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視頻網站熱劇競爭越發激烈。剛剛結束的第一季度，各大視頻網站持續發力，從題材多樣性、制作投入力度，到包括運營推廣、排兵布陣等維度在內，都具有較高的辨識度和嶄新的策略意識，以至于雖說沒有霸屏熱劇，但社交熱度卻同比有較大程度的提升。諸如《三生三世十里桃花》這樣的優質劇作，持續引發社交傳播效應。
如今一季度的征戰結束，第二季度的硝煙已經悄悄升起。包括騰訊在內的視頻網站，紛紛拿出頭部內容搶占市場高地。就目前來看，根據相關數據統計，《擇天記》、《外科風云》兩部大劇最受矚目，這不僅源于超級IP、明星演員和精品團隊的力度，而且得益于視頻網站哄搶聯播的陣勢，實在是奪人眼球。
據了解，騰訊視頻目前推出九部劇，其中包括《擇天記》、《外科風云》，更有《歡樂頌2》《梁山伯與祝英臺》《心理師》《大唐榮耀2》《狐貍的夏天》《求婚大作戰》《龍珠傳奇之無間道》。相比愛奇藝以懸疑心理題材出擊，優酷打造二次元內容為主，騰訊視頻以愛情主題為主打項目可謂不言而喻。借著青春愛情類型的優勢，騰訊視頻以“追愛季”聯排推出，延續了之前平臺造季優勢以及策略經驗。但相比其他兩家平臺網站，能否具有核心競爭力，還需要通過多維度分析深入觀察。
一季度“播放量之王”持續發力，帶動“追愛季”熱不停
要判斷第二季度的競爭趨勢，需要從歷史向度上追溯各自平臺的表現，以Q1階段總體表現來看，網絡播放量方面集均播放量前十位的總成績達到19.91億，比去年同期水平高出89.3%，由此可以看出行業整體生態已經進階升級，劇作內容的數量和質量均有所突破，而從單劇成績來看，平均單集播放量達5億的《三生三世十里桃花》已加入“現象級”劇集梯隊，對抗去年同期的“現象級”作品《羋月傳》也綽綽有余。在這樣的形勢下，平臺或許會迎來創新的新風口。
據艾漫數據統計發現，在一季度集均播放量前十位的劇目中，騰訊視頻擁有播放權的共有七部，Q1播放量達361.4次，這也令騰訊視頻成為第一季度播放量表現最為優異的視頻平臺，相比之下愛奇藝占據六席屈居第二，樂視、搜狐分別占據五位并列第三。騰訊視頻能夠在新年搶占優勢，與其廣闊的平臺入口、全覆蓋的內容布局密不可分。
而如今進入Q2階段，其優異表現的慣性繼續保持，并通過幾部大劇推動加速向前。就目前來看，《狐貍的夏天》全集拿下9億播放量，成績同樣可喜;而《外科風云》則是近日收獲播放量破10億(單平臺)的驕人戰績。
在行業整體轉型升級的階段下，視頻平臺需要在探索中不斷摸索創新的節奏和手段，從當前劇作內容的生產，以及視頻平臺的競爭布局，我們基本可以判斷這個領域的市場發展，已經進入到焦灼的白熱化階段，或者說整個行業的發展遇到了階段性瓶頸。其中最主要的表現是，內容題材同質化導致創作者和視頻平臺的創新阻力變大。
Q1到Q2巨頭布陣各顯其能，平臺優勢成制勝關鍵
從2017年開年伊始，各大視頻網站發力很足，其中愛奇藝播出的《三生三世十里桃花》《剃刀邊緣》《漂洋過海來看你》《射雕英雄傳》《云巔之上》等大劇驚艷亮相。4月伊始，愛奇藝又攜反腐、玄幻、法律、青春偶像、史詩傳奇等多元題材集體亮相Q2影視市場，其布局打法和騰訊視頻大致相似，覆蓋面廣而且具有主導方向。而優酷則是緊貼年輕受眾的二次元文化和偶像劇情結，打造年輕內容陣法。
騰訊視頻將圍繞頭部內容繼續發力，并將愛情題材作為重點。據了解，之前播放量較高的題材中，愛情類型是最具有搶奪優勢，而騰訊視頻Q2的劇作中，愛情題材仍然占據主導份額，其中率先登陸的《大唐榮耀2》，以歷史框架容納愛情題材，講述廣平王邊“打怪升級”邊戀愛的內容。《狐貍的夏天》，改編自青春愛情小說《當總裁戀愛時》，以“互懟CP的人設+非套路的愛情故事”開啟清新愛情故事;
《求婚大作戰》力邀張藝興、陳都靈主演，以倒敘結構講述追愛的青春故事，容易引發大家對青春歲月時美好友情和校園純愛的無限回憶;《歡樂頌2》延續之前未完的熱話題，繼續演繹安迪等人的紛呈人生，此劇影響力之大可謂達到未播先紅，引人期待;
這些劇熱度很高，但內容差異化并非是殺手锏。縱覽三大巨頭平臺的資源稟賦，騰訊視頻的平臺優勢最為明顯，也最能成為它突破搶占制高點的利器。騰訊視頻擁有豐富的運營推廣經驗，而且其平臺的用戶基數和平臺入口多，能夠從渠道層面打通壁壘。在近期這個時間節點，視頻網站將以分眾化、平臺化為指引，不斷精耕細分題材，挖掘自身潛力優勢，從而區別于其他主體的表現。
“追愛季”聯排凝聚合力，挖掘春季檔期“潛力股”
除了從內容布局和平臺推廣等方面加強競爭外，視頻平臺作為行業整體的組成部分，要著眼于宏觀發展局勢，并以此作為自身戰略定位的參照方位，二者之間是相互影響、相互聯系。其中有關檔期的新變化，即暑期檔前被忽略的第二季度，悄無聲息的逆襲成為繼寒假、暑假檔之后的檔期“潛力股”，近期成為大家密切關注的焦點。
這個變化早在2016年就已經有了蛛絲馬跡。電視劇方面，《親愛的翻譯官》、《解密》兩部劇選擇在暑期檔前的第二季度播出，收視成績驚艷亮相，打開了新的收視高地。而網絡市場上，2016年3月底《重生之名流巨星》在騰訊視頻開播，在整個第二季度獲得了1.28億的集均播放量，成為《太子妃升職記》之后第二部集均破億的劇集。
第二季度之所以能夠成為檔期“潛力股”，一方面得益于行業整體的發展升級，繁多的內容溢出到除寒假、暑假檔期之外的其他時間階段，并由于制作精良、需求精準等因素，而贏得觀眾的喜好;另一方面也因為春節和第一季度的良好發展慣性，被視頻平臺精準把脈，依托對供需關系的掌控，不斷延續擴展。
如今，騰訊視頻在第二季度打造了“追你的熱愛，不負好時光”的追愛季，來對內容編排包裝，其實暗合了當下風格化、類型化的風格特征，從之前騰訊視頻打造“奇幻季”的成功經驗來看，當前愛情題材占據題材優勢，以此作為切入點來突破市場發展的瓶頸，恰好滿足了觀眾的迫切需求。在當前需求作為市場驅動主力的環境下，騰訊視頻的戰略舉措不過火不退縮，恰是與行業發展節奏之間，形成較好的互動。
