“星座”一直是占據網絡熱門的話題。不過圍繞“十二星座”制作的劇集并不多。以星座為題材的系列迷你短劇《大姨嗎星座診斷報告》則另辟蹊徑,在眾多的網絡劇的激烈競爭中,殺出重圍。據大姨嗎官方統計,該劇剛剛收官,就已經收獲了接近4000萬的點擊量和超高的觀眾評價。
對于品牌來說,能取得這樣的成績實屬不易。與此同時,片中水到渠成的植入橋斷,也推高了大姨嗎在觀眾心中的認知度。可以說,大姨嗎能打破單純“植入營銷”的模式,緊貼用戶心理用能夠產生共鳴的內容去影響受眾,不失為企業網劇營銷的又一范本。那么,大姨嗎是如何打造出現象級的網劇的呢?本文就為大家揭開其在制作營銷中的三高心法。
高水準:點擊量近4000萬 網友共鳴發熱評
想要在十二期的劇集里講述十二星座女性的故事,既要讓觀眾覺得不割裂,也要不留痕跡的地傳遞出大姨嗎的品牌精神。如果你是編劇,你會怎么做呢?
圖為《大姨嗎星座診斷報告》開篇
在《大姨嗎星座診斷報告》系列迷你短劇里,大姨嗎制作團隊塑造的主角是一個每天需要接觸眾多女性的婦產科男醫生,這樣的設定本身就帶著很多的懸念和看點。在系列劇里,當或感性、或腹黑、或馬虎、或認真的十二星座女生悉數在男婦科醫生身邊登場的時候,頗具標簽性的行動和對話,自然推動了劇情的發展。
沒有大牌明星,沒有高額的投入。《大姨嗎星座診斷報告》能取得高收視,離不開制作團隊對作品內容品質的嚴格要求和把關。除了在架構上的創新,該劇主創團隊還吸收了時下成功網絡劇的風格和經驗,在劇本內容及臺詞上狠下功夫,使其保持了相當高創意水準和娛樂調性。
截止到目前,《大姨嗎星座診斷報告》點播量近4000萬。百度搜索130萬條,微博平臺上,僅#男婦科醫生大戰十二星座女#的話題閱讀量就超過了1.2億,討論量超過1.4萬,相關話題還一舉登上了微博熱門話題榜。
高笑點:星座題材獨樹一幟 契合品牌爆笑不斷
企業投拍網絡劇,其目的不外乎就是宣傳品牌。但怎樣既宣傳了自己,還讓觀眾不反感地主動去看,則不是一件簡單的事情。在網絡人氣和品牌理念之間,擁有8000萬用戶的大姨嗎無疑探尋到了兩者之間的平衡點。
《大姨嗎星座診斷報告》番外編排精彩片段
首先,星座劇目一直集中在展現都市情感的微電影領域里,像《大姨嗎星座診斷報告》這樣的迷你喜劇則寥寥無幾。因此,當獨樹一幟的星座題材撞上了輕松搞笑的演繹 ,觀眾的收看熱情立即就被點燃了。密集的笑點令人捧腹不斷,也拉進了品牌和消費者之間的距離。
值得一提的是,結尾采訪星座女主的番外編排,還巧妙的將大姨嗎產品的亮點功能展現給每一個觀看者,保證了品牌的持續曝光度。
高互動:邊追劇邊交流 傳播熱力持續上升
而在傳播方面,大姨嗎也是投入了不少的心思。為了調動觀眾的收看熱情,引發網友的猜想和討論,大姨嗎構建了從傳統媒體到社交媒體、從線上到線下的網狀立體化化的營銷體系。每一集《大姨嗎星座診斷報告》上線前后,大姨嗎都會在社交媒體上還會持續舉辦各種活動,并會及時的在線上線下進行傳播宣傳。多管齊下的宣傳策略, 有效地宣傳了自制劇集,并保證了每一集話題的新鮮性和熱度。
《大姨嗎星座診斷報告》精彩片段
當然,也不能忽視眾多草根網友,以及在社交媒體上頗具影響力博主的主動傳播和擴散。可以說,在高水準劇情的驅動下,每一個星座劇的觀眾,不僅僅是一個旁觀者,更是情節發展的參與者和調動著。
《大姨嗎星座診斷報告》雖然是一部由企業出品制作的系列劇,但憑借著 “原創內容+整合植入+立體化傳播”的營銷心法,獲得了低成本高傳播的理想效果,也開啟了企業網劇營銷的全新模式。