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10月28日，近期在跨界營銷層面大動作不斷的中興又傳來了新的消息，繼簽約紐約尼克斯隊、金州勇士隊和休斯頓火箭隊三大NBA球隊，成為其官方智能手機贊助商之后，ZTE中興星星語音手機（STAR）又與央視將在10月31日（本周五）晚黃金檔七點半重磅推出的一檔娛樂節目《中國正在聽》（Rising Star）（共11期）達成了合作。據悉，此次中興與光線傳媒和央視達成了品牌合作，中興旗艦終端“星星語音手機”產品將傾力助推這檔娛樂節目！同時通過與光線傳媒、央視的強強聯手，中興通訊也嘗試在跨界營銷領域進行新的探索，未來“體育營銷+娛樂營銷”的模式或將進一步提升中興終端的品牌知名度和產品美譽度。
作為光線傳媒和央視傾力打造的一檔娛樂節目，《中國正在聽》被譽為中國版的《Rising Star》，此前《Rising Star》在原產國以色列一經開播，收視率就一路飄紅，收視率達到匪夷所思的49%，此后模式更先后被美國，法國，德國、葡萄牙等三十多個國家爭相購買。最終該節目模式由光線傳媒制作并落地央視播出。此次《中國正在聽》特地邀請了李宇春、蔡依林、庾澄慶、李健“四大明星聽審”加盟。此節目還會最大限度的還原《Rising Star》中挑戰者最真實的狀態，真唱，現場樂隊伴奏，傳達最真實的“音樂態度”。
談到此次與《中國正在聽》達成合作的原因，中興通訊副總裁孫新顏表示，作為一檔風靡全球的綜藝節目，原版《Rising Star》所體現的年輕、時尚、活力、挑戰與激情等特質與中興終端產品的定位不謀而合。同時星星語音手機在國內外標志就是STAR，《RISING STAR》這節目就好像是為星星語音手機私人定制一樣，冉冉升起的巨星的意境和中興星星語音手機的未來很默契。且該節目真實，不修音的特點也符合中興文化中的真實真誠的元素。可以說，雙方的諸多“共通點”是促成此次合作的基礎。
而從產品層面來說，雙方此次的牽手也擁有很多的想象空間——ZTE中興星星語音手機被譽為“最聽話的手機”，可以充分解放我們的雙手，其主打的智能語音操控功能，可以在這檔以“聲音”為主導的娛樂節目中以諸多形式亮相，給人帶來深刻的感受。星星語音手機還會成為《中國正在聽》的現場投票工具。作為一家有深厚高科技底蘊的跨國公司，中興星星語音手機也具有較多高科技元素，此次星星語音手機將和非常令人震撼的央視演播臺18米長5米高的巨屏電視墻合作，通過微信搖一搖互聯網投票方式，將現場投贊成票的觀眾的頭像呈現在巨屏電視墻上，場面非常炫酷和令人震撼！同時場外觀眾也可以通過微信搖一搖的方式為選手點贊，為選手積累人氣，互聯網元素被極大的引入到節目中，成為內地第一檔和互聯網深度融合的綜藝節目。史上最具誠意的模式引入，強大的聽審陣容，超酷超炫的舞臺道具和頂級的燈光音響等使得《中國正在聽》成為史上極震撼的綜藝節目，標志著內地綜藝節目正式進入航母級時代！未來中興的星星系列語音手機還會在《中國正在聽》第二季、第三季中繼續主導亮相，雙方還將展開多元化的品牌創新合作。
值得一提的是，不久前中興通訊剛發布了2014年第三季度財報——中興手機終端業務收入第三季度同比增長超過40%。其中，智能終端銷售量占比從去年第三季度的68%提升到今年的77%。尤其在全球品質要求最嚴最高端的手機市場—美國，ZTE中興手機成為中國手機中的第一品牌，大幅超過在國內風頭很勁的小米、聯想等手機，年銷售額達百億級別！在美國手機預付費市場，根據第三季度ITG數據，中興手機份額更是高達19.4%，居全球所有品牌手機第二位！這份不錯的“答卷”背后，營銷思路的轉變也是一個主要原因，今年以來中興率先提出三大關鍵詞：Cool、Green、Open，即更酷炫、更綠色、更開放，不斷尋求改變和變革，這預示著中興未來將嘗試更多不同的市場營銷手段。
業內人士表示，中興通訊能在短時間內連續發力體育營銷和娛樂營銷領域，體現了其正在進一步調整原有的營銷思路。伴隨著與NBA三大球隊的合作達成，下半年體育營銷帶來的品牌效應會進一步凸顯。而此次與《中國正在聽》的牽手，也將進一步完善中興終端在不同消費人群中的影響力，通過體育營銷與娛樂營銷“兩條腿走路”，未來中興終端的品牌影響力將被推向一個新的高度。
