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隨著618的到來，互聯網電商圈又是一片戰火飛揚。在這個商家必爭的年中節點，為了博取眼球和關注度，眾互聯網企業紛紛使出慣用的“燒錢”、“互撕”等營銷殺手锏，以圖完成圈地之舉。然而，在移動互聯網的培育影響下，如今的消費者已經不是那個被動接受一切的小白群體，當他們對單向粗暴的灌輸式營銷審美疲勞的時候，以滿足情感需求，引發共鳴的”走心營銷“往往更能入得了大眾的法眼。而在諸多“走心營銷”品牌中，剛剛推出“一起拍電影“活動的大姨嗎，讓人印象頗深。
（大姨嗎“一起拍電影“活動頁面）
走心招式1：洞察用戶征集電影故事
四月中旬，大姨嗎在微博、微信、APP上發起了一個名為“一起拍電影---你與大姨嗎的點點滴滴“用戶故事的征集活動，號召新、老用戶一起分享在每一個特殊時刻有大姨嗎APP陪伴的難忘經歷和記憶，并從中甄選最感人的故事。活動一經推出，擁有8000萬用戶的大姨嗎APP，就收到了眾多粉絲們的精彩故事。
大姨嗎用戶多集中在年輕女性群體，她們都懷揣著對幸福生活的憧憬和向往，正是基于對用戶群像的深刻洞察，大姨嗎通過“一起拍電影“活動，給她們一次讓夢想起航的機會，直接拉近了品牌和受眾之間的距離。
《大姨嗎與最美的你·蜜戀》劇照
走心招式2：分享故事形成記憶依賴
隨著用戶參與熱情的高漲，大姨嗎也適時地通過社交平臺，將用戶回復分享的故事整理集結，曬到官方微博和微信上。沒有雞湯式文案，不會無病呻吟，網友們真實的經歷引發了更多用戶的共鳴和觸動。而眾多用戶的口碑傳播，也進一步的形成了記憶依賴，為品牌賦予了真實的情感靈魂。這場“走心營銷“，給大家帶來的不僅僅是感動，更是思考和共通。
《大姨嗎與最美的你·初見》劇照
走心招式3：普通用戶做主角真實演繹感人心
為了表現真情實感，從活動一開始，大姨嗎就本著“招募用戶出演自己“的主線進行宣傳。經過故事的甄選拍攝，歷時近兩個月制作的《大姨嗎與最美的你》三支系列微電影初見篇、蜜戀篇、新生篇終于在6月問世。
《大姨嗎與最美的你》系列微電影，將女人一生中最美好難忘的時光串聯在一起，用戶真實到位的情緒演繹在感動了眾多女性觀眾的同時，也將大姨嗎呵護女性的產品特征以及“陪伴你的每個特殊時刻“的品牌理念進行了有效的放大傳播，最終推動了品牌價值提升及用戶的參與認可，形成了強大的社會影響力。
