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在線演藝界的“3Q大戰”一觸即發。近日，網易視頻秀場以一紙“Top主播招募聲明”，正式挑戰行業元老歡聚時代（YY）。而記者獲悉，另一家行業大佬酷狗繁星網也開出優厚條件，加入“女主播”搶人大戰。在線演藝是被業內估值千億的互聯網新生兒，此番大戰無疑是一場利益之爭。同時，也反映出“女主播”產業正在面臨同質化競爭。不過，總部均位于廣州的酷狗繁星網和YY正試圖打破這一僵局。
同質化競爭
上周四，網易視頻秀場發布“Top主播招募聲明”，不僅向“女主播”開出高分成和期權等獎優厚條件，“甚至拍下胸脯：罰金替你付，官司幫你打”。
雖然未有點名，但此舉被認為是在挑戰行業元老YY。搶人一事或由來已久，因為YY早已在10月底就發布強硬聲明，嚴禁公會和主播到網易演出，還隨即公布對兩名主播的處罰公告：50萬罰金和法律訴訟。
而昨日，記者獲取內部消息稱，酷狗繁星網也加入了“女主播”搶人大戰。除了前兩家開出的高分成和法律保障等招募條件，還額外承諾為“女主播”提供原創歌曲等平臺資源，將其向偶像方向打造。
據業內估算，線下演出市場年產值在500億，而O2O演出市場，則在千億以上規模。在線演藝界的“3Q大戰”一觸即發，無疑是一場利益之戰。
而為利而戰的背后，則是“女主播”模式的同質化。簡而言之，“女主播”的商業模式是由“女主播”線上粉絲為其花錢購買“虛擬禮物”而形成的。
依靠這一模式，最早進入市場的在線演藝平臺賺的盆滿缽滿。如今年第二季度，YY旗下主營“網絡女主播”的“在線音樂和娛樂業務”營收5.16億元，同比增長202.7%，以占比61.4%遠超另外三項業務。酷狗繁星網則擁有5000萬在線用戶，成為酷狗音樂5大音樂產品線中最賺錢的一個平臺。
但“女主播”業務卻缺乏進入壁壘，即平臺無法對主播資源形成壟斷，像網易這樣的后起之秀，只要提高主播分成，甚至承諾期權和更好的服務，就可以從其他平臺挖來主播，連帶著的還有她們的粉絲經濟圈，這也是YY不得不靠“硬捆”主播的策略加以強硬對抗的原因。而“硬捆”畢竟不是長久之計，各大平臺加價挖人，最終只會迅速壓低整個行業的利潤空間。
