并取得了蘋果免費游戲雙榜第一的好成績，如此傲人的戰績，追其根源，還要從家喻戶曉的動畫片《貓和老鼠》說起。《貓和老鼠》不僅是80后和90后，甚至連00后都聲稱是他們的童年記憶，如此經典的動畫，粉絲數量自然少不了，因而，上線相關的系列游戲產品，喜歡湯姆和杰瑞的小伙伴也不會輕易的錯過。
動畫類IP在美術創作和周邊宣傳上有著得天獨厚的優勢，就像《魔獸世界：德拉若之王》的開場動畫全球首映式那樣，開場動畫制作之精良堪比電影大片，同時影片中透露出的濃濃“戰意“讓玩家們真實感受到即將面對的”惡戰“，令許多魔獸玩家紛紛”點贊“。不僅如此，動畫IP可降低游戲的推廣成本和費用，還可進一步刺激玩家在游戲內部消費等方面。而對于玩家在游戲內的消費并不簡單的停留在購買道具和體力上，也是為自己的”情懷“買一次單。
眾所周知，生命周期短是游戲的一大劣勢，典型的就是手機游戲。手游憑借著本身的先天優勢，可在短期內擁有強大的受眾群，但由于生命周期短的缺陷，需要探索延長手游的生命周期的新途徑。手游改編動畫是一種不錯的方式，基于手游本身的影響力，可拓展延伸成動畫形式，不但起到延續手游的生命周期的作用，而且還可再次豐富游戲內涵。不得不說的是，游戲改編動畫也是一種培養優質IP的最佳方式，是形成完整IP的最可行的做法。
其中，典型的案例當屬被眾多網友冠之以“國產動畫新光芒”動畫劇集《我叫MT》，其原型是暴雪公司著名的網絡游戲《魔獸世界》，憑借著清新幽默的風格備受魔獸玩家與其他愛好者的推崇。另外，騰訊公司專門為兒童打造的一個在線淺綠色社區《洛克王國》，將社區以魔法王國為主題，為小朋友提供趣味小游戲、百科知識綠色健康網頁游戲，迄今為止已有5年的品牌沉淀，積累逾2.5億兒童粉絲，而定于8月13日上映的《洛克王國4：出發！巨人谷》目前預售票房已過1000萬，創下了國產動畫片最好的預售紀錄，以上案例表明，強IP對于粉絲的前期聚集效應在后續的動畫片中是極其有效的。
動畫+游戲 對接成關鍵
動畫+游戲這對黃金組合看起來毫無瑕疵，但IP對接之初，有如下因素決定IP改編成功與否：第一、確定以市場為導向，設計的產品能否滿足市場需求。第二、能否選擇正確的目標市場進行準確的產品定位。第三、設計的產品避免致命的缺陷影響粉絲的忠誠度。當然，后期專業的發行方、成熟的銷售團隊、完整的推廣計劃也是非常重要的。
以《冰雪奇緣》為例，是迪士尼成立90周年紀念的作品，其北美票房創下2002年以來的最長記錄，而且其主題曲《Let it go》斬獲奧斯卡最佳原創歌曲獎，憑借超高的人氣和無數擁躉，市場潛力巨大亟待挖掘，隨后，迪士尼適時推出了同名版手機游戲。雖然是和電影本身沒有什么聯系的消除類游戲，但在游戲過程中穿插著動畫劇情還是頗具代入感，加上精美細膩的游戲畫面和清新動聽的背景音樂，促使無數影迷參與手游中以表慰籍。
隨著時間的推移，IP儼然已成為整個文創產業手中致勝的法寶。從近期熱播的影視中來看，不管是影視劇《花千骨》、《盜墓筆記》，還是電影《小時代》、《梔子花開》、《大圣歸來》等，清一色的強IP同步到周邊領域中早已不足為奇，而各大公司早早就開始啟動相關戰略，其中動畫+游戲是最為普遍的策略之一，楚太傳媒聯合創始人孫女士對于此種現象表達了自己的觀點，“我們期待這么久，2015終于迎來了IP元年，這是我們整個文創產業都希望看到的，我們注重已有優質IP價值的同時，還應該打造理想的IP資源庫。目前，創造IP的途徑有很多種，實際看來，各大公司更傾向于動畫+游戲的方式。“
當然，強IP不是萬能的，無IP也是萬萬不能的。動畫+游戲只不過是IP生態養成的一種方式，而真正創造出來的強IP，還需我們沉下心，做實事兒……
